Intervju med ordförande för Greenhushpriset

Greenhushpriset delas i år ut för tredje gången – Se direktsändning 18/11 från We don´t have times rapportering från COP-mötet i Brasilien. 
Länk till anmälan: https://www.wedonthavetime.org/events/greenskills
Välkommen att delta i sändningen!

Lina Gustavsson ordförande för Greenhushpriset

Lina Gustavsson ordförande för Greenhushpriset
Lina Gustavsson är jurymedlem och en av initiativtagarna till Greenhushpriset, hon arbetar som fristående specialist på hållbarhetskommunikation.  Lina sitter även i styrelsen till Cradlenet, och är aktiv i Tankesmedjan Normskifte för ett cirkulärt samhälle. Hon var också en av grundarna till varumärkesbyrån The Bacon Hospital, pionjärer inom strategisk och kreativ hållbarhetskommunikation.

Lina, du är ordförande för Greenhushpriset, kan du berätta om priset, dess syfte och bakgrund.

Greenhushpriset finns för att höja volymen på klimatarbete som sker i det tysta. Priset delas årligen ut till företag/branscher och organisationer som arbetar aktivt för att sänka sina utsläpp men utan att berätta om det. Priset är en uppmaning till näringslivet att ta fram ärlig, relevant och engagerande hållbarhetskommunikation. 

Varför är detta pris så viktigt, vad motiverar dig att sitta i juryn?

Priset är viktigt eftersom konsekvenserna av greenhush är allvarliga. Dels handlar det om att vi förlorar möjligheten att göra medvetna val som konsumenter när företag tystnar. Ur ett företagsperspektiv så påverkas medarbetarvarumärket negativt och det blir svårare att rekrytera kompetent personal. Varumärket blir svagare som helhet och konkurrenter med ett sämre klimatarbete får istället försprång. I förlängningen blir konsekvensen att vi tappar fart i klimatomställningen. Jag sitter i juryn för jag tycker det är angeläget att sätta ljus på de här frågorna och för att det är en bra plattform för att föra samtalet kring hur vi vill att kommunikationen kring de här frågorna ska utvecklas. Det är också ett sätt att motverka greenwash och nyansera.

Vilka är de övriga jury ledamöterna?

Vi är glada att ha en otroligt namnkunnig jury för priset.

Nina Ekelund, ordförande i Haga Initiativet
Jenny Wickström, försäljningschef, South Pole
Kaj Török, hållbarhetschef, MAX Burgers
Francesca O’Brien, vd, Sveriges marknadsförbund
Mattias Goldmann, vd, 2030-sekretariatet
Mattias Svensson, fristående hållbarhetskonsult
Lina Gustavsson, fristående specialist på hållbarhetskommunikation

Vilka är finalisterna i år?

De tre finalisterna är:

Energieffektivisering
Den grönaste megawatten är negawatten – energin som inte behöver användas för att vi blivit effektivare. Men energieffektiviseringen i industrin, offentlig sektor och på hushållsnivå sker ofta i det fördolda, får sällan några högtidliga invigningar, storstilade politiska löften eller debattprogram på teve. Det är synd, för då lär vi oss inte tillräckligt av andras framgångar i att minska sin förbrukning, sina kostnader och sin klimatpåverkan. Därmed är energieffektivisering en värdig greenhush-finalist.

Elbilarna
Av rädsla för EU:s skärpta regler kring miljö- och klimatrelaterad marknadsföring, tar nu många biltillverkare bort klimat- och miljöpåståenden om elbilar; de vågar inte ens kalla elbilar för avgasfria trots att de självklart är det. Det är en storseger för fossillobbyn och ett solklart fall av klimatmässigt destruktiv greenhush.

Skolmaten
Varje vardag serveras över en miljon skolmåltider, som förutom att ge eleverna bättre förutsättningar för sitt lärande har en tydlig klimatmässig profil. Maten står för uppemot 40 procent av vår klimatpåverkan, och genom skolmaten lär sig barnen – vår gemensamma framtid – hur maten kan bli mer hållbar samtidigt som den är smakrik, näringsriktig och ryms inom en snäv budget. Men inte många pratar om klimat och skolmat i samma mening; detta är ett klart fall av greenhush.

När delas priset ut och hur går det till?

Priset delas i år ut för tredje gången. Första året vann kollektivtrafiken som är fossilfria utan att folk vet om det, andra året var det videokonferenser som minskar behovet av arbetsresor men aldrig lyfter klimatnyttan av det.

2025 års pris delas ut den 18/11 i direktsändning från We don´t have times rapportering från COP-mötet i Brasilien. 

Länk till anmälan: https://www.wedonthavetime.org/events/greenskills

Välkommen att delta i sändningen!