Frågor till Naturkompaniet nominerad till Årets Varumärke 2025

Årligen delar Sveriges Marknadsförbund ut priset Årets Varumärke. Förra året vann Lindex. Jurygruppen har gått igenom alla nomineringar 2025 och utsett tre slutkandidater:
Finalister 2025: Clas Ohlson, Icebug och Naturkompaniet. Juryn korar en vinnare av dessa tre. Läs mer om kriterier och jury här. Vinnaren kommer offentliggöras på Tendensdagen 23 oktober. Vilket företag får utmärkelsen Årets Varumärke 2025?

Läs även intervju med Icebug, Clas Ohlson

4 snabba frågor till Sofie Saberski, Head of Marketing Naturkompaniet

Sofie Saberski, Head of Marketing Naturkompaniet

Vilken bild och vilket löfte av ert företag vill ni förmedla till era kunder, medarbetare och omvärld?

Vi vill förmedla bilden av Naturkompaniet som en pålitlig och inspirerande följeslagare för alla som älskar naturen. Vårt löfte är att erbjuda utrustning och kunskap som gör det möjligt för fler att upptäcka, vårda och njuta av naturen – på ett hållbart sätt, idag och för kommande generationer.

Ett starkt varumärke bygger på en stark kultur. Varför tror du kunderna gillar ert varumärke?

Vi tror att våra kunder uppskattar oss för vår äkthet och vårt långsiktiga hållbarhetsfokus. Vi rekommenderar bara produkter vi själva kan stå för, och vi vågar ibland säga nej till kortsiktiga trender om de inte lever upp till våra krav. Det skapar förtroende. Dessutom är våra butiker och medarbetare kända för sin kunskap och personliga service, vilket gör skillnad.

Hur bygger ni teamkänslan och stoltheten på ert företag?

Vår kultur bygger på gemenskapen kring naturen. Många av våra medarbetare delar själva passionen för friluftsliv, vilket gör det naturligt att känna stolthet i rollen. Vi satsar också på utbildning, interna aktiviteter och konfererar kring äventyr där vi kan dela erfarenheter och kunskap med varandra. På så sätt växer stoltheten – vi är inte bara kollegor, utan också en del av en större gemenskap med samma värderingar.

Har ni någon Brand Manager/varumärkeschef hos er eller vem ansvarar för ert varumärket?

Vi arbetar tvärfunktionellt med vårt varumärke. Det är en gemensam angelägenhet som genomsyrar allt från sortiment och inköp till marknadsföring och butiksmöte. På marknadssidan är vi ansvariga för varumärkesfrågor, men vi ser varumärket som något som hela organisationen bär tillsammans – varje medarbetare bidrar till att stärka det i mötet med kunderna.