Intervju med Karolina Bjernefalk, PR och Digital Communication Specialist MAX Burgers
Almedalsveckan 2026 närmar sig — och snart fylls Visbys gator av ledare, marknadsförare, entreprenörer och beslutsfattare från hela Sverige. Mitt bland seminarier, mingel och intensiva dagar finns det också plats för något som kombinerar energi, nätverkande och rörelse på bästa sätt.
Tillsammans med Max Burgers arrangerar Sveriges Marknadsförbund en RUN CLUB utöver det vanliga — en morgon där vi får möjlighet att kickstarta dagen med löpning, nya möten och härlig stämning innan en ny dag drar igång.
Bakom initiativet står bland andra Karolina Bjernefalk, PR & Digital Communications Specialist på MAX Burgers. Vi tog ett samtal med henne om idéerna bakom eventet, och varför man definitivt ska snöra på sig löparskorna under årets Almedalsvecka.
Dag: 24 juni Kl 07.30 Plats: Hos Max Burgers (restaurangen), Schéelegatan 10, Visby
På länken här kan du anmäla dig: BurgerRun 24 juni kl 07.30
Hej Karolina! Du jobbar med PR & Digital kommunikation på MAX Burgers. Kan du berätta lite om din roll och vad du arbetar mest med just nu?
Hej! Min roll innebär flera olika hattar, ingen dag är den andra lik, vilket är exakt det jag trivs bäst i. Jag jobbar med allt från att ta fram pressmeddelanden och planera events till att utveckla hur MAX kommunicerar hållbarhet och förbättra vår digitala närvaro. Just nu lever och andas jag Almedalen! Det har verkligen blivit mitt favoritprojekt de senaste månaderna, där jag får kombinera strategi, kreativitet och genomförande. Nu räknar jag definitivt ner dagarna, men också med ett visst pirr i magen, för jag har ju faktiskt aldrig varit i Almedalen förut.
Vad är det roligaste med att jobba med PR och digital kommunikation i en så välkänd och etablerad organisation som Max? Och hur arbetar ni med att skapa engagemang både digitalt och fysiskt?
Jag gillar ju att MAX är en organisation som vågar ta ut svängarna och utmana branschen, lite kaxiga nästan, och det var nog det som lockade mig till varumärket från första början. Utöver det är det utan tvekan att få jobba med ett så älskat varumärke, för vem älskar inte burgare? Samtidigt driver MAX viktiga frågor utöver burgare, inte minst inom klimat och social hållbarhet. Det gör att det känns extra bra i magen. För oss handlar engagemang om att allt vi gör ska hänga ihop hela vägen, från det man ser digitalt till upplevelsen på restaurangerna. Det vi gör i våra kanaler ska förstärkas i verkligheten, och vice versa. Nyckeln är ett tätt samarbete mellan teamen, där vi bygger en röd tråd mellan digitala plattformar, PR, restaurangupplevelsen och fysiska möten. Det är då kommunikationen blir både trovärdig och engagerande.
Ni har flera aktiviteter under Almedalsveckan i år. Vad tycker du gör Almedalen till en unik mötesplats?
Almedalen är unikt för att så många perspektiv möts på samma plats: näringsliv, politik, akademi och civilsamhälle. Det skapar en dynamik som är svår att hitta någon annanstans. För oss är det en möjlighet att både lyssna och bidra. Dels genom att vara en del av samhällsdialogen kring hållbarhet och framtidens mat, dels genom att skapa möten som känns inkluderande och lite mer lättillgängliga än de klassiska seminarieformaten.
Tillsammans med oss på Sveriges Marknadsförbund arrangerar ni en RUN CLUB under veckan — hur föddes idén? Kan du berätta?
Idén föddes egentligen i något väldigt enkelt: många av oss vill börja morgonen på ett bra sätt under en intensiv vecka, men det blir inte alltid av. Vi ville skapa en lågtröskelaktivitet där man får röra på sig, träffas och starta dagen med energi, utan prestige. Tillsammans med Sveriges Marknadsförbund kändes det självklart att göra det till något mer än bara en löprunda – en social start på dagen där samtalen får vara lika viktiga som tempot.
Vad hoppas ni att deltagarna ska få med sig från morgonen och vilka typer av människor hoppas ni få se på plats?
Vi hoppas att deltagarna får med sig ny energi, lite nya perspektiv och kanske några nya kontakter. Framför allt vill vi skapa en inkluderande känsla där alla är välkomna, oavsett om man är van löpare eller mest är där för upplevelsen. Vi ser gärna en rejäl mix av människor, från marknadsförare och kommunikatörer till beslutsfattare och entreprenörer. Det är ofta i de oväntade mötena som de bästa idéerna uppstår.
Till sist — varför tycker du att man ska snöra på sig löparskorna och starta dagen med oss?
För att det är den bästa starten du kan ge dig själv, speciellt mitt under Almedalsveckan. Frisk luft, rörelse och bra sällskap, det slår de flesta morgonmöten. Och ärligt talat, man ångrar aldrig en springtur!