Årets Varumärke, Årets Marknadschef B2B & B2C 2026

Stort grattis! På Tendensdagen 28 oktober utsågs vinnarna i tre utmärkelser:

• Årets Varumärke: Försvarsmakten
• Årets Marknadschef B2B: Stuart Shingler , Legora
• Årets Marknadschef B2C: Louise Nobel , LYKO

Juryns motivering: Årets vinnare är ett tydligt exempel på hur ett genomtänkt och långsiktigt varumärkesbygge kan åstadkomma
samhällsförändring och vända negativa attityder till positiva. Med ett välgrundat varumärkesbygge och med en säker
värderingskompass, går det också att ta ut svängarna rejält och det har vinnaren haft mod att göra under det senaste året
med en allt annat än ”lagom” kommunikation.
Årets Varumärke 2026 är Försvarsmakten

Juryns motivering: Att vara marknadschef kräver ofta mod. Att vara en bra marknadschef kräver ännu mer mod.
Att våga göra någonting nytt. Att våga testa något som inte Porter eller Kotler skrivit om. Att våga utmana en hel bransch.
Företaget där årets marknadschef jobbar har utmanat mer än en bransch, de har utmanat en hel värld.
Och de har gett sin bransch ett ansikte och skapat god stämning. Helt enkelt ett prejudicerande case.
Stort grattis till vinnaren av Årets marknadschef i B2B; Legora och Stuart Shingler.

Juryns motivering: Med knivskarp kommersiell instinkt och hög kreativitet har årets marknadschef inom B2C lyckats skapa
en enorm kraft i sin marknadsföring. Pristagaren har gång på gång fått köerna att ringla långa och varukorgarna att tömmas på
rekordtid genom kittlande försäljningsformat. Genom att bygga ett lika starkt digitalt som fysiskt community har vinnaren visat att
framtidens retail handlar om upplevelse, relationer och passion. Det är dessutom extra roligt att få dela ut detta pris till hen,
vars namn påminner om ett annat kärt pris som delas ut i det här huset!
Årets Marknadschef 2026 B2C är Louise Nobel, Lyko