Intervju med Johan Eriksson Brand, Marketing & Communication Director på PwC

Hej Johan, vill du berätta lite kort vem du är och vilken bakgrund du har?

Jag är uppvuxen i Stockholm och bor här med min familj. Efter min civilekonomexamen började jag arbeta på Framfab i slutet av 90‑talet och har sedan dess haft olika roller inom kommunikation och marknadsföring, både i Sverige och internationellt.

Jag har haft förmånen att arbeta som kommunikationschef på tre fantastiska företag, alla med starka varumärken – Trygg-Hansa, Swedbank och nu PwC – där jag sitter i företagsledningen och ansvarar för en avdelning som arbetar med kommunikation, varumärke, marknadsföring, försäljning och analys. 

PwC syns i samband med TV-sändningarna under fotbolls-VM.
Vad var tanken bakom att gå in i ett sådant samarbete?

Ett strategiskt och långsiktigt varumärkesarbete är avgörande för att vara ”top of mind” hos våra målgrupper. Därför arbetar vi med en mix av aktiviteter som tillsammans skapar synlighet, stärker vår positionering och som skapar engagemang.

Samarbetet kring fotbolls‑VM är ett perfekt exempel på det. Vi får exponering i ett sammanhang som engagerar många människor, med starka kopplingar till gemenskap, vinnarkänsla och energi – värden som ligger nära vårt eget varumärke.

Du beskriver hur sport kan samla människor genom gemenskap, stolthet och engagemang.
Hur väl speglar det PwC:s värderingar och kultur?

Väldigt väl skulle jag säga. PwC är ett värderingsdrivet företag, en ”people business”, med ett tydligt fokus på att skapa förtroende och hållbara värden.

Idrott engagerar, skapar lagkänsla och bidrar till gemensamma upplevelser – något som jag och mina kollegor också kan relatera till. Vi ser därför detta som en möjlighet att skapa ännu fler positiva associationer till PwC i ett sammanhang där många möts, i en internationell kontext, precis som vi verkar i. 

Fotbolls-VM är ett av världens största evenemang. Vad betyder det för ett varumärke som PwC att få vara en del av den upplevelsen?

Fotbolls‑VM är ett av världens största evenemang och fungerar lite som en global “lägereld”. För ett varumärke som PwC innebär det en chans att synas i ett premiumsammanhang med hög relevans och en stark räckvidd.

Vi har även bra erfarenheter från liknande satsningar, som OS 2024, där vi såg ett mycket positivt genomslag – både internt och externt.

Vilka lärdomar har ni hittills dragit från samarbetet kring VM-sändningarna, och har något överraskat er positivt?

Det är fortfarande tidigt att dra långtgående slutsatser, men vi ser redan ett starkt engagemang och ett tydligt intresse kring satsningen.

Det bekräftar värdet av att aktivera varumärket i sammanhang som engagerar och berör. 

Många ser PwC som ett kunskaps- och rådgivningsföretag.
Hur viktigt är det att även synas i sammanhang som engagerar människor på ett mer känslomässigt plan, som idrott och stora folkfester?

Vi är ett företag som bygger på relationer – och relationer skapas av människor.

Fotboll och andra idrottsevenemang engagerar ofta på ett emotionellt plan och det för människor samman. Att synas i de sammanhangen skapar positiva associationer och öppnar upp för nya dialoger, vilket i förlängningen stärker vårt varumärke och våra affärer.

Om du fick välja – vad är viktigast i ett framgångsrikt fotbollslag: ledarskap, laganda eller individuell spetskompetens? Och ser du några paralleller till näringslivet?

Jag ser många tydliga paralleller mellan idrotten och näringslivet. 

Framgång handlar om att bygga starka lag – med skickliga individer som trivs, utvecklas tillsammans och presterar bättre som grupp än var och en för sig. Ledarskapet är avgörande, inte minst för att skapa rätt kultur och riktning.

I grunden handlar det om att sätta laget före jaget.

Vi ser fram emot att träffa dig på våra aktiviteter. Vilka av våra kommande arrangemang eller nätverksträffar kommer du att delta på, och vad ser du mest fram emot i mötet med våra medlemmar?

Jag tror starkt på kraften i nätverk och ser fram emot att fortsätta möta andra medlemmar och utbyta erfarenheter.

Härnäst väntar Almedalen, som alltid är en inspirerande arena för nya perspektiv och möten.

Avslutningsvis sätter vi dig lite på prov – vilket landslag tror du lyfter VM-pokalen när turneringen är över?

Det är lite tidigt att svara på. 

Hjärtat säger Sverige. 

Hjärnan säger Frankrike eller Spanien.

Men jag tackar inte nej till ännu en sommar där vi får “gräva guld”…