Vinnare av Senior Talent Award 2026

– Företag: Systembolaget
– Organisation: Svensk Friidrott (Svenska Friidrottförbundet)
– Individ: Amelia Adamo

Sveriges Marknadsförbund arbetar med ledarskapsfrågor och kompetensutveckling och vill bidra till att motverka ålderism och åldersdiskriminering, i både näringslivet och samhället i stort. Som ett led i detta arbete stiftade Sveriges Marknadsförbund år 2021 utmärkelsen Senior Talent Award. Utmärkelsen Senior Talent Award riktar sig till företag som värdesätter senior kompetens och inte likställer talang med ålder.

Äldre- och socialförsäkringsminister Anna Tenje, Sveriges Marknadsförbunds ordförande Niclas Fröberg och jurymedlemmar delade ut Sveriges Marknadsförbunds utmärkelse Senior Talent Award 2026 i Almedalen den 24 juni 2026.

Jury Senior Talent Award:
John Mellkvist, Generalsekreterare Pluskommissionen (Juryordförande)
Francesca O’Brien, VD Sveriges Marknadsförbund
Per Schlingmann, Medgrundare Kei and Friends
Åsa Edman, VD TNG
Maja Englund, Chef marknad och kommunikation SPP
Camilla Wagner, VD Klara K
Mattias Munter, Head of Public and Regulatory Affairs Skandia

Se fler bilder från event Senior Talent Award 24 juni 2026

John Mellkvist, Generalsekreterare Pluskommissionen (Juryordförande), Maja Englund, Chef marknad och kommunikation SPP, Jenny Sundqvist, bla PL Veteran VM Svensk Friidrott, David Fridell, Generalsekreterare Svensk Friidrott, Lill Bölte, Chef för hållbarhet och hälsa, Hållbarhet och Kommunikation Systembolaget, Mattias Munter, Head of Public and Regulatory Affairs Skandia, Camilla Wagner, VD Klara K, Niclas Fröberg, Ordförande Sveriges Marknadsförbund, VD Tre Kronor Media a Making Science Company, Per Schlingmann, Medgrundare Kei and Friends, Äldre- och socialförsäkringsminister Anna Tenje.

Vinnare kategori företag: Systembolaget

Lill Bölte, Chef för hållbarhet och hälsa, Hållbarhet och Kommunikation Systembolaget

Juryns motivering – Årets företag

Årets pristagare tänker mer på ålder än något annat företag.
För årets företag är ålder både en strategisk fråga och en uttalad utmaning – på flera sätt.
Här har vi ett företag som inte tänjer på åldersgränsen, utan ett vars hela existens bygger på att vara nitisk med den. Utåt sett, åtminstone. Men hur ser det ut innanför de egna väggarna? Hur rekryterar ett företag med en av de bredaste målgrupper man kan tänka sig?

Vi tittade närmare och blev imponerade. Här finns både en medvetenhet och en systematik som många skulle må bra av att ta efter. Årets pristagare är ett vuxet företag med en tydlig strävan att förstå samhället genom att spegla det – att både värva och värna både yngre och äldre.
I år väljer vi att belöna en trogen tjänare i vingården, med ett unikt lagom lönsamhetsmål.

In Sweden, we have a system. Och i år får det pris.
Stort, varmt grattis, Systembolaget!

Vinnare kategori organisation: Svenska Friidrottsförbundet

David Fridell, Generalsekreterare Svensk Friidrott, Jenny Sundqvist, Svensk Friidrott

Juryns motivering – Årets organisation

Genom att konsekvent och långsiktigt utmana normer kring ålder och prestation har pristagaren visat att utveckling, tävling och ambition inte har någon bortre gräns.

Med ett av världens mest inkluderande tävlingssystem för äldre har pristagaren gjort ålder till en ny tävlingsklass snarare än en begränsning.

Genom mästerskap, föreningsliv och internationella evenemang har tusentals människor fått fortsätta utvecklas, sätta mål och inspirera andra – långt efter att många tror att prestationer tar slut.

Arbetet bidrar till en bredare syn på åldrande, hälsa och förmåga, där erfarenhet och livslång utveckling ses som en tillgång.

Årets vinnare av Senior Talent Award i kategorin organisation är Svenska Friidrottsförbundet.

Vinnare kategori individ: Amelia Adamo

Amelia Adamo representerades av sin son, Filip Adamo, som mottog priset å hennes vägnar.

Juryns motivering – Årets individ

Årets pristagare i kategorin individ har under ett helt yrkesliv gjort det osynliga synligt och fortsätter att göra det, med en styrka som bara tycks öka med åren. Genom att konsekvent utmana bilden av vem som räknas har hon inte bara skapat nya rum för kvinnor mitt i livet och långt därefter, utan också förändrat hur vi ser på ålder, relevans och inflytande.

Redan tidigt visade hon att kvinnor över 50 inte är en marginaliserad grupp, utan en central maktfaktor som läsare, konsumenter och opinionsbildare. Men hennes gärning stannar inte där. När livet själv står på spel skyr årets pristagare inte ljuset, utan kliver istället fram. Med öppenhet, integritet och mod riktar hon nu strålkastaren mot en ålderism som får konkreta och allvarliga konsekvenser där ett byråkratiskt pennstreck handlar om liv eller död.

Årets pristagare visar oss att erfarenhet inte bara är något man bär, utan något man använder för att förändra. Hon är en röst som vägrar tystna och en påminnelse om att den personliga berättelsens förmåga att beröra inte har någon bortre åldersgräns.

Vi är stolta över att utse Amelia Adamo till vinnare av Senior Talent Award 2026 i kategorin individ.