Tendensdagen 2026 Göteborg

16 nov | 2026 | 13:00 – 17:00

PROGRAM

Tendensdagen 16 nov på Jacy’z, Göteborg

MÅNDAG 16 NOVEMBER
Tid: Inregistrering från kl 12.00. Program kl 13.00 – 17.00
Plats: Jacy’s, Drakegatan 10, Göteborg.
Anmälan: Scrolla längst ner för att boka din plats.
Fritt för medlemmar!

Den ljusnande framtid är vår

Lär om marknadens lyckliga dag, Låtom oss fröjdas i budskapens år! Än klappar hjärtat med friska slag, Och den ljusnande framtid är vår.

Inget säger hopp och framtidstro som studenter på väg till sommarlov eller ut i arbetsliv. Vi glömmer världsläget för en stund och lånar av studenternas optimism och bjuder in till tre Tendensdagar i Stockholm, Göteborg och Malmö på temat framtidsoptimism.

Kom och inspireras av intressanta föreläsare som delar scen med prisutdelningar och panelsamtal om marknadskrafter som tar branschen framåt. Varmt välkommen!

Årets tema: Framtidens marknadsföring

Inledningstal

PROGRAMPUNKT 1

Business by Empathy – empati som konkurrensfördel i en syntetisk värld

När AI, automatisering och digitalisering gör företag snabbare, smartare och mer lika varandra flyttar konkurrensfördelen någon annanstans. Det räcker inte längre att vara effektiv, datadriven eller synlig. I en allt mer syntetisk värld blir det mänskliga det som sticker ut. Henrik Larsson-Broman visar varför empati håller på att utvecklas från mjuk värdegrund till hård affärsstrategi – och hur företag kan använda känslor, äkthet och mänsklig förståelse för att skapa relevans, förtroende och upplevd unikitet. En föreläsning om varför framtidens starkaste varumärken inte bara kommer att vara high tech – utan också high touch.

Henrik Larsson-Broman, trend- och framtidsanalytiker, forskare, föreläsare och författare.
Henrik har i över 25 år studerat hur förändrade kundbeteenden, ny teknik och samhällstrender påverkar framtidens affärsliv. Han är författare till Supertrenderna samt den aktuella boken
50 perspektiv på framtiden – en inspirerande och tankeväckande bok om framtidens affärslandskap. Med över 1 400 genomförda föreläsningar kombinerar han forskning, framtidsspaning och konkreta exempel för att utmana invanda perspektiv och inspirera företag att ligga steget före.

PROGRAMPUNKT 2

När AI förändrar TV – från ny teknik till nya arbetssätt

Den här föreläsningen ger en inblick i ett unikt samarbete mellan TV4 och SVT, där aktörerna gemensamt utforskar hur AI kan användas i den kreativa TV‑produktionen.

Mia Lindqvist och Peter Kurzwelly berättar om erfarenheter från det gemensamma initiativet och beskriver hur TV‑branschen just nu utforskar AI i praktiken – samtidigt som frågor om ansvar, transparens och trovärdighet står i centrum. Det handlar både om möjligheterna med ny teknik och om hur branschen sätter ramar för när och hur AI bör användas.

Föreläsningen ger också en nulägesbild av en bransch där utvecklingen ofta drivs av kreativ lust, samtidigt som behovet av effektivare arbetssätt och tydligare affärsnytta växer. Blicken riktas även framåt, mot hur AI kan bli ett viktigt stöd i såväl kreativa processer som produktionsflöden i en tid av ökad konkurrens, högre krav på hållbarhet och pressade budgetar.

Mia Lindqvist, programchef TV4
Mia Lindqvist är programchef och ansvarig utgivare på TV4 och arbetar med kanalens alla underhållningsprogram. Hon har en lång erfarenhet av TV-branschen och har tidigare jobbat med journalistik på bla TV4Nyheterna och som chef för Nyhetsmorgon. Tillsammans med SVT driver hon ett initiativ för att hitta samsyn och öka kunskapen kring AI i TV-produktion.

Peter Kurzwelly, Head of AI på SVT
Peter Kurzwelly är en ledande expert inom artificiell intelligens. Han har tidigare arbetat på AI Sweden och varit baserad i Montreal, Kanada, där han har samarbetat med ledande forskningsinstitut som Mila och Vector Institute för att stärka Sveriges internationella AI-närvaro. Peter har en bakgrund som entreprenör och grundat flera startups inom hälsa, rymdteknologi och mediebranschen, alla med särskilt fokus på AI. Peter är idag Head of AI på SVT.

PROGRAMPUNKT 3

Framtidsspaning inom handel och retail

Johan Hagberg professor Handelshögskolan vid Göteborgs universitet
Johan är professor i företagsekonomi särskilt marknadsföring vid Centre for Retailing och Marknadsföringssektionen på Handelshögskolan vid Göteborgs universitet. Hans forskning är inriktad på digitalisering av detaljhandel, konsumtion och marknader. I pågående forskningsprojekt studerar han olika aspekter av detaljhandelns omvandling. Han undervisar och handleder i marknadsföring på master- och forskarutbildningsnivå, bland annat i kurserna Retail Marketing, Consumption & Markets, Advanced Qualitative Methods, och Business Administration as a Research Field.

PAUS

PROGRAMPUNKT 4

Framtidens samhälle & framtidens arbetsliv

Anders Parment, ek. dr. och lektor i företagsekonomi, specialiserad på marknadsföring, Stockholm Business School
Anders verksam vid marknadsföringssektionen vid Stockholm Business School/Företagsekonomiska Institutionen. Anders har en doktorsexamen från Linköpings universitet (LiU) (2005), en civilekonomexamen från LiU, en pol.mag. från Lunds universitet och en examen i konkurrensrätt från Örebro universitet. Anders är en välkänd samhällsdebattör och har håller föreläsningar om aktuella ämnen som hållbarhet, marknadskommunikation och polarisering, pandemins effekter på konsumtion och arbetsmarknad samt hur nya generationer kan integreras i samhället. Anders har skrivit mer än 50 böcker. Han har vunnit många pedagogiska priser och Sveriges Marknadsförbunds pris för Årets Marknadsföringsbok fyra gånger, senast 2019 för boken Unboxing Marketing tillsammans med Benjamin Hartmann, Cecilia Solér och Jacob Östberg.

PROGRAMPUNKT 5

AI som skapar värde

AI i marknadsföring: vad funkar faktiskt och vad ska du bygga själv?
AI har gått från snack till något alla förväntas använda. Men i marknadsföring är det fortfarande mycket testande, mycket verktyg och ganska lite faktisk effekt. Vad ska du faktiskt använda AI till i din marknadsföring idag? Vad är “good enough” att köpa rakt av och vad blir en konkurrensfördel först när du bygger det själv?
Vi pratar också om det många missar: att AI i sig sällan är fördelen, det är hur snabbt du kan testa, lära och justera som avgör.
Vad du ska sluta lägga tid på, Vad du ska börja med direkt och var du faktiskt kan skapa ett försprång. Inget fluff. Bara det som ger effekt.

Konkreta case från verkligheten:
• contentproduktion som faktiskt konverterar
• kunddialoger som blir bättre, inte bara snabbare
• hur du använder data du redan har för att skapa mer relevanta budskap

Marc Hillander är entreprenör, föreläsare och arbetar i gränslandet mellan affär, AI och praktisk implementation.
Marc driver AI-communityt AIAWGBG, är värd för podcasten “Vad fan ska jag ha AI till?” och Managing Partner Nordics på CUBE, där han hjälper företag att omsätta AI till konkret affärsvärde. Med fokus på marknadsföring, försäljning och tillväxt är Marc känd för att skära igenom hypen och visa vad som faktiskt fungerar – och vad som mest är slöseri med tid.

PROGRAMPUNKT 6

Picadelis varumärkesresa

Frida Bresander, marknadschef norden Picadeli

PROGRAMPUNKT 7

Trendspaning – the next small thing

Varje år gör matkommunikationsbyrån Food & Friends en trendspaning om vad som ligger framåt i tiden för matvärlden. I deras 23:e rapport beskriver de hur fokuset håller på att flyttas. Under en lång tid har det i mycket handlat om stort: stora nätverk, stora restauranger, stora sociala flöden. Nu vänder det för att fokusera på det lilla. Hårdare urval. Högre mening. Den här föredraget förklarar vad som kommer att hända på din tallrik.

Lennart Wallander, Chief Officer of Tomorrow, Food & Friends
Food & Friends är Sveriges enda kommunikationsbyrå fokuserad på mat, dryck och måltider, som grundades 1998. I rollen som Chief Officer of Tomorrow har Lennart Wallander som uppgift att ha koll på samtiden och har med det skaffat sig en unik utblick för vad som händer inom mat och dryckesvärlden. Han delar sin tid mellan Stockholm och London för att ha gaffeln i det senaste inom matvärlden.

AVSLUT

Sammanfattning: Framtidens marknadsföring

Francesca O’Brien, VD Sveriges Marknadsförbund Tendensdagens konferencier.

ANMÄLAN – TENDENSDAGEN GÖTEBORG

Dag: 16 november
Tid: Program kl 13.00 – 17.00 – inregistrering från kl 12.00.
Plats: Jacy’z, Drakegatan 10, Göteborg
Pris: Kostnadsfritt för medlemmar.
Icke medlem 995 kr + moms
Anmälan: se nedan

Utställarpaket: Kontakta linda@svemarknad.se

Anmälan är bindande
Platsen kan överlåtas till annan person – namnjusteringar sker till annika@svemarknad.se
Vid avbokning el utebliven närvaro utgår avgift på 995 kr ex moms.