Intervju med Johanna Andrén marknadschef på Tre Sverige

Johanna, du arbetar som marknadschef för Tre Sverige. Vad är roligast med ditt arbete?

Att få jobba med ett fantastiskt team inom Marketing och tillsammans med många andra fina kollegor på Tre driva en förändringsresa med målet att stärka Tres varumärke och fortsätta att växa snabbare än konkurrenterna. Tre är en arbetsplats som präglas av mod, nyfikenhet, samarbete och frihet under ansvar och det passar mig väldigt bra sett till mina värderingar. 

Kan du ge oss lite snabbfakta om ert företag och berätta hur ni valde namnet Tre.

Tre lanserades i Sverige den 3 maj 2003, då den första 3Butiken slog upp portarna på Stureplan. Vi klev in som en utmanare på marknaden och introducerade 3G i Sverige – en revolutionerande teknik som möjliggjorde mobilsurf, videosamtal och mobila appar. Innovationen var så central att den gav oss vårt namn.

Idag har vi 1 200 medarbetare, 2,9 miljoner kunder och ett nät som täcker 99,3 % av Sveriges befolkning. Vår ambition är fortfarande densamma: att förbättra våra kunders digitala liv genom att alltid ge lite mer.

Det är lätt att tycka om Tres nya kommunikationskoncept ”Det finaste man kan ge är lite mer”. Har ni fått god respons?

Konceptet som bygger på kundinsikt och präglas av att med små handlingar och med mobilens hjälp kan du glädja och skänka ljus till familjemedlemmar, vänner och bekanta lanserades för knappt 1 år sedan och vi har fått fin respons från kunderna. I kampanjmätning så kan vi se att det är det mest omtyckta konceptet inom telekom just nu. Vi kan se att vi gör en förflyttning genom att fler kunder idag har en mer positiv inställning till vårt varumärke. Vi jobbar med att stärka avsändarkopplingen till Tre men har inget spill till konkurrenterna och “Rom byggdes inte på en dag” man måsta ha tålamod och inse att det tar lite tid innan man sätter ett reklamkoncept. Alla mätningar indikerar att det går åt rätt håll och att vårt nya koncept förflyttar vårt varumärke i rätt riktning. 

Företaget Tre – vad är du mest stolt över?

Att vi vågar satsa och utmana och inte bara kopierar konkurrenterna. 3Arena är ett exempel på att våga gå in i ett långsiktigt sponsorskap och med namnrättigheterna landade vi också i att stärka vår satsning på ungdomsfotbollen genom vårt samarbete med Hammarby & Djurgåden. 

Ett annat partnerskap är det nyligen lanserade med SAS kring high speed wifi i luften. Jag är stolt över att vi kunde kraftsamla och på ganska kort tid lansera detta samarbete och är övertygad om att det är väldigt välgörande för Tres varumärke. Sedan i slutändan är nyckeln teamet och tillbaka till detta så är jag väldigt stolt över mitt team och alla fantastiska kollegor på Tre.

Nu är det ett år sedan Tre tog över idrotts- och evenemangsarenan som blev 3Arena. Berätta om beslutet kopplat till ert varumärke.

Vi bor granne med 3Arena och det kändes naturligt att fortsätta vår satsning inom Slakthusområdet. Primära syftet är att stärka vårt varumärke genom att vi genom 3Arena kan erbjuda våra kunder, partners och besökare något som konkurrenterna inte har. Samt att växa i Stockholm givet att 3Arena primärt är en lokal Stockholms-arena. Tre har historiskt engagerat sig inom musik och fotboll och det ligger lite i vårt DNA så att vidareutveckla detta engagemang genom arenan och vårt engagemang i fotbollsklubbarna kändes naturligt. 

Jag är väldigt stolt över att vi på 4 månader gick från signat avtal till att söka bygglov, sätta upp de exteriöra skyltarna, inreda loger och fylla skärmarna inne på arenan så att 3Arena var startklar januari 2025. Ett magiskt tvärfunktionellt samarbete i ett mycket dedikerat team.

Hur ser det ut framåt, har ni några nya spännande nyheter som du kan berätta om?

För en vecka sedan lanserade vi vårt nya partnerskap med SAS så nu fokuserar vi på att bygga upp och etablera detta på bästa sätt. Det innefattar både mobila friheten för våra kunder att kunna surfa hemma, på resan och nu även i luften samt att vi stärker vårt reseerbjudande från 85 till 100 länder & regioner.

Hoppas att vi ses snart! Kommer du att anmäla dig till någon aktivitet hos Sveriges Marknadsförbund?

Frukosten hos Lyko 21 maj ska jag försöka prioritera. Jag är väldigt imponerad av den varumärkesresa de har gjort och det brukar vara inspirerande att ta del av erfarenheter från kollegor i reklambranschen.