Intervju med Emma Barkström Brand Manager Arla Foods

Emma, du arbetar som Brand Manager på ett av Sveriges mest välkända yoghurtvarumärken, Yoggi. Vad innebär din roll?

Jag skulle säga att jag har världens roligaste jobb! Som Brand Manager ansvarar jag för att driva varumärket framåt i allt vi gör. Det innebär bland annat att utveckla nya smaker, säkerställa att vi har ett attraktivt och lönsamt sortiment och att ta fram kommunikation för TV, sociala medier och i butik. Allt detta gör jag tillsammans med fantastiska kollegor från flera olika delar av organisationen – ett riktigt lagarbete där Yoggi alltid står i centrum.

Hur påverkar Arla Foods som bolag ert varumärkesarbete, och vad ser du som extra värdefullt med att arbeta i en större organisation med starka värderingar?

Arla som bolag påverkar vårt varumärkesarbete på ett positivt sätt. Att jobba inom ett kooperativ som ägs av bönder med så tydliga värderingar och ett starkt hållbarhetsfokus gör att vi alltid har en stabil grund att stå på. Vi har tillgång till enorm kompetens inom allt från marknadsföring och innovation till hållbarhet och konsumentinsikter, men samtidigt finns en kultur där man verkligen uppmuntras att vara nyfiken, testa nytt och våga ta ut svängarna.

För mig som jobbar med Yoggi innebär det att jag kan vara mer kreativ och utveckla koncept som sticker ut, samtidigt som jag vet att vi gör det på ett ansvarsfullt och långsiktigt sätt. Det är en riktigt bra mix – och något jag är stolt över att få vara en del av.

Finns det något koncept ni lanserat som du är extra stolt över?

Ett koncept jag är extra stolt över är Årets smak på Yoggi Original, som vi lanserade redan 2010 och som varje år fortsätter att komma med nya, roliga och oväntade smaker. De senaste åren har vi dessutom utvecklat marknadsföringen kring lanseringen, vilket verkligen tagit konceptet till nästa nivå. Ett av mina absoluta favoritexempel är Cherrylicious – en lansering som blev en riktig succé. Kampanjen i tunnelbanan skapade så stort engagemang att konsumenter började ta med sig affischerna hem. Efter det har jag faktiskt tryckt upp nästan 3 000 affischer som jag har delat ut (numera tar vi bara betalt för admin + porto). Affischerna finns även att köpa i vår webbutik – något som fortfarande gör mig lite extra stolt och glad varje gång jag tänker på det.

Vad tycker du är det mest utmanande i varumärkesarbetet idag hos er just nu?

Det mest utmanande just nu är helt klart att vi verkar i en marknad med stenhård konkurrens, där både trender och konsumentbeteenden förändras snabbt. Brand management påverkas dessutom starkt av hur snabbt medialandskapet utvecklas – nya sätt att konsumera media kräver att vi hela tiden lär oss, anpassar oss och hittar smarta sätt att hålla Yoggi synligt och relevant i nya kanaler. 

Samtidigt förändras även nya generationers matvanor, och det ställer krav på oss att tänka ännu bredare kring hur vi utvecklar både produkter & kommunikation. Men, det  är just det som gör jobbet så roligt. Vi har ett starkt varumärke i ryggen och fantastiska kollegor att samarbeta med, vilket gör att vi kan vara både snabba och kreativa utan att tumma på kvalitet eller långsiktighet. Kombinationen av fart, innovation och ett stort driv i organisationen gör att vi hela tiden utvecklas – och att Yoggi fortsätter vara relevant, älskat och fullt av energi.

Du var med på vårt lunchseminarium hos Rodolfo Studios, där det diskuterades kring hur man skapar långsiktiga varumärken. Var det något du kände att du kunde bära med dig i din roll som Brand Manager på Yoggi?

Absolut! En av de saker jag verkligen tog med mig från lunchseminariet var vikten av att hålla fast vid sitt varumärkes kärna, även när allt runt omkring förändras. Det kändes extra relevant för mig eftersom Yoggi snart firar 55 år – ett varumärke som både har en stark historia och samtidigt fortsätter att utvecklas i takt med tiden.

Samtidigt ökar konkurrensen hela tiden, och tempot i kategorin är högre än någonsin. Just därför blev seminariets budskap om långsiktighet så värdefullt: att bygga vidare på det som gör Yoggi unikt, men ändå våga förnya oss så att vi alltid känns relevanta för nästa generation konsumenter. Det blev en bra påminnelse om balansen mellan att bevara och att förnya – något jag jobbar med varje dag i min roll.

Yoggi – en himla god fruktyoghurt – Sveriges godaste faktiskt!

Är du intresserad av vad som händer hos Sveriges Marknadsförbund framåt?

Kika gärna här i kalendariet – varmt välkommen att anmäla dig till aktiviteter och kurser och inspireras av flera skarpa varumärken. Fritt för medlemmar!