Intervju med Robert Nygren CMO på Svenska Spel Sport & Casino
Robert, du arbetar som CMO på Svenska Spel Sport & Casino. Vad innebär din roll?
Den korta versionen är att jag har ett väldigt roligt jobb på ett väldigt spännande företag. Den lite längre att jag leder sex stycken vassa team inom varumärkeskommunikation, performance marketing, CRM, partnerförsäljning, affärsanalys och inhouseproduktion. Där vi tillsammans ansvarar för all försäljning och marknadsföring av våra sport- och casinoprodukter.
Vad är roligast i ditt uppdrag?
Oj, det är mycket som är roligast. Jag har en stor passion för marknadsföring och försäljning där kombinationen av psykologi, siffror, teknik och kanaler möjliggör ständig utveckling och lärande. Att då få göra det med ikoniska varumärken som Stryktipset och Oddset är inget mindre än en superjackpot. Men nummer ett är nog ändå kollegorna. Det är en fantastiskt fin och engagerad kultur på Svenska Spel som gör det till ett sant nöje att gå till jobbet varje dag.
Berätta gärna snabbfakta om Svenska Spel och er historia.
1934 bildas Tipstjänst och samma år lanserar man Stryktipset. Spelutbudet varierar med åren men Stryktipset består och är än i dag ett av de populäraste spelen på spelmarknaden. 1997 går Tipstjänst samman med Penninglotteriet och AB Svenska Spel bildas. Sedan 1 januari 2019 är den svenska spelmarknaden omreglerad och på den konkurrensutsatta marknaden representeras koncernen av Svenska Spel Sport & Casino AB. Bolaget tillhandahåller onlinespel och vadhållning med kända varumärken som Stryktipset och Oddset. Koncernen omfattar även affärsområde Tur och affärsområde Vegas. Svenska Spels överskott går tillbaka till idrotten och samhället, vilket gör att spelandet får en extra dimension – en större känsla.
Svenska Spel som varumärke – vad är du extra stolt över?
Dels hur vi och våra kunder stöttar svensk idrott hela vägen från ungdom till elit genom att hela vårt överskott går tillbaka till samhället och idrotten. Och dels vårt spelansvar och omsorg om spelarna som verkligen sitter i väggarna. Men självfallet också den spelglädje, spänning och alla vinnare som våra produkter levererar. Bara under 2025 delade vi tex ut 428 miljonvinster.
Vilken är den högsta vinsten som har delats ut av Svenska Spel Sport & Casino?
Största vinst någonsin – 28 131 751 kr. Insats: 20 kr. På spelet Mega Fortune i Svenska Spels casino. 29 juni 2020, man i 30-årsåldern från Stockholm.
Största vinst på Stryktipset – 20 295 490 kr. Insats: 64 kr. 12 november 2011, man i 60-årsåldern från Malmö.
Kan du berätta om någon spännande nyhet eller samarbete som ni har på gång?
Det är mycket på gång men lite extra spännande är att Oddset fyller 40 år i år vilket vi såklart ska fira. Och det är en synnerligen vital jubilar. Inte minst sedan vi lanserade en ny sportbok för ett drygt år sedan vilket ytterligare stärkt affären och Nya Oddset uppskattas verkligen av spelarna. Fokus framåt kommer att ligga på fortsatt utvecklingen av den nya plattformen där funktionalitet, prestanda och tillgänglighet kommer prioriteras parallellt med att nya tjänster löpande läggs till.
Ni arbetar med hållbarhet, vad innebär det mer konkret för Svenska Spel?
Hållbarhet är en självklarhet för oss inom många områden men kanske framförallt inom spelansvar. Som spelbolag handlar kundrelationen mycket om själva spelupplevelsen, men våra spel måste också vara säkra och utformade med omtanke om våra kunder. Hållbarhet är en förutsättning för att spelandet ska vara tryggt och ansvarsfullt. I vårt arbete med hållbarhet handlar det därför mycket om att utforma spel som minskar risken för spelproblem.
Hoppas att vi ses snart! Kommer du att anmäla dig till någon aktivitet hos Sveriges Marknadsförbund?
Det hoppas jag också. Ni har många intressanta kurser och seminarier där Tendensdagen brukar vara en personlig favorit. Sedan är jag även sugen på Framgång i ett omvälvande marknadslandskap nu under våren.