Nyfikenhet, relationer och utveckling i fokus – möt Sveriges Marknadsförbunds nya Growth Manager, Linda

Med erfarenhet från försäljning, marknadsföring, affärsutveckling och ledarskap tar Sveriges Marknadsförbunds nya Growth Manager, Linda, sig an uppdraget att stärka medlemsvärdet genom kunskap, nätverk och relevanta möten. Men det är människorna som lockar mest. Att lära känna medlemmarna, förstå deras utmaningar och skapa fler möjligheter till erfarenhetsutbyte står högt på agendan.

Kan du berätta lite om din bakgrund och resa fram till den här rollen?

Den röda tråden genom mitt yrkesliv har alltid varit människor, affärer och utveckling.
Jag har arbetat med försäljning, marknadsföring, affärsutveckling och ledarskap i olika sammanhang och har alltid trivts bäst nära människor – kunder, kollegor och samarbetspartners.

Jag är väldigt nyfiken av mig och tycker om att förstå vad människor behöver, vad som fungerar och var det finns möjlighet att utveckla något vidare. Det känns väldigt naturligt att få ta med mig det in i Sveriges Marknadsförbund.

Vad gör du när du inte arbetar?

Familj och vänner betyder mycket för mig och med två döttrar som är på väg ut i livet finns en hel del att hjälpa dem med på vägen. Men jag försöker också få utlopp för min kreativitet. De senaste åren har jag blivit helt besatt av trädgårdsodling, även om det verkar svårare än jag trodde att få till de där perfekta tomatbuskarna. Jag har också den lite udda hobbyn att göra egna hattar, inte sällan till mina kompisar som antagligen använder dem i begränsad omfattning.

Finns det en bok, podd eller person som inspirerar dig just nu?

Scott Galloway, professor i marknadsföring vid NYU Stern, ger i sina poddar och nyhetsbrev otroligt smarta och insiktsfulla idéer, inte bara om marknadsföring utan om affärer och den politiska dynamik som påverkar dem.

På hemmaplan rekommenderar jag alla att följa designern och idésprutan Jonas Frank på LinkedIn. Varje vecka kommer nya och otroligt spännande förslag om allt från produktdesign till marknadsföring, inte sällan med namngivna företag som grund för samarbeten. Kanske har han redan gjort ett förslag för ditt företag?

En bok som numera nästan hunnit bli en klassiker är Good Strategy/Bad Strategy av Richard Rumelt. Det är enligt min mening det bästa som skrivits om strategi och en riktig pärla för alla som vill förstå hur man kan applicera intern styrka mot extern svaghet för att vinna allt från marknadsandelar till sjöslag.

Du är ny Growth Manager på Sveriges Marknadsförbund. Vad innebär rollen för dig?

För mig handlar Growth om betydligt mer än att bara bli fler medlemmar.
Det handlar om att utveckla värdet av att vara en del av Sveriges Marknadsförbund – fler relevanta möten, mer kunskap, starkare relationer och större möjligheter till erfarenhetsutbyte.

Och då måste man börja med att lyssna. Vad behöver dagens marknadschefer och marknadsorganisationer? Vad vill de förstå bättre? Vilka människor skulle de ha glädje av att möta? Det finns redan otroligt mycket kompetens bland våra medlemmar. En viktig del av min roll blir att hjälpa till att knyta ihop den ännu mer.

Vad lockade dig till just Sveriges Marknadsförbund?

Det finns en historia, en tyngd och en fantastisk samlad kompetens inom Sveriges Marknadsförbund. Samtidigt befinner sig marknadsföringen mitt i en väldigt spännande förändring. AI, kreativitet, data, försäljning, kommunikation och nya kundbeteenden vävs alltmer samman.

Mitt i allt det tror jag att behovet av ett kvalificerat sammanhang där man kan mötas, inspireras och dela erfarenheter bara blir större. Det är kombinationen av en stark historia och väldigt mycket framtid som lockar mig.

Vilka möjligheter ser du för att skapa ett ännu större medlemsvärde?

Jag tror mycket på kombinationen av inspiration och det personliga mötet.
Det stora eventet och den fantastiska talaren har sitt värde, men det kan vara minst lika värdefullt att sitta i en mindre grupp med andra marknadschefer och öppet diskutera en fråga man själv arbetar med.

Och jag tror mycket på delaktighet. Ett nätverk blir som mest värdefullt när man använder det – kommer på träffarna, lär känna människor och delar erfarenheter.

Vi vill också verkligen höra vad våra medlemmar efterfrågar. Finns det något som saknas eller något vi borde göra mer av, så vill vi veta det. Det är tillsammans med medlemmarna som Sveriges Marknadsförbund blir som allra bäst.

Hur vill du att Sveriges Marknadsförbund ska bidra till medlemmarnas utveckling och affärsnytta?

Jag vill att medlemskapet ska kännas värdefullt både professionellt och personligt.
Man ska få kunskap och inspiration, men också tillgång till människor och erfarenheter som man kanske annars inte hade mött.

Det kan vara en kontakt, en idé eller ett samtal som hjälper en vidare. Det är också styrkan i ett riktigt bra nätverk – man vet inte alltid i förväg var värdet kommer att uppstå.
Men man vet att man befinner sig bland väldigt kunniga människor som generöst delar erfarenheter med varandra.

Om du fick ge ett råd till marknadsförare just nu, vad skulle det vara? Var nyfiken.

Jag hörde en gång en ledande designer på en konferens som tog en webbplats som exempel och sa: ”Är det produkt eller marknad? Ja!”

För företag som har helt digitala produkter är detta synsätt mer utbrett, och där är också marknadsföring, kundaktivering och produktleverans ofta integrerade i ett och samma flöde. Jag tror det kan ge otroligt mycket för företag som också arbetar med fysiska produkter och icke-digitala tjänster att ta till sig av detta synsätt.

Från kundens perspektiv är den totala upplevelsen, från den första annonsen till leveransen, en del av samma produkt. Det här var ju egentligen något Kotler framhävde redan på sin tid med sina fyra P:n, men med dagens tekniska möjligheter är det enklare än någonsin att göra verklighet av denna sömlöshet. I korthet skulle alltså mitt råd vara ett närmare samarbete mellan produkt och marknad.

Vad vill du skicka med till våra medlemmar?

Det jag ser allra mest fram emot nu är människorna. Att lära känna våra medlemmar, förstå deras verksamheter och höra vilka frågor som är viktiga för dem, men också möta företag som ännu inte känner Sveriges Marknadsförbund så väl.

För mig är Sveriges Marknadsförbund framför allt alla människorna bakom: all den kompetens, erfarenhet, nyfikenhet och generositet som finns samlad där. Och det hoppas jag att ännu fler ska få upptäcka.

Är du nyfiken på Sveriges Marknadsförbund, vill veta mer om medlemskapet eller har en idé om något vi borde göra, får du väldigt gärna höra av dig. Jag tycker om bra samtal, och många av de bästa idéerna börjar just där.

Kontakta Linda

Telefon: 070-77 877 12, lindavb@svemarknad.se