Kategorier

Intervju med My Bäck marknadsdirektör adidas Nordics

My Bäck, Senior Brand Director/ Marknadsdirektör adidas Nordics

My, du arbetar som marknadsdirektör på adidas, vad är roligast med ditt arbete?

Jag har lyxen att få arbeta med mitt intresse och det är ett privilegium att vara en del av ett varumärke som är så relevant inom både sport och kultur. Jag får ständigt nypa mig i armen för möjligheten att uppleva så många fantastiska saker via mitt arbete- allt från stora mästerskap och events till att jobba med partnerskap i världsklass. Just kopplingen till sport är nog det bästa, det känns verkligen som att jag tillhör ett lag där alla vill bli bättre för att vinna medan vi har oerhört kul tillsammans.

adidas använder två logotyper. Kan du berätta om adidas logotype och historien bakom?

Idag använder vi två loggor som vi kallar Performance respektive Trefoil loggan. Trefoilen introducerades redan 1972 som en del av att adidas började tillverka och sälja konfektion i tillägg till skor, inspirationen kom från tre löv som representerade de redan så välkända tre ränderna. Denna logga användes fram till 2000-talet då den reserverades för så kallade heritage produkter. Under sent 90-tal och i samband med detta introducerades adidas Equipment, ett koncept som syftade till att erbjuda de absolut bästa produkterna för atleter. Här sågs också den där första tolkningen av dagens Performance logga. Sedan dess har vi i stort sett haft denna uppdelning; Performance logga på de tekniska/ innovativa produkterna som ska ge utövarna bästa möjliga förutsättningar, Originals för ikoniska produkter från förr och för framtiden. I takt med att sport och mode har blivit ännu närmre förknippade med varandra har vi det senaste året blivit mer öppna för att mixa lite mer, därav att man tex kan se Real Madrid eller Manchester United ha trefoilen på sina matchtröjor.

Berätta gärna snabbfakta om adidas

Grundades 1949 i Tyskland, Herzogenaurach.
Mantra: “Through sports we have the power to change lives.”
CEO Björn Guldén.
59 000 anställda, 160 olika nationaliteter.
Under 2025 kommer 9 av 10 produkter att vara hållbara. Målsättning om att vara klimatneutrala 2050.
Grundaren Adi Dassler drev innan introduceringen av adidas en skofabrik tillsammans med sin bror Rudi Dassler. En skism uppstod vilket ledde till att de gick isär och parallellt med att Adi startade adidas, grundade Rudi Puma. Än idag ligger huvudkontoren bara en kilometer från varandra i det lilla samhället i Tyskland.
De tre ränderna kom ursprungligen till som en innovation för att öka stabiliteten i skor och var alltså inte ett design element.
1986 släppte det ikoniska rap bandet Run DMC sin hit ”My Adidas”. Det blev mer än en hit och fans runtom i världen började att ta av sig sina skor och hålla upp dem när sången framfördes under konserter. Det gav i sin tur Run DMC en sponsordeal med adidas, den första av sitt slag.

Vad som är på gång hos er, några nyheter?

Vi har massor på gång och planerar att göra större insatser än någonsin under 2025. Vi har gått in som sponsor till Svenska Friidrottsförbundet, en perfekt addering till vår satsning inom kategorin löpning där vi har stora planer för adidas Stockholm Marathon och halvmaraton. Vi ser också fram emot sommarens EM i fotboll, damfotbollen har ju fullkomligt exploderat runtom i världen de senaste åren och där har vi naturligt en plats som stor aktör inom kategorin och partner till Svenska Fotbollsförbundet. På livsstilssidan har vi också spännande produktsläpp och partnerskap på g, här ser vi stora möjligheter att ännu mer sammanföra sport & kultur.

Vilka är era största utmaningar?

På övergripande nivå är det givetvis att världen är snabbföränderlig och högst osäker. Det är utmanande att planera långsiktigt och vi måste konstant vara beredda att omvärdera beslut, vi är helt klart mer taktiska jämfört med ett antal år sedan. Hela industrin behöver noga följa omvärlden och konsumenternas förutsättningar till att ta del av den. Vi diskuterar dagligen frågeställningar kring hur vi når ut i i bruset mot en yngre konsument, den rätta balansen av fysisk vs digital kommunikation och hur vi på bästa sätt drar nytta av vår styrka som globalt varumärke samtidigt som vi är lokalt relevanta. Vi försöker också förbereda oss för att fortsatt vara ledande i framtiden och dra nytta av alla nya verktyg som utvecklas, det är inte helt lätt.

Vad är du extra stolt över hos adidas och i ert arbete?

Dels över företagets syfte kring att förändra genom sportens kraft, det ligger mig nära och jag tror verkligen att sport och idrott kan ha en stor positiv påverkan på både individer och samhället. Sedan är jag oerhört stolt över vårt team – vi försöker att ständigt ligga i framkant och driva innovation.

Hur arbetar ni med mångfald och inkludering? Har du något specifikt att berätta om hur ni rekryterar?

adidas har en ambition om att vara det mest inkluderande varumärket och vi är oerhört stolta över den mångfald av konsumenter som bär vårt varumärke. Lokalt driver vi en hel del projekt inom området; tex de banbrytande kampanjer vi gjort kring fasta och träning, vårt streetfotboll initiativ med SvFF som syftar till att verka för en mer jämlik fotboll och projektet Breaking Barriers för att främja kvinnor och flickors deltagande inom idrotten. Internt har vi tydliga målsättningar kring fördelningen av kvinnor/ män i organisationen och ledarpositioner på alla nivåer. Vi arbetar brett och konsekvent med DE&I och har även definierade globala DEI dagar med lokala initiativ. För att främja mångfald och inkludering i rekryteringsförfarandet är våra intervjupaneler alltid diverse och vi har målsättning kring mångfald bland slutkandidater.

Som ett steg i utvecklingen har vi nyligen testat att skriva om våra jobbannonser och ser över var och hur vi marknadsför roller för att ständigt nå, attrahera och anställa de bästa kandidaterna för våra roller och den mångfald vi eftersträvar. Vi är stolta över att vi på nordisk nivå har 50/50 kvinnor män i ledarroller men arbetet fortsätter och vi drivs av en strävan att alltid bli bättre.

Hoppas att vi ses snart! Kommer du att anmäla dig till någon aktivitet hos Sveriges Marknadsförbund?

Kanske lite förutsägbart men jag kommer definitivt att anmäla mig till någon av aktiviteterna på tema AI, kan också tipsa om Paulina Modlitbas trendspaningar inom ämnet.