Intervju med Håkan Bodman
Håkan, många känner nog igen dig från din tid på INHOUSE. Berätta vad du gör nu?
Den 30 maj gjorde jag, efter 14 härliga år, min sista dag på INHOUSE. Men redan den 1 juni återuppstod jag likt fågeln Fenix för att fortsätta med det jag gjort på INHOUSE, fast nu i egen konsultverksamhet. Och det handlar om att hjälpa dels marknads- och kommunikationsavdelningar med eller utan inhousefunktioner och dels externa byråer med att utveckla och effektivisera sina verksamheter. Jag har ju under 20 år hjälpt över hundra byråer i Norden med att skapa lönsamma och växande verksamheter och sedan 2016 hjälpt väldigt många marknadsavdelningar att säkerställa att man verkligen gör det som bäst stöttar verksamheten och på det mest effektiva sätt som bår – och det ska bli kul att få fortsätta att dela med mig av de kunskaper och erfarenheter som detta gett mig, till fler.
Vilka utmaningar, anser du, står vi som arbetar inom marknad och kommunikation inför?
Det är oändligt med utmaningar och förutsättningarna ändras dessutom hela tiden. Men bland det absolut viktigaste är att sortera rätt i allt och prioritera det som man tror är det viktigaste att anpassa sig till och att hantera på ett smart sätt. Så frågan är hela tiden, vilken marknadsföring och kommunikation är det som vi bör prioritera givet våra mål, behov och resurser och hur kan vi skapa den på det mest effektiva sättet. Den som kan navigera rätt i detta, blir en vinnare.
Ser du några trender och tendenser?
De allra flesta företag och organisationer har idag kommunikationsbehov som är smartast att ta hand om och producera internt. Samtidigt behöver de allra flesta också hjälp från externa byråer med det som inte lämpar sig att göra internt. Den som hittar rätt fördelning och balans med detta har vunnit mycket. Som tur är finns det knappt någon som längre tror att ”inhousebyråerna” är en trend på det sätt som de var på 90- och 2000-talet eller att reklambyrån skulle vara död. Den okunniga polariseringen har försvunnit. Det vi däremot kommer få se mer av är nya modeller och aktörer i gränslandet mellan reklambyrån och inhousebyrån, och det ska bli mycket spännande att se vad det är.
Du är också med i vår Mentorbank. Varför tycker du att det är viktigt?
Jag har arbetat som konsult inom marknadsföring, kommunikation samt affärs- och verksamhetsutveckling i över 30 år och har aldrig varit kunnigare eller bättre än vad jag är nu. Att då få möjlighet att genom Sveriges Marknadsförbund att få dela med mig av mina kunskaper och erfarenheter till andra, känns oerhört kul och stimulerande. Jag önskar att jag hade haft en Håkan att prata med när jag var 30-40 år, det hade kunnat hjälpa mig mycket…
Kommer vi att få se dig den 23 oktober på Tendensdagen?
Jag kommer så klart sitta på första parkett.