Spaningar 2026

Webbinarium med
Sveriges Marknadsförbunds experter.

Fräscha upp dina kunskaper!

Passa på att få kunskap om flera viktiga områden från
Sveriges Marknadsförbunds rådgivare.
Experterna har 10 minuters talartid. Moderator är Sveriges Marknadsförbunds vd Francesca O’Brien.

22 januari 2026 Kl 09.00 – 11.00

Snabb och effektiv uppdatering på många olika områden på samma förmiddag.
Läs mer om våra rådgivare nedan.

LÄNK TILL ANMÄLAN
Alternativt scrolla längst ner för anmälan till webbinariet

Hållbarhet

Kl 09.05-09.15

Kaj Török är Chief Reputation & Chief Sustainability Officer Max Burgers. Kaj har flera gånger utsetts till en av Sveriges 100 mest inflytelserika personer i gröna frågor och han har arbetat med kommunikation och hållbarhet sedan 1996 vilket gjort honom till en pionjär inom området. Kaj har en bakgrund från bland annat Det Naturliga Steget. Han var också med och grundade hållbarhetskommunikationsbyrån Futerra Stockholm.

B2B Marknadsföring

Kl 09.15-09.25

Mikael Stange har + 20 års erfarenhet av marknad- och kommunikation inom B2B (de senaste sex åren som marknadschef för DHL) och är väl medveten om de utmaningar du inom en B2B-tung organisation kan ställas inför. Med Mikael kan du bolla marknadsföringsstrategier, sponsorskap, aktivering av koncept och kampanjer. Men också hur du kan jobba tightare och skapa förståelse för marknads roll gentemot sälj. Eller hur du “B2B” jobbar långsiktigt med varumärkesbyggande. Mikael har en bakgrund först inom journalistik, därefter som copywriter och har även undervisat i kreativt skrivande på Forsbergs skola. Mellan 2022-2024 satt Mikael som styrelsemedlem i Sveriges Marknadsförbund. Idag jobbar Mikael i det egna bolaget Commercial Insights, som specialiserar sig på insiktsdriven kommunikation, rapporter och underlag.

Varumärkesstrategier

Kl 09.25-09.35

Christine Bard är varumärkesexpert med kompetens inom insiktsdrivet varumärkesarbete, positionering och strategisk kommunikation. Med lång erfarenhet av att hjälpa företag att tydliggöra identitet, position och värdeerbjudande, har hon hjälpt organisationer att bygga varumärken som driver både affär och kultur framåt. Christine är kommunikationschef på Dun & Bradstreet och coachar dessutom ledningsgrupper i varumärkesstrategier och insiktsdrivna beslut som skapar den tydlighet som behövs för att leda utveckling i en föränderlig omvärld.

Rörliga medier

Kl 09.35-09.45

Mats Karsvall är rådgivare med fokus på hur filmmediet kan användas på ett värdeskapande sätt i kommunikationsarbetet. Mats är kreativ chef/exekutiv producent och har arbetat med rörliga medier i över 20 år och har lång erfarenhet av kommunikation och varumärkesbyggande – från strategi och koncept till produktion. Han har arbetat med kampanjer för varumärken som Storytel, Izettle, Kaluha och Ericsson men också producerat och regisserat drama som tävlat i internationella sammanhang. Mats har också undervisat samt är anlitad föreläsare.

Sociala Medier

Kl 09.45-09.55

All Business Is Social
Cecilia Victoria Kärrberg berättar om att allt fler affärsbeslut, samarbeten och första intryck sker i sociala medier. Hur och varför förändrar detta hur verksamheter behöver tänka, agera och kommunicera. Dessutom finns en generation som förändrar hur vi tänker kring söker information, tar till oss innehåll och hittar varumärken. Förändrade beteenden, nya plattformar och nya sätt att bygga förtroende formar redan nu framtidens kommunikation och ställer högre krav på både kommunikatörer och beslutsfattare.

Cecilia Victoria Kärrberg är rådgivare inom Sociala Medier. Cecilia Victoria har arbetat med sociala medier i över 15 år, hon coachar, föreläser & utbildar kommunikatörer att jobba smartare och få mer effekt i sociala medier och hon driver även podden Digitalsnack.

Juridik – marknadsrättsfrågor

Kl 09.55-10.05

Christer Löfgren är jurist på IP-byrån Bergenstråhle & Partners och arbetar med kunder när det gäller IP-strategi, registreringsskydd av varumärken, design/formgivning och patent samt marknadsföringsrätt och tvister. I 28 år har Christer Löfgren följt, granskat, förklarat och kommenterat rättsutvecklingen inom immaterial- och marknadsrätten i Sverige och EU, men också närliggande processrätt, och vad den innebär för rättighetshavare och ombud. Christer var även redaktör i ca 15 år från starten av Bonnier Ledarskaps handbok om varumärken. Han har sedan starten 1995 t.o.m. 2020 som föredragande och sekreterare i juryn för SIGNUMPRISET granskat varumärkesarbetet, marknadsmässigt och juridiskt, hos alla nominerade.

Kundupplevelse och kundfokus

Kl 10.05-10.15

Helén Rigamonti ger en snabb och skarp bild av det senaste inom kundupplevelser och sätter scenen genom den stora CX paradoxen där kunder överöses av automatiserade utskick men har svårt att få hjälp när något går fel. Efter detta lyfts tre aktuella trender inom CX som präglar utvecklingen i många organisationer just nu.

Helén Rigamonti är rådgivare med fokus kundupplevelse och kundfokus i organisationer. Helen är även författare och hennes bok ”Customer experience management på svenska” blev Årets marknadsföringsbok 2024.
Helén har i över 25 år arbetat med att utveckla organisationer genom att stärka kopplingen mellan ledarskap, struktur och den upplevelse kunder faktiskt möter i hela kundresan. Hon har lett stora kundnära verksamheter inom både B2B, B2C och medlemsorganisationer och hjälper idag ledningsgrupper och team att arbeta mer strukturerat med att utveckla kundupplevelsen. Helén är författare till flera böcker om kundupplevelse och kundservice och undervisar årligen hundratals studenter inom området. I sitt arbete kopplar hon strategi till operativ vardag och medarbetarskap med fokus på att integrera kundperspektivet i hela verksamheten, inte som en separat funktion utan som en naturlig del av hur organisationen arbetar.

Effektivisering av marknadsavdelningens arbete, inklusive byråval

Kl 10.15-10.25

Håkan Bodman berättar om de utmaningar som de marknads- och kommunikationschefer han träffar och hjälper just nu, brottas allra mest med när det gäller att få sin avdelning att svara upp mot de krav och förväntningar som verksamheten har på den. Många upplever att deras mandat, men också deras resurser minskar – samtidigt som kraven på effekt ökar. Utöver det har man Skandiarapporten i bakgrunden som berättar om att det är just i ”kommunikationsbranschen” som medarbetare stressas mest och mår som sämst.

Håkan Bodman är Managementkonsult inom Marknad och Kommunikation.
Håkan har de senaste 10 åren specialiserat sig på att hjälpa marknads- och kommunikationsavdelningar med inhousefunktioner att utveckla och effektivisera sitt arbete. Håkan Bodman har lett nätverksgrupper med över hundra inhouseansvariga och årligen kartlagt inhousebyrå utvecklingen under många år. För några år sedan gav han ut managementboken – Hur man skapar en framgångsrik inhousebyrå – i vilken han sammanfattar det han hört från marknads-, kommunikations- och inhousechefer genom olika uppdrag och nätverksgrupper han faciliterat, avseende hur de byggt sina verksamheter/funktioner.

Medieval – strategi och transformation

Kl 10.25-10.35

Ebba Tärbe är rådgivare inom strategi, media, kommunikation och transformation. Hon arbetar på mediebyrån Scream. Ebba har lång erfarenhet av att arbeta med frågor gällande medieval, kommunikationsstrategi, datadriven marknadsföring och uppföljning av marknadsföringsinsatser för både svenska och internationella företag.
Ebba har bakgrund från medie- och reklambyråbranschen och har även arbetat på marknadssidan.

AI

Kl 10.35-10.45

Viktor Ilskog är rådgivare inom artificiell intelligens med fokus på hur företag kan använda AI för att skapa värde och effektivisera sina processer. Under de senaste sju åren har Viktor arbetat på Dun & Bradstreet med det som är grunden för AI – data. Denna erfarenhet har gett en djup förståelse för hur datakvalitet och datadriven analys är avgörande för framgångsrika AI-initiativ. Med en stark passion för teknik och automation har Viktor under de senaste åren fördjupat sig inom AI och dess praktiska tillämpningar. Han brinner för att hjälpa organisationer att navigera i den snabbt föränderliga teknologiska miljön och att omsätta AI från teori till affärsnytta.

Har du en fråga till Sveriges Marknadsförbunds rådgivare redan nu?
Hör gärna av dig! info@svemarknad.se

Fritt för medlemmar!

Anmälan

1. Anmäl dig nedan.
2. En timme innan webbinariet får du länken för att kunna delta.

Dag: 22 januari
Tid: kl 09.00 – 11.00
Plats: Online via Google Meet
Anmälan: se nedan

Noshow debiteras
Avbokning sker senast 2 vardagar innan eventet men platsen kan alltid överlåtas till annan person – namnjustering sker till annika@svemarknad.se
Vid utebliven närvaro utgår avgift på 495 kr ex moms. Vi reserverar oss för ev. ändringar i programmet.