Intervju med Naja Nielsen mediedirektör på SVT

Naja du är mediedirektör på SVT, vad innebär det?

Som mediedirektör på SVT ansvarar jag för SVT:s tv-kanaler och digitala tjänster som SVT Play, SVT Nyheter och SVT Barn. Dessutom har jag ansvaret för hur vi uppstår på tredjepartsplattformer som Telia, Google TV eller YouTube.

Årets julvärd är Siw Malmkvist, hade du med ett finger i spelet eller hur väljs julvärdarna ut?

Det var nissarna. 

Vilka utmaningar står SVT inför 2026?

SVT står starkt med Sveriges största streamingtjänst SVT Play, men konkurrensen från globala plattformar är tuff. Vår uppgift är att modernisera oss och samarbeta mer med alla andra svenska publicister för att göra svensk journalistik, dramaserier, barnprogram och stora ögonblick mer synliga för alla, och det kräver ett stärkt svenskt ekosystem med en mångfald av både privata och public service medier.

Vårt uppdrag här att stärka gemenskap och kunskap i allmänhetens tjänst, och för att lyckas med detta i dag, måste vi bli bättre på att ge så stort värde till den enskilda personen som möjligt, så att alla väljer att ta del av public service-innehållet. Det kräver en starkare och mer direkt relation mellan användarna och SVT, och att vi utvecklar vår tjänster snabbare än vi har gjort förut. Vi måste ha ett högre innovationstempo och tydliga prioriteringar  – allt inom en stramare budget. Fokus är att skapa största möjliga värde för publiken.

Vad är roligast med ditt uppdrag?

Att arbeta i Sverige. Jag har senast jobbat i Storbritannien, men även i USA och Danmark, och varje kultur har sina styrkor. Ändå måste jag säga att jag gillar den svenska arbetskulturen väldig mycket. Både mina kollegor inom SVT och kollegor i andra svenska mediehus och företag är så kompetente, seriösa och fokuserade. Hela grejen med att alla ska höras och involveras är väldig exotisk för mig, då jag de senaste sex åren har arbetat i den brittiska mycket mer hierarkiska kulturen, men det är ju så klokt att få alla hjärnor i sving och skapar ofta hållbara lösningar på sikt.

Jobbar du bara eller får du också lite ledigt i jul?

Min man och jag firar jul med hela våra stora familj i Danmark. Mina vuxna döttrar bor i Österike och Nederländerna så det är väldig speciellt när vi alla är tillsammans.