Intervju med Peter Köhler Brand Marketing Manager på Riksteatern
Peter, du arbetar som Brand Marketing Manager på Riksteatern. Vad är roligast med ditt arbete?
Det bästa med mitt jobb är att få träffa passionerade eldsjälar från hela landet och kreativa konstnärer i en unik organisation. Det ger en fantastisk grund för att arbeta med varumärket, där både organisationen och verksamheten är lika viktiga som själva kommunikationen.
Riksteatern – hela Sveriges scen! Kan du berätta lite snabbfakta och kort om er historia?
Sedan 1933 har allmänheten kunnat bli medlemmar i lokala riksteaterföreningar, som tillsammans bildar Riksteatern. Ideellt engagerade arrangerar lokala föreställningar från många turnerande producenter, samtidigt som vi är en statligt stödd teater som skapar turnerande dans, musik, cirkus och andra scenkonstföreställningar för alla. Vi är både på plats och reser runt, vilket gör oss till en viktig del av scenkonsten i Sverige.
Riksteatern som varumärke – vad är du extra stolt över?
Jag är särskilt stolt över att vi, trots utmaningar med kännedomen, har lyckats stärka vårt varumärke och relationen med våra medlemmar och publik under de senaste åren. Våra medlemmar är mycket nöjda och känner verkligen att Riksteatern är ”nära mig”. Sen är jag ju stolt över att vi når en halv miljon människor i Sverige varje år med vad vi arrangerar eller producerar.
Vilka är era största utmaningar?
En av våra största utmaningar är att öka kännedomen. Lokal kännedom är viktig för att kunna bygga relationer med allmänheten och publiken. Men Riksteatern har oftast ingen egen fysisk plats på orten, och för säsongens föreställningar hyr Riksteatern lokalt in sig i teatrar, Folkets Hus, bygdegårdar och andra samlingslokaler. Dessutom sker marknadsföringen till allmänheten på ideell grund med begränsade resurser.
Man kan bli medlem hos Riksteatern – vilken är den bästa förmånen?
En av de bästa förmånerna är att du kan vara med och skapa möjligheten för alla att ta del av teater, dans, musik, cirkus och annan scenkonst på din ort. Dessutom får du rabatterade biljettpriser – inte bara hos Riksteaterns över 200 lokala föreningar, utan också hos ett femtiotal andra teatrar i hela landet, som till exempel Folkoperan eller Göteborgs stadsteater.
Har du någon egen favorit bland era föreställningar – någon vi inte får missa?
Under våren var det en fantastisk upplevelse för mig att se vår uppsättning av ”Lång dags färd mot natt” med Krister Henriksson och Grynet Mollvig i en fullsatt salong i Enköping. Nu har vi släppt höstens turnérepertoar med närmare 20 olika produktioner. Jag ser särskilt fram emot showen ”B.U.S.” med Blossom Tainton, Gladys del Pilar, Kayode ”Kayo” Shekoni , Vivian Cardinal och Fransesca Quartey som kan ses från Haparanda till Lund.
Hoppas att vi ses snart! Kommer du att anmäla dig till någon aktivitet hos Sveriges Marknadsförbund?
Jag har redan anmält mig till två av höstens spännande webbinarier: ett i september om KPA pensions arbete med inkludering och jämlikhet, och ett i oktober om Löfbergs varumärkesresa.