Svenska varumärken i internationell media. November 2012.

Fascinationen över den svenska könsneutraliteten i svenska leksaksbutiker sväller över alla kanter. Leksaksdetaljisten Top-Toy (franchisetagare av Toys R Us) skapade rubriker över hela världen efter att de meddelat att årets katalog ska innehålla pojkar lekandes med dockor och flickor med stora gevär. Nu skriver Time magazine att trenden sprider sig. Bland annat så har Mattel, världens största leksaksföretag, har tagit rygg på det svenska fenomenet.

Svenska musiktjänsten Radical utmålas nu som en kaxig uppstickare mot Spotify. Tjänsten har betydligt fler applikationer än Spotify och baseras på donationer snarare än reklam och prenumerationsavgifter. Att bolagen är från Sverige är en fördel, framhåller Digital Music News. ”Sverige har utan tvekan ett av de vänligaste klimaten för streaming, och är den perfekta testplatsen för något ovanligt”.
Inom motorsport har Husqvarna ett starkt namn. I Nya Zeeländska Manawatu Standard talar sig motorcrossföraren Mike Ramsey och tidningens krönikör sig varma om det svenska märket (som ägs av BMW). Genom att sponsra föraren kommer Husqvarna snart vara lika känt märke i Nya Zeeland som på den globala arenan, skriver tidningen.

Mode

Nej, Acne är inte perfekt. Det medger det svenska modebolagets kreativa chef Jonny Johansson, enligt The French Beauty Room. Han är till och med stolt över att design ibland blir fel, att vissa plagg har ”bad taste” och säljer dåligt. ”Jag tror att folk tycker om oss för vi inte är perfekta”, säger han till Style magazine.
Sportswear International skriver att Weekday lanserat ett nytt märke, Fade to W, som ska säljas i kedjans egna butiker. Kollektionen är designad av Stine Goya. Ytterligare ett märke ska lanseras, men det hålls ännu hemligt, skriver tidningen.
Lagom till att vintersäsongen öppnade Fjällräven en pop-up-butik i Soho, New York, rapporterar Racked. Den tillfälliga butiken kommer vara öppen till och med februari. Den ”legendariska” Kånken-ryggsäcken och nya kollektionen Numbers kommer finnas till salu.

Reklam

Australian Creative frågar sig om svenska reklambyrån Masscreation har skapat världens dummaste tjuv eller världens smartaste kreativa idé. I en reklamfilm för glasreparatören Glasjouren ser vi hur en tjuv gör inbrott i en Applebutik med något plågsam knorr på slutet. Se filmen här.
Vad händer när ett konsumentbolag sparkar ut reklamkonsulterna och tar in åsikter kring marknadsföring från befolkningen istället? Försäkringsbolaget Folksam har skapar rubriker med en kampanj där en katt hoppar fallskärm från ett flygplan i tonerna till R. Kellys ”I Believe I Can Fly”. Idén till filmen var påhittat av en av bolagets kunder. ”Det finns reklam för försäkringsbolag – och det finns reklam för svenska försäkringsbolaget Folksam”, skriver Huffington Post. Se filmen här. Även CNN har uppmärksammat de fallskärmshoppande katterna, och framför allt de reaktioner de orsakat bland djurvänner.
Värt att notera är att det är samma svenska produktionsbolag, FdL – Film De Liberté, som ligger bakom både filmen för Glasjouren och den för Folksam.
Johan Nylander, chefredaktör The Swedish Wire.
Tipsa gärna om utländska nyheter om svenska varumärken.