Intervju med Daniel Carlmatz Creative Director på Rodolfo Studios

Hej Daniel, du är Creative Director på Rodolfo Studios, vill du börja med att berätta kort om dig själv och din karriär?

Allt började väl någonstans i att jag gillade att rita gubbar. Ett intresse som ledde mig in i konstvärlden, och så småningom in i byråvärlden som Art Director. En annan typ av konstform. Och med någon form av ledstjärna och löfte till mig själv att ha kul på jobbet, så håller jag det löftet så här 15+ år i branschen senare – och idag är jag Creative Director på Rodolfo Studios.

Vad innebär din roll och vad är roligast i ditt arbete?

Min roll handlar mycket om att sätta en tydlig kreativ riktning för de projekt vi gör. Att vara med tidigt i processen, formulera riktningar och säkerställa att det vi gör hänger ihop hela vägen från insikt och strategi, till slutleverans. Men det handlar också om att skapa förutsättningar för kreatörer att få utrymme och frihet att göra bra grejer. Och när vi lyckas göra båda delarna, det är väl då det är som roligast. Dvs när vi löser uppgiften på ett smart sätt som får effekt, men också lyckas skapa saker som ur ett rent konstnärligt perspektiv också ser jäkligt najs ut.

Vem eller vad inspirerar dig och vad ser du för trender framåt?

Jag inspireras generellt av människor och uttryck där någon form av avskalad autenticitet möter någon form av friktion. Något som bottnar i en mänsklig insikt som möter ett konstnärligt uttryck. Då tycker jag det blir intressant. Det behöver inte vara inom reklam – det kan lika gärna vara musik, konst eller andra delar av kulturen. Både i doom-scrollande hål av internetkultur, som i mer seriösa alster.

Och i just denna AI boom, så är jag en stark förespråkare för det mer humanistiska när det kommer till upplevelsen av bra kommunikation. Där jag framåt tror att vi kommer se en tydligare motreaktion mot det generiska. När mycket kommunikation ser likadan ut och matas av samma källa och system, blir det ännu viktigare att ha ett eget perspektiv..

Kan du kort berätta om Rodolfo Studios och inriktningen på er byrå?

Vi är en kreativ reklambyrå som är en del av ett större byråkollektiv som heter PPP (People People People). På vår byrå har vi något vi kallar Beautiful Friction – någon form av internt koncept som bygger på två delar. Beautiful, som är tron på att skapa saker som är visuellt och copymässigt starkt. Något som om vi skalar bort allt, ändå kan stå på egna ben och vara tillräckligt uttrycksfullt. Och den andra delen är Friction, en tror att bra kommunikation behöver ha ett oväntat perspektiv eller agera på ett oväntat sätt. Det kan vara att bryta mot ett förväntat berättande, använda en etablerad sanning på ”fel” sätt, eller kombinera ett industribolag med principer av ett livsstilsvarumärke. 

Alltid med någon form av respekt för att vi som kreatörer tar upp offentlig yta och folks flöden, och därmed får vi inte vara lata. Vi behöver skapa saker som bidrar till nya perspektiv, nya idéer och  – detta kan låta högtravande – men bidrar till en bättre värld.

Vi är så glada att ha er som samarbetspartners för Tendensdagen, vad har du för förväntningar på dagen?

Jag ser fram emot en dag fylld av inspirerande föreläsare som ger ny energi, nya perspektiv och konkreta insikter att ta med sig. Tendensdagen brukar alltid leverera, men i år känns det extra spännande att följa hur den tas emot även i Göteborg och Malmö.

Projektgruppen som planerar Tendensdagen är i full gång. Hur går tankarna i år – är ämnet spikat?

Ja, ämnet är satt, och det kommer att bli en fullspäckad dag med många starka röster och intressanta perspektiv. I år går Tendensdagen i positivitetens tecken. Det känns som rätt timing att rikta blicken framåt – med energi, nyfikenhet och framtidstro. Vi kan inte påverka allt som händer i vår omvärld, men vi kan välja vad vi fokuserar på – och hur vi omsätter det i vår egen vardag och i vårt arbete.

Ditt byrå-team (speciellt din kollega Anna Sjöberg) har varit med oss i många år för planeringen. Har du varit på Tendensdagen tidigare och kommer du i år den 28 oktober?

Det här blir faktiskt första året för mig. Flera av mina kollegor har deltagit genom åren och brukar alltid komma tillbaka med massa energi. Så i år ser jag verkligen fram emot att vara på plats. Förhoppningsvis får vi också kollegor från andra byråer inom vårt kollektiv PPP på plats i både Malmö och Göteborg.