Traditionell reklamskylt i butik bäst för impulsköp

Vanliga reklamskyltar slår lågpris och rabatter.

29% av amerikanska kunder gör impulsköp i butik och 24% av dem låter sig i hög grad påverkas av traditionella reklamskyltar.

Amerikanska konsumenter reagerar mer impulsivt på traditionella reklamskyltar inne i butiken

Betydligt mer än de gör på generella rabatter eller lågpris. OgilvyAction har studerat inköpsmönster hos drygt 6 000 konsumenter och kunde konstatera att impulsköp var mycket vanligare som resultat av tekniskt enkla reklamskyltar än t ex tidsbegränsade rabatterbjudanden.

När kunderna går in i en butik vet bara 39% vilken typ av produkt de ska köpa

Själva varumärket väljs dock först inne i butiken. Hela 29% gör sedan dessutom impulsköp av varukategorier de inte hade tänkt sig. Av dem uppger 24% att de påverkas av reklamskyltar som inte står direkt vid respektive produkthylla. 18% influeras av produktdemonstrationer medan 17% gör sina impulsköp på grund av extrapriser. Studien visar vidare att reklamskyltar och promotion inne i butiken kan fungera även utan reducerade priser men i de flesta fall används båda metoderna tillsammans.