BEGIN:VCALENDAR
VERSION:2.0
PRODID:-//Sveriges Marknadsförbund - ECPv6.7.0//NONSGML v1.0//EN
CALSCALE:GREGORIAN
METHOD:PUBLISH
X-ORIGINAL-URL:https://svemarknad.se
X-WR-CALDESC:Events for Sveriges Marknadsförbund
REFRESH-INTERVAL;VALUE=DURATION:PT1H
X-Robots-Tag:noindex
X-PUBLISHED-TTL:PT1H
BEGIN:VTIMEZONE
TZID:Europe/Stockholm
BEGIN:DAYLIGHT
TZOFFSETFROM:+0100
TZOFFSETTO:+0200
TZNAME:CEST
DTSTART:20210328T010000
END:DAYLIGHT
BEGIN:STANDARD
TZOFFSETFROM:+0200
TZOFFSETTO:+0100
TZNAME:CET
DTSTART:20211031T010000
END:STANDARD
BEGIN:DAYLIGHT
TZOFFSETFROM:+0100
TZOFFSETTO:+0200
TZNAME:CEST
DTSTART:20220327T010000
END:DAYLIGHT
BEGIN:STANDARD
TZOFFSETFROM:+0200
TZOFFSETTO:+0100
TZNAME:CET
DTSTART:20221030T010000
END:STANDARD
BEGIN:DAYLIGHT
TZOFFSETFROM:+0100
TZOFFSETTO:+0200
TZNAME:CEST
DTSTART:20230326T010000
END:DAYLIGHT
BEGIN:STANDARD
TZOFFSETFROM:+0200
TZOFFSETTO:+0100
TZNAME:CET
DTSTART:20231029T010000
END:STANDARD
BEGIN:DAYLIGHT
TZOFFSETFROM:+0100
TZOFFSETTO:+0200
TZNAME:CEST
DTSTART:20240331T010000
END:DAYLIGHT
BEGIN:STANDARD
TZOFFSETFROM:+0200
TZOFFSETTO:+0100
TZNAME:CET
DTSTART:20241027T010000
END:STANDARD
BEGIN:DAYLIGHT
TZOFFSETFROM:+0100
TZOFFSETTO:+0200
TZNAME:CEST
DTSTART:20250330T010000
END:DAYLIGHT
BEGIN:STANDARD
TZOFFSETFROM:+0200
TZOFFSETTO:+0100
TZNAME:CET
DTSTART:20251026T010000
END:STANDARD
BEGIN:DAYLIGHT
TZOFFSETFROM:+0100
TZOFFSETTO:+0200
TZNAME:CEST
DTSTART:20260329T010000
END:DAYLIGHT
BEGIN:STANDARD
TZOFFSETFROM:+0200
TZOFFSETTO:+0100
TZNAME:CET
DTSTART:20261025T010000
END:STANDARD
END:VTIMEZONE
BEGIN:VEVENT
DTSTART;TZID=Europe/Stockholm:20261028T090000
DTEND;TZID=Europe/Stockholm:20261028T130000
DTSTAMP:20261104T141723
CREATED:20260731T162715Z
LAST-MODIFIED:20261024T143838Z
UID:68690-1793178000-1793192400@svemarknad.se
SUMMARY:Tendensdagen 2026 Stockholm
DESCRIPTION:FULLBOKAT – DU KAN ANMÄLA DIG TILL VÄNTELISTA \n\n\n\nPROGRAM\n\n\n\nTendensdagen 28 okt på Konserthuset\, Hötorget\, Stockholm\n\n\n\nONSDAG 28 OKTOBER Tid: Inregistrering från kl 08.00. Program kl 09.00 – 13.00 Plats: Konserthuset\, Grünewaldsalen OBS ingång Kungsgatan 43\, Hötorget\, Stockholm.Anmälan: Scrolla längst ner för att boka din plats.Fritt för medlemmar! \n\n\n\nDen ljusnande framtid är vår\n\n\n\nLär om marknadens lyckliga dag\, Låtom oss fröjdas i budskapens år! Än klappar hjärtat med friska slag\, Och den ljusnande framtid är vår.Inget säger hopp och framtidstro som studenter på väg till sommarlov eller ut i arbetsliv. Vi glömmer världsläget för en stund och lånar av studenternas optimism och bjuder in till tre Tendensdagar. Efter en inspirerande Tendensdag i Malmö fortsätter vi hösten med Tendensdagar i Stockholm (28/10) och Göteborg (16/11) på temat framtidsoptimism.Kom och inspireras av intressanta föreläsare som delar scen med prisutdelningar och panelsamtal om marknadskrafter som tar branschen framåt. Varmt välkommen! \n\n\n\nÅrets tema: Framtidens marknadsföring\n\n\n\nKl 09.00-09.15\n\n\n\nInledningstal och intervju med Konserthusets vdFrancesca O’Brien\, VD Sveriges Marknadsförbund Tendensdagens konferencier\n\n\n\n\n\n\n\nSusanne Rydén\, konserthuschef och vd för Stockholms Konserthusstiftelse och Kungliga Filharmonikerna\n\n\n\n\n\n\n\nPROGRAMPUNKT 1\n\n\n\nKl 09.15-09.40\n\n\n\nBusiness by Empathy – empati som konkurrensfördel i en syntetisk värld\n\n\n\nNär AI\, automatisering och digitalisering gör företag snabbare\, smartare och mer lika varandra flyttar konkurrensfördelen någon annanstans. Det räcker inte längre att vara effektiv\, datadriven eller synlig. I en allt mer syntetisk värld blir det mänskliga det som sticker ut. Henrik Larsson-Broman visar varför empati håller på att utvecklas från mjuk värdegrund till hård affärsstrategi – och hur företag kan använda känslor\, äkthet och mänsklig förståelse för att skapa relevans\, förtroende och upplevd unikitet. En föreläsning om varför framtidens starkaste varumärken inte bara kommer att vara high tech – utan också high touch. \n\n\n\n\n\n\n\nHenrik Larsson-Broman\, trend- och framtidsanalytiker\, forskare\, föreläsare och författare.Henrik har i över 25 år studerat hur förändrade kundbeteenden\, ny teknik och samhällstrender påverkar framtidens affärsliv. Han är författare till Supertrenderna samt den aktuella boken50 perspektiv på framtiden – en inspirerande och tankeväckande bok om framtidens affärslandskap. Med över 1 400 genomförda föreläsningar kombinerar han forskning\, framtidsspaning och konkreta exempel för att utmana invanda perspektiv och inspirera företag att ligga steget före. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 2 \n\n\n\nKl 09.40-10.05\n\n\n\nAI som skapar värde\n\n\n\nAI i marknadsföring: vad funkar faktiskt och vad ska du bygga själv?AI har gått från snack till något alla förväntas använda. Men i marknadsföring är det fortfarande mycket testande\, mycket verktyg och ganska lite faktisk effekt. Vad ska du faktiskt använda AI till i din marknadsföring idag? Vad är “good enough” att köpa rakt av och vad blir en konkurrensfördel först när du bygger det själv?Vi pratar också om det många missar: att AI i sig sällan är fördelen\, det är hur snabbt du kan testa\, lära och justera som avgör.Vad du ska sluta lägga tid på\, Vad du ska börja med direkt och var du faktiskt kan skapa ett försprång. Inget fluff. Bara det som ger effekt.  \n\n\n\nKonkreta case från verkligheten:• contentproduktion som faktiskt konverterar• kunddialoger som blir bättre\, inte bara snabbare• hur du använder data du redan har för att skapa mer relevanta budskap \n\n\n\n\n\n\n\nMarc Hillander är entreprenör\, föreläsare och arbetar i gränslandet mellan affär\, AI och praktisk implementation.Marc driver AI-communityt AIAWGBG\, är värd för podcasten “Vad fan ska jag ha AI till?” och Managing Partner Nordics på CUBE\, där han hjälper företag att omsätta AI till konkret affärsvärde. Med fokus på marknadsföring\, försäljning och tillväxt är Marc känd för att skära igenom hypen och visa vad som faktiskt fungerar – och vad som mest är slöseri med tid. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 3 – Panelsamtal\n\n\n\nKl 10.05-10.30\n\n\n\nLongevity  – en av framtidens mest betydelsefulla trender\n\n\n\nModerator: Anders WallenstenPanel: Mikael Lenneryd\, marknadsdirektör Apoteket AB Estelle Nordenfalk\, vd Age Back ClinicCharlotte Larsson\, senior director marketing & customer Kicks SE/FIJohan Bassman\, media & communications manager\, OrklaKarin Modig\, docent i epidemiologi\, senior lektor och enhetschef vid Institutet för Miljömedicin\, Karolinska Institutet\n\n\n\nLongevity utvecklas snabbt från ett medicinskt forskningsområde till en global samhälls- och livsstilstrend. Det handlar inte bara om att leva längre utan att även leva friskare. Vad innebär detta för individen\, samhället och den kommersiella marknaden? Vi har samlat namnkunniga som förmedlar kunskap och fakta samt spanar inför framtiden. \n\n\n\n\n\n\n\nAnders Wallensten\, läkare\, epidemiolog och författare till böcker om hälsa och välbefinnandeAnders Wallensten är läkare\, epidemiolog\, forskare och författare med en djupgående kunskap om hälsa\, sjukdomsförebyggande åtgärder och folkhälsa. \n\n\n\n\n\n\n\nEstelle Nordenfalk\, vd Age Back ClinicEstelle Nordenfalk är serieentreprenör\, VD och före detta TV-personlighet. Efter en tidig karriär inom mediabranschen\, bland annat som VD för Kajak Television\, skiftade hon fokus mot hälsa och livsstil och byggde upp Skandinaviens största yogakedja\, Yogayama. Idag driver hon bolaget Age Back Co. Stockholm som fokuserar på regenerativ medicin\, samtidigt som hon är en flitigt anlitad föreläsare och krönikör inom ämnen som stress\, återhämtning och arbetsglädje. \n\n\n\n\n\n\n\nMikael Lenneryd\, marknadsdirektör Apoteket ABMikael Lenneryd är marknadsdirektör (CMO) och medlem i företagsledningen på Apoteket AB. Han har en bred bakgrund inom e-handel\, digital transformation\, marknadsföring och produktledning i både mogna linjeorganisationer\, konsultbolag och startups. Innan Mikael kom till Apoteket har han haft olika marknadsroller på bland annat Ericsson\, Com Hem och Samsung. \n\n\n\n\n\n\n\nCharlotte Larsson\, Senior Director Marketing & Customer\, Kicks SE/FICharlotte är en erfaren ledare med lång bakgrund inom marknadsföring i skönhetsbranschen\, i sin nuvarande roll på Kicks\, men tidigare även på Skincity. Lite kul för just detta panelsamtal är att hennes akademiska bakgrund är inom biomedicin och hon har tidigare jobbat många år inom forskning och läkemedelsutveckling. \n\n\n\n\n\n\n\nJohan Bassman\, marketing manager consumer\, OrklaJohan har över 20 års erfarenhet av marknadsföring inom FMCG- och hälsa\, ofta i gränslandet mellan sälj\, marknad och återförsäljare. Med en passion för kommersiell varumärkesutveckling är han ständigt nyfiken på hur insikter kan omvandlas till slagkraftig konsumentaktivering\, effektiv distribution och relevant produktutveckling. \n\n\n\n\n\n\n\nKarin Modig\, PhD\, Docent\, Senior Lektor\, Enhetschef\, Forskargruppsledare Institutet för Miljömedicin Karolinska InstitutetKarin är docent i epidemiologi\, senior lektor och enhetschef vid Institutet för Miljömedicin\, Karolinska Institutet. Karins forskning handlar främst om åldrande\, livslängd och hälsan hos den åldrande befolkningen liksom konsekvenser för vården och samhället i stort. Hon sitter med i olika råd och styrgrupper\, förekommer frekvent i media samt ger populärvetenskapliga föreläsningar inom åldrande och hälsa. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 4\n\n\n\nKl 10.30-11.00\n\n\n\nTrendspaning – the next small thing\n\n\n\nVarje år gör matkommunikationsbyrån Food & Friends en trendspaning om vad som ligger framåt i tiden för matvärlden. I deras 23:e rapport beskriver de hur fokuset håller på att flyttas. Under en lång tid har det i mycket handlat om stort: stora nätverk\, stora restauranger\, stora sociala flöden. Nu vänder det för att fokusera på det lilla. Hårdare urval. Högre mening. Den här föredraget förklarar vad som kommer att hända på din tallrik. \n\n\n\n\n\n\n\nLennart Wallander\, Chief Officer of Tomorrow\, Food & FriendsFood & Friends är Sveriges enda kommunikationsbyrå fokuserad på mat\, dryck och måltider\, som grundades 1998. I rollen som Chief Officer of Tomorrow har Lennart Wallander som uppgift att ha koll på samtiden och har med det skaffat sig en unik utblick för vad som händer inom mat och dryckesvärlden. Han delar sin tid mellan Stockholm och London för att ha gaffeln i det senaste inom matvärlden. \n\n\n\nSmilla Luuk\, Kreatör & Trendspanare\, Food & FriendsI 10 år har Smilla Luuk arbetat i skärningspunkten mellan mat\, kommunikation och sociala medier. Idag jobbar hon som kreatör på Food & Friends\, där hon plockar upp de senaste trenderna och omvandlar dem kommunikation för några av Sveriges största mat- och dryckesvarumärken. \n\n\n\nPAUS\n\n\n\nKl 11.00-11.30\n\n\n\nPROGRAMPUNKT 5\n\n\n\nKl 11.30-12.00\n\n\n\nÅrets Varumärke koras\n\n\n\nVilket blir Årets Varumärke 2026? Vinnaren koras.Finalister Årets VarumärkeFörsvarsmaktenLovableBubsSJSAABLäs mer Årets Varumärke här. \n\n\n\nJuryn för Årets Varumärke:Johan Eriksson PWC\, Francesca O’Brien Sveriges Marknadsförbund\,Tom Thörnblom Lyko\, Sara Abrahamsson Hammer & Hanborg\, Rolf van den Brink Dagens Opinion\, Sofie Saberski\, Naturkompaniet (juryordförande) \n\n\n\n\n\n\n\nVinnare förra året: Naturkompaniet \n\n\n\n\n\n\n\nÅrets Marknadschef – B2B koras\n\n\n\nÅrets Marknadschef – B2C koras\n\n\n\nVilka blir Årets Marknadschef B2B och Årets Marknadschef B2C 2026? Vinnaren koras.Finalister Årets Marknadschef B2BAnnika Bagge marknadschef RiksbyggenDenise Engström marknadschef Ziklo BankJohanna Pollnow marknadschef EvercarePer Nilsson marknadschef SKFStuart Shingler marknadschef Legora \n\n\n\nFinalister Årets Marknadschef B2CEddie Hernandez marknadschef PowerHelena Sandström marknadschef BubsLennart Schultz marknadschef PressbyrånLouise Nobel marknadschef LykoMikael Lenneryd marknadschef Apoteket \n\n\n\nLäs mer Årets Marknadschef B2B här. Läs mer Årets Marknadschef B2C här. \n\n\n\nJuryn för Årets Marknadschef:Malin Otterström JCDecaux\, Fredrik Hildebrand T&P Nordics (juryordförande)\, Christina Nerpin Hammer & Hanborg\, Sam Rihani Kantar\, Francesca O’Brien Sveriges Marknadsförbund\, Patrik Söder\, SBAB \n\n\n\n\n\n\n\nVinnarna förra året: Årets Marknadschef B2B Carolina Eggertsson Tele2Årets Marknadschef B2C Per Holgård Lantmännen \n\n\n\n\n\n\n\nPROGRAMPUNKT 6\n\n\n\nKl 12.00-12.30\n\n\n\nNär AI förändrar TV – från ny teknik till nya arbetssätt\n\n\n\nDen här föreläsningen ger en inblick i ett unikt samarbete mellan TV4 och SVT\, där aktörerna gemensamt utforskar hur AI kan användas i den kreativa TV‑produktionen. \n\n\n\nMia Lindqvist och Peter Kurzwelly berättar om erfarenheter från det gemensamma initiativet och beskriver hur TV‑branschen just nu utforskar AI i praktiken – samtidigt som frågor om ansvar\, transparens och trovärdighet står i centrum. Det handlar både om möjligheterna med ny teknik och om hur branschen sätter ramar för när och hur AI bör användas. \n\n\n\nFöreläsningen ger också en nulägesbild av en bransch där utvecklingen ofta drivs av kreativ lust\, samtidigt som behovet av effektivare arbetssätt och tydligare affärsnytta växer. Blicken riktas även framåt\, mot hur AI kan bli ett viktigt stöd i såväl kreativa processer som produktionsflöden i en tid av ökad konkurrens\, högre krav på hållbarhet och pressade budgetar. \n\n\n\n\n\n\n\nMia Lindqvist\, programchef TV4Mia Lindqvist är programchef och ansvarig utgivare på TV4 och arbetar med kanalens alla underhållningsprogram. Hon har en lång erfarenhet av TV-branschen och har tidigare jobbat med journalistik på bla TV4Nyheterna och som chef för Nyhetsmorgon. Tillsammans med SVT driver hon ett initiativ för att hitta samsyn och öka kunskapen kring AI i TV-produktion. \n\n\n\n\n\n\n\nPeter Kurzwelly\, Head of AI på SVTPeter Kurzwelly är en ledande expert inom artificiell intelligens. Han har tidigare arbetat på AI Sweden och varit baserad i Montreal\, Kanada\, där han har samarbetat med ledande forskningsinstitut som Mila och Vector Institute för att stärka Sveriges internationella AI-närvaro. Peter har en bakgrund som entreprenör och grundat flera startups inom hälsa\, rymdteknologi och mediebranschen\, alla med särskilt fokus på AI. Peter är idag Head of AI på SVT. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 7 – Panelsamtal\n\n\n\nKl 12.30-12.55\n\n\n\nFramtidens medier\n\n\n\nModerator: Eddie Hernandez\, Head of Marketing & eCommerce POWERPanel: Cecilia Forsberg\, CMO\, Head of Brand & Marketing Telia\,Jakob Rubertson\, Head of Data & Analytics JCDecauxPer Christian Teslo\, Head of Sweden Snapchat\n\n\n\nFramtidens medier formas inte av dem som väntar på facit. De formas av dem som ser förändringen innan den blir uppenbar.  Vi samlar några av branschens skarpaste röster för ett samtal om de krafter som kommer att definiera nästa era av marknadsföring. AI\, nya mediebeteenden\, plattformarnas maktförskjutning och den kanske viktigaste frågan av alla: var skapas verkligt affärsvärde när uppmärksamhet blivit den mest begränsade valutan? För marknadsledare som vill ligga steget före räcker det inte att förstå framtiden. Den behöver formas. \n\n\n\n\n\n\n\nEddie Hernandez Head of Marketing & eCommerce POWEREddie Hernandez är Head of Marketing & eCommerce på POWER och ansvarar för varumärkets strategiska och kreativa utveckling på den svenska marknaden. Med en lång bakgrund av retail\, hemelektronik och varumärkesbyggande driver han POWERs agenda med fokus på showmanship och minnesvärda upplevelser. 2025 blev han utsedd till Sveriges Bästa Marknadschef\, alla kategorier. \n\n\n\n\n\n\n\nCecilia Forsberg\, CMO\, Head of Brand & Marketing TeliaCecilia Forsberg är Varumärkes- och Marknadschef på Telia Sverige och ansvarar för den strategiska utvecklingen av bolagets varumärken och marknadsföring inom konsumentaffären. I rollen leder hon arbetet med att bygga starka\, relevanta och distinkta varumärken\, med fokus på tillväxt och kommersiell effekt. Med en gedigen bakgrund ifrån bl a H&M\, Absolut\, Nordea\, Tele2 och Sveriges Radio driver hon nu utvecklingen av Telias konsumentvarumärken. \n\n\n\n\n\n\n\nJakob Rubertson\, Head of Data & Analytics JCDecauxJakob har en bakgrund inom data\, tech och analys från byråsidan där han arbetat nära några av Sveriges största annonsörer och hjälpt dem fatta mer datadrivna och effektiva mediebeslut. Han har även erfarenhet som strategisk konsult och från researchbranschen\, där han arbetat nära kundernas affär och fördjupat förståelsen för målgrupper\, beteenden och effekt. Som Head of data & analytics på JCDecaux arbetar han för att utveckla insikter\, modeller och underlag för att möta annonsörernas krav och förväntningar på modern\, tillförlitlig och användbar data. Målet är att göra det enklare för varumärken att känna trygghet i sina investeringar och få ut maximalt värde av utomhusmedia. \n\n\n\n\n\n\n\nPer Christian Teslo\, Head of Sweden SnapchatPer Christian Teslo leder Snapchats verksamhet i Sverige och har närmare 15 års erfarenhet av kommersiellt ledarskap\, affärsutveckling och digitala medier. Under sina snart nio år på Snap har han haft ledande roller i både Norge och Sverige\, där han varit drivande i att bygga och utveckla verksamheten\, skapa tillväxt och stärka bolagets marknadsposition. Med en bakgrund från både mediebyrå och techbolag har han bred erfarenhet av att utveckla kommersiella organisationer och strategiska partnerskap. I sin nuvarande roll arbetar han nära några av Sveriges största annonsörer och byråer\, med fokus på hur ny teknologi\, förändrade konsumentbeteenden och innovativa medielösningar kan bidra till varumärkesutveckling och affärsresultat. \n\n\n\n \n\n\n\nAVSLUT\n\n\n\nKl 12.55-13.00\n\n\n\nSammanfattning: Framtidens marknadsföring\n\n\n\nFrancesca O’Brien\, VD Sveriges Marknadsförbund Tendensdagens konferencier. \n\n\n\nANMÄLAN – TENDENSDAGEN STOCKHOLM\n\n\n\nDag: 28 oktoberTid: Program kl 09.00 – 13.00 – inregistrering från kl 08.00Plats: Konserthuset\, (Grünewaldsalen) OBS ingång Kungsgatan 43\, Hötorget\, Stockholm..Pris: Kostnadsfritt för medlemmar Icke medlem 995 kr + moms \n\n\n\nUtställarpaket: Kontakta linda@svemarknad.seAnmälan är bindandePlatsen kan överlåtas till annan person – namnjusteringar sker till annika@svemarknad.seVid avbokning el utebliven närvaro utgår avgift på 995 kr ex moms. \n\n\n\nAlla deltagare får en goodiebag!\n\n\n\nFULLBOKAT – DU KAN ANMÄLA DIG TILL VÄNTELISTA – VI KONTAKTAR DIG OM DU FÅR EN PLATS – VI HÅLLER TUMMARNA! VARMT VÄLKOMMEN! \n\n\n\nANMÄLAN VÄNTELISTA:\n\n\n\n\n\n\n	 \n\n\n\n\n\n\n	 \n\n\nArrangör Sveriges Marknadsförbund\n\n\n\nSamarbetspartners:
URL:https://svemarknad.se/evenemang/tendensdagen-2026-stockholm_2-2/
CATEGORIES:Event
ATTACH;FMTTYPE=image/jpeg:https://svemarknad.se/wp-content/uploads/2026/07/Konserthuset_KVADRAT_2.jpg
END:VEVENT
BEGIN:VEVENT
DTSTART;TZID=Europe/Stockholm:20260911T090000
DTEND;TZID=Europe/Stockholm:20260911T130000
DTSTAMP:20261104T141723
CREATED:20260505T140849Z
LAST-MODIFIED:20260928T084819Z
UID:67686-1789117200-1789131600@svemarknad.se
SUMMARY:Tendensdagen 2026 Malmö
DESCRIPTION:PROGRAM\n\n\n\nTendensdagen 11 sep på Slagthuset\, Malmö\n\n\n\nFREDAG 11 SEPTEMBERTid: Inregistrering från kl 08.00. Program kl 09.00 – 13.00 Plats: Slagthuset\, Jörgen Kocksgatan 7A\, Malmö. Lokal: Norra HallenAnmälan: Scrolla längst ner för att boka din plats.Fritt för medlemmar! \n\n\n\nDen ljusnande framtid är vår\n\n\n\nLär om marknadens lyckliga dag\, Låtom oss fröjdas i budskapens år! Än klappar hjärtat med friska slag\, Och den ljusnande framtid är vår.Inget säger hopp och framtidstro som studenter på väg till sommarlov eller ut i arbetsliv. Vi glömmer världsläget för en stund och lånar av studenternas optimism och bjuder in till tre Tendensdagar i Stockholm\, Göteborg och Malmö på temat framtidsoptimism.Kom och inspireras av intressanta föreläsare som delar scen med prisutdelningar och panelsamtal om marknadskrafter som tar branschen framåt. Varmt välkommen! \n\n\n\nÅrets tema: Framtidens marknadsföring\n\n\n\nKl 09.00-09.05\n\n\n\nFilm producerad av Rodolfo Studios\n\n\n\nInledningstal\n\n\n\nKl 09.05-09.10\n\n\n\nFrancesca O’Brien\, VD Sveriges Marknadsförbund Tendensdagens konferencier.\n\n\n\n \n\n\n\n\n\n\n\nVälkommen till Slagthuset\n\n\n\nKl 09.10-09.15\n\n\n\nTom Munther\, Sales & Field Sales Manager\n\n\n\nPROGRAMPUNKT 1\n\n\n\nKl 09.15-09.45\n\n\n\nFrån brus till snackis – Konsten att äga scenen i en reklamtrött värld\n\n\n\nI en tid där konsumenter utvecklat ett digitalt försvar mot traditionell reklam är din största risk inte att vara för mycket – det är att vara osynlig. Eddie Hernandez\, Head of Marketing & eCommerce på Power\, menar att framtidens vinnare inte bara köper räckvidd\, de förtjänar uppmärksamhet genom renodlat showmanship och distinkta upplevelser. \n\n\n\nUnder denna session får du en unik inblick bakom kulisserna på Powers största nordiska kampanj någonsin. Eddie delar med sig av hur de valt att utmana branschstandarden genom att arbeta helt utan traditionella reklambyråer. Genom ett extremt tight internt nordiskt samarbete sitter de själva vid rodret – från idé till färdigt resultat. \n\n\n\nFå reda på hur direktkontakt med regissören och ett djupt engagemang i manus och storyline skapar en kreativ höjd som traditionella processer ofta slipar ner. Det här är en session om praktisk kreativitet\, modet att lita på den interna kompassen och konsten att skapa marknadsföring som folk faktiskt pratar om vid middagsbordet. \n\n\n\nDu kommer att få insikter om:– Bakom kulisserna: Lärdomar från Powers mest omfattande nordiska satsning hittills.– Showmanship som tillväxtmotor: Varför kreativitet är ditt mest kostnadseffektiva verktyg för att bryta reklamtrötthet.– The Power Model: Hur man driver framgångsrik kreativitet in-house genom nordisk synergi och direkta samarbeten.– Från transaktion till upplevelse: Hur du skriver manus och bygger storylines som förvandlar ett varumärke till en minnesvärd snackis. \n\n\n\n\n\n\n\nEddie Hernandez Head of Marketing & eCommerce POWEREddie Hernandez är Head of Marketing & eCommerce på POWER och ansvarar för varumärkets strategiska och kreativa utveckling på den svenska marknaden. Med en lång bakgrund av retail\, hemelektronik och varumärkesbyggande driver han POWERs agenda med fokus på showmanship och minnesvärda upplevelser. 2025 blev han utsedd till Sveriges Bästa Marknadschef\, alla kategorier. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 2 \n\n\n\nKl 09.45-10.15\n\n\n\nFramtidens Medier – När AI förändrar TV – från ny teknik till nya arbetssätt\n\n\n\nDen här föreläsningen ger en inblick i ett unikt samarbete mellan TV4 och SVT\, där aktörerna gemensamt utforskar hur AI kan användas i den kreativa TV‑produktionen. \n\n\n\nMia Lindqvist och Calle Gisselsson berättar om erfarenheter från det gemensamma initiativet och beskriver hur TV‑branschen just nu utforskar AI i praktiken – samtidigt som frågor om ansvar\, transparens och trovärdighet står i centrum. Det handlar både om möjligheterna med ny teknik och om hur branschen sätter ramar för när och hur AI bör användas. \n\n\n\nFöreläsningen ger också en nulägesbild av en bransch där utvecklingen ofta drivs av kreativ lust\, samtidigt som behovet av effektivare arbetssätt och tydligare affärsnytta växer. Blicken riktas även framåt\, mot hur AI kan bli ett viktigt stöd i såväl kreativa processer som produktionsflöden i en tid av ökad konkurrens\, högre krav på hållbarhet och pressade budgetar. \n\n\n\n\n\n\n\nMia Lindqvist\, programchef TV4Mia Lindqvist är programchef och ansvarig utgivare på TV4 och arbetar med kanalens alla underhållningsprogram. Hon har en lång erfarenhet av TV-branschen och har tidigare jobbat med journalistik på bla TV4Nyheterna och som chef för Nyhetsmorgon. Tillsammans med SVT driver hon ett initiativ för att hitta samsyn och öka kunskapen kring AI i TV-produktion. \n\n\n\n\n\n\n\nCalle Gisselsson\, Projektledare AI Labbet\, SVTCalle Gisselsson leder SVT:s produktionslabb för AI\, som utbildar\, inspirerar och sjösätter AI-lösningar inom hela Programdivisionen. Han har bland annat utvecklat och projektlett AI-produktioner som Gudarnas Berg och Rita Äventyret. Nu arbetar han med att föra SVT:s AI-arbete från experiment till skarp produktion\, både internt inom SVT och tillsammans med TV4 och branschen i stort. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 3\n\n\n\nKl 10.15-10.45\n\n\n\nAI som skapar värde\n\n\n\nAI i marknadsföring: vad funkar faktiskt och vad ska du bygga själv?AI har gått från snack till något alla förväntas använda. Men i marknadsföring är det fortfarande mycket testande\, mycket verktyg och ganska lite faktisk effekt. Vad ska du faktiskt använda AI till i din marknadsföring idag? Vad är “good enough” att köpa rakt av och vad blir en konkurrensfördel först när du bygger det själv?Vi pratar också om det många missar: att AI i sig sällan är fördelen\, det är hur snabbt du kan testa\, lära och justera som avgör.Vad du ska sluta lägga tid på\, Vad du ska börja med direkt och var du faktiskt kan skapa ett försprångInget fluff. Bara det som ger effekt.  \n\n\n\nKonkreta case från verkligheten:• contentproduktion som faktiskt konverterar• kunddialoger som blir bättre\, inte bara snabbare• hur du använder data du redan har för att skapa mer relevanta budskap \n\n\n\n\n\n\n\nMarc Hillander är entreprenör\, föreläsare och arbetar i gränslandet mellan affär\, AI och praktisk implementation.Marc driver AI-communityt AIAWGBG\, är värd för podcasten “Vad fan ska jag ha AI till?” och Managing Partner Nordics på CUBE\, där han hjälper företag att omsätta AI till konkret affärsvärde. Med fokus på marknadsföring\, försäljning och tillväxt är Marc känd för att skära igenom hypen och visa vad som faktiskt fungerar – och vad som mest är slöseri med tid. \n\n\n\nTÄVLING för Tendensdagens gäster\n\n\n\nKl 10.45-11.00\n\n\n\nTendensdagens gäster har möjlighet att vinna ett fint pris. \n\n\n\nPAUS\n\n\n\nKl 11.00-11.30\n\n\n\nPROGRAMPUNKT 4 \n\n\n\nKl 11.30-12.00\n\n\n\nFramtidens ledarskap – inom kommunikation & marknadsföring – vad krävs när allt rör sig snabbare än organisationerna?\n\n\n\nFramtidens ledarskap handlar mindre om kontroll och mer om riktning\, tillit och förmågan att skapa förändring. Morgondagens ledare bygger kultur genom transparens\, empati och mod att fatta beslut i en värld som förändras snabbt. Teknik och AI blir viktiga verktyg – men mänsklighet blir den verkliga konkurrensfördelen. De mest framgångsrika ledarna kommer vara de som får människor att växa inte bara prestera.Kommunikation och marknadsföring befinner sig i en avgörande omställning. AI\, data och automatisering förändrar arbetssätten i grunden – samtidigt som kraven på relevans\, kreativitet och förtroende ökar. \n\n\n\nI detta pass delar Jessica Fischer insikter från Hammer & Hanborgs nordiska studie med nära 800 ledare och specialister. Hon ger en tydlig bild av hur roller\, kompetenser och förväntningar förändras – och varför så många organisationer vet vad de borde göra\, men ändå inte får det att hända. \n\n\n\nDu får perspektiv på:• Skiftet från produktion till strategi och affär• Hur AI förändrar – men inte ersätter – den mänskliga förmågan• Kompetenserna och arbetssätten som skiljer de som lyckas från de som fastnar• Vad som ofta saknas när organisationer vill bli mer datadrivna \n\n\n\nEtt konkret och insiktsdrivet pass för dig som vill förstå vad förändringen faktiskt innebär – och hur den kan formas\, inte bara hanteras. \n\n\n\n\n\n\n\nJessica Fischer\, Senior Recruitment Consultant\, Hammer & Hanborg by JurekJessica Fischer arbetar i skärningspunkten mellan kommunikation\, marknadsföring och affär. I sin roll på Hammer & Hanborg by Jurek hjälper hon organisationer att bygga framtidens team – i en tid där roller\, krav och arbetssätt snabbt omdefinieras. Med nära kontakt med både ledare och specialister har Jessica en unik insyn i hur organisationer arbetar med AI\, data och strategisk kommunikation i praktiken. Hon möter dagligen både viljan att förändras och de hinder som ofta bromsar utvecklingen. Som rådgivare och talare fokuserar Jessica på hur teknik och mänsklig förmåga behöver samspela för att skapa verklig effekt – och hur organisationer går från insikt till faktisk förändring. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 5 \n\n\n\nKl 12.00-12.30\n\n\n\nStrategiskt varumärkesledarskap. Hur får ni med er varumärket in i rummen där beslut fattas?\n\n\n\nEn IKEA-ledare berättade för mig att när dåliga beslut fattas sker det ofta ”utan varumärket i rummet.” Att ha varumärket i rummet innebär att varumärket är med i alla rum\, från styrelserummet\, ledningsgruppens möten\, samtalen vid kaffemaskinen och på fabriksgolvet.Hur får ni med ert varumärke i alla rum där stora som små beslut fattas? Detta är en avgörande fråga för alla företag\, organisationer och institutioner som jag har arbetat med som forskare och konsult i varumärkesstrategi.Ett varumärke är ytterst ett löfte. I min bok The Brand Matrix – Corporate Brand Leadership Starts from the Inside (Urde\, 2024) visar jag hur identitet\, kommunikation\, berättelser och anseende är varumärket som måste finnas närvarande i alla rum. Jag kommer också att presentera fem principer för varumärkesledarskap. \n\n\n\n\n\n\n\nMats Urde\, Ekonomie doktor\, Professor. Forskare och konsult i varumärkesstrategiAtt brygga teori och praktik löper som en röd tråd genom denna talares engagemang som lärare\, forskare\, konsult\, coach för masterstudenter som tävlar internationellt i att lösa business case och som författare. Det finns inget så praktiskt som en beprövad teori. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 6 – Panelsamtal\n\n\n\nKl 12.30-12.55\n\n\n\nFramtidens insikter börjar med smart kommunikation\n\n\n\nModerator: Elin Scotford\, DVJ InsightsPanel: Pia-Karin Åkesson\, Resultify\, Ordförande i Marknadsföreningen i MalmöAlexia Wilhelmsson\, ProbiIsabelle Bergström\, Ziklo BankChristine Berglund\, AkzoNobelMalin Otterström\, JCDecauxMaria Johansson\, IKEA\n\n\n\nNär innovation blir varumärkestillväxt – marknadsföringens roll från insikt till genomslag\n\n\n\nInnovation lyfts ofta fram som en av de viktigaste drivkrafterna för tillväxt\, men att det sällan räcker med en bra idé\, ny teknik eller en ny produkt. För att innovation ska skapa verklig effekt krävs också att den bygger på en relevant kundinsikt\, passar in i varumärkets position\, kommuniceras på rätt sätt och når marknaden med tillräcklig kraft. \n\n\n\nVilken roll spelar marknadsföring i att hitta rätt innovationer?Var kommer meningsfull innovation ifrån: kundinsikt\, data\, teknik\, hållbarhetskrav\, affärsbehov eller förändrade beteenden? Vilken roll har marknad i att förstå vad kunderna faktiskt behöver\, vad varumärket kan äga trovärdigt och vilka idéer som har potential att skapa tillväxt? \n\n\n\nVad krävs för att en innovation ska få genomslag på marknaden?Hur går innovation från intern idé till faktisk marknadseffekt? Det kan handla om organisation och ägarskap\, samarbete mellan marknad\, sälj\, produkt\, CX\, tech och R&D\, men också om budget\, timing\, lansering\, kommunikation\, data och AI. En viktig fråga är också hur marknadsföringen kan hjälpa innovationer att bli begripliga\, relevanta och attraktiva för kunderna. Vad behöver marknadsförare bli bättre på för att innovation faktiskt ska skapa tillväxt? \n\n\n\n\n\n\n\nElin Scotford\, Nordic Market Lead\, DVJ Insights Elin Scotford leder etableringen av DVJ Insights i Norden. Med lång erfarenhet av marknadsanalys och bakgrund som entreprenör arbetar hon i skärningspunkten mellan varumärkestillväxt\, konsumentinsikter och innovation – och hjälper organisationer att omvandla insikter till faktisk tillväxt. \n\n\n\n\n\n\n\nPia-Karin Åkesson\, Byråchef på Resultify\, Ordförande i Marknadsföreningen i MalmöPia-Karin Åkesson är byråchef på Resultify\, en HubSpot-specialiserad byrå som hjälper företag att få marknad\, sälj och teknik att dra åt samma håll. Hon har tidigare varit vd och delägare på ID Kommunikation och regionchef på UX-byrån inUse. Pia-Karin brinner för affärsnytta\, tydliga kundresor och att omsätta strategi i verklig effekt. \n\n\n\n\n\n\n\nAlexia Wilhelmsson\, Senior Marketing Manager\, ProbiAlexia Wilhelmsson leder B2C-marknadsföringen på Lundabaserade Probi och arbetar med hur ett svenskt forskningsdrivet bolag bygger relevans och tillväxt på konsumentmarknaden. Hon har tidigare erfarenhet från FMCG och internationell affärsutveckling\, med fokus på varumärken i tillväxt. \n\n\n\n\n\n\n\nIsabelle Bergström\, Tech Transformation Manager Ziklo BankIsabelle Bergström är Tech Transformation Manager på Ziklo Bank och ansvarar för att driva bankens tekniska utveckling och transformation. Med bred erfarenhet av förändringsledning\, digitalisering och verksamhetsutveckling arbetar hon i skärningspunkten mellan affär och teknik för att skapa effektiva lösningar som stärker både kundupplevelsen och verksamheten. Hon har en central roll i Ziklos pågående utvecklingsresa och i att omsätta strategi till konkret förändring. \n\n\n\n\n\n\n\nChristine Berglund\, Head of Marketing Nordics AkzoNobelChristine Berglund jobbar som Head of Marketing inom AkzoNobel. AkzoNobel är ett av världens största färgföretag med verksamhet i över 150 länder. Sedan 1792 har vi levererat innovativa färger och ytbeläggningar som bidrar till att sätta färg på människors liv och skydda det som betyder mest. Från vårt nordiska kontor i Malmö säkerställer vi detta genom samtliga av våra varumärken\, bla genom Nordsjö som är ett av våra största och mest välkända varumärke för både konsument och proffsmålare. \n\n\n\n\n\n\n\nMalin Otterström\, Kommunikations- & marknadschef JCDecauxMalin Otterström är kommunikations- och marknadschef på JCDecaux. JCDecaux Sverige är en del av den globala JCDecaux-koncernen och är världens största leverantör av utomhusreklam med över 1 miljon annonsytor i mer än 80 länder. 2026 utökar JCDecaux sitt erbjudande med 4 200 nya digitala och analoga reklamytor i Stockholms tunnelbana. Malin har tidigare mångårig erfarenhet från PR branschen. \n\n\n\n\n\n\n\nMaria Johansson\, Marketing Communications & Media Manager IKEAMaria arbetar som Marketing Communications & Media Manager på IKEA och är även styrelseledamot i Sveriges Marknadsförbund.Med bred erfarenhet inom performance marketing\, content och medieköp har Maria arbetat på kundsidan inom olika branscher\, främst tech och retail. En gemensam nämnare är varumärken och företag med rötterna i svensk innovation\, som vuxit till internationella aktörer. I sitt arbete drivs Maria av att förena kreativitet\, kommunikation och data för att skapa marknadsföring som ger effekt. \n\n\n\n \n\n\n\nAVSLUT\n\n\n\nKl 12.55-13.00\n\n\n\nSammanfattning: Framtidens marknadsföring\n\n\n\nFrancesca O’Brien\, VD Sveriges Marknadsförbund Tendensdagens konferencier. \n\n\n\nANMÄLAN – TENDENSDAGEN MALMÖ\n\n\n\n \n\n\n\nDag: 11 septemberTid: Program kl 09.00 – 13.00 – inregistrering från kl 08.00.Plats: Slagthuset\, Jörgen Kocksgatan 7A\, Malmö. Lokal: Norra Hallen.Pris: Kostnadsfritt för medlemmar i Sveriges Marknadsförbund.Icke medlem 995 kr + momsMedlem i MiM 695 kr + momsStudent 249 kr + momsStudent + studentmedlemskap Sveriges Marknadsförbund 499 kr + momsAnmälan: Se nedan \n\n\n\nUtställarpaket: För mer information och kostnad\, kontakta linda@svemarknad.seAnmälan är bindandePlatsen kan överlåtas till annan person – namnjusteringar sker till annika@svemarknad.seVid avbokning el utebliven närvaro utgår avgift på 995 kr ex moms. \n\n\n\nAlla deltagare får en goodiebag!\n\n\n\n\n\n\n	 \n\n\nSamarbetspartners:
URL:https://svemarknad.se/evenemang/tendensdagen-2026-malmo_2/
CATEGORIES:Event
ATTACH;FMTTYPE=image/jpeg:https://svemarknad.se/wp-content/uploads/2026/05/Slagthuset_Malmo_fran-Slagthuset-webbsida_KVADRAT.jpg
END:VEVENT
BEGIN:VEVENT
DTSTART;TZID=Europe/Stockholm:20260624T073000
DTEND;TZID=Europe/Stockholm:20260624T083000
DTSTAMP:20261104T141723
CREATED:20260520T112402Z
LAST-MODIFIED:20260612T152056Z
UID:67885-1782286200-1782289800@svemarknad.se
SUMMARY:Almedalen - Run Club med MAX Burgers
DESCRIPTION:Varmt välkommen till en av Almedalens mest energifyllda morgonaktiviteter! \n\n\n\nTillsammans med Max Burgers arrangerar Sveriges Marknadsförbund en Run Club under Almedalsveckan 2026. \n\n\n\nTa på dig löparskorna och kickstarta dagen med en härlig löptur på Visbys gator. Tillsammans med Max Burgers\, Sveriges Marknadsförbund och spännande deltagare väntar en morgon fylld av energi\, nätverkande och rörelse. \n\n\n\nLäs gärna intervju med Karolina Bjernefalk\, PR och Digital Communication Specialist MAX Burgers \n\n\n\nBönan\n\n\n\n \n\n\n\n \n\n\n\nBurger Run!\n\n\n\nSäkra din plats redan nu! Eventet är kostnadsfritt för alla deltagare. \n\n\n\nFritt för alla – varmt välkommen!\n\n\n\nAnmälan:\n\n\n\nDag: Onsdag 24 juni Tid: 07.30– 08.30Plats/Start: Hos Max Burgers (restaurangen)\, Schéelegatan 10\, VisbyAnmälan: Se nedan – Fritt för alla!
URL:https://svemarknad.se/evenemang/run-club-eventet-med-max-almedalen/
CATEGORIES:Event
ATTACH;FMTTYPE=image/png:https://svemarknad.se/wp-content/uploads/2026/05/Burger-Run.png
END:VEVENT
BEGIN:VEVENT
DTSTART;TZID=Europe/Stockholm:20251023T090000
DTEND;TZID=Europe/Stockholm:20251023T130000
DTSTAMP:20261104T141723
CREATED:20250703T124636Z
LAST-MODIFIED:20251031T073537Z
UID:63730-1761210000-1761224400@svemarknad.se
SUMMARY:Tendensdagen 2025
DESCRIPTION:Se film och bilder från Tendensdagen 2025\, Konserthuset\n\n\n\nPROGRAM\n\n\n\nTendensdagen 23 okt på Konserthuset\, Hötorget\n\n\n\nTORSDAG 23 OKTOBER Tid: Inregistrering från kl 08.00. Program kl 09.00 – 13.00 (Vi bjuder på kaffe och tävling utanför Konserthuset på morgonen\, frukost serveras ej)Tävlingsmöjlighet: Start kl 08.00 runt Hötorget – Läs mer nedan eller härPlats: Konserthuset\, OBS ingång Kungsgatan 43 Grünewaldsalen\, Hötorget\, Stockholm.Anmälan: Scrolla längst ner för att boka din plats. \n\n\n\nSe hit! Tävling – Var med och tävla! Orientera dig på Hötorget på Tendensdagens morgon – vinn ett exklusivt träningspass med en världsstjärna. Svensk Orientering guidar dig! Läs mer här\n\n\n\nATT NAVIGERA I FÖRÄNDRING\n\n\n\nDen politiska kartan ritas om. Gränser förflyttas. Förändringens vindar blåser. Vi är på väg mot Mars och klimathaveri på samma gång. Att orientera sig är svårare än det varit på flera decennier.När förtroendet för traditionella auktoriteter vacklar har vi som marknadsförare både ansvar och möjligheter att agera. De företag och varumärken vi representerar har ofta större räckvidd och genomslagskraft än många andra samhällsaktörer. Inte sällan är det upp till oss att bestämma hur de ska användas.Hur anpassar vi oss utan att tappa riktningen? Vilka värden håller oss på kurs när omvärlden skiftar? Vilka lärdomar behöver vi samla in för att hitta nya perspektiv? Vart blåser vinden\, när väljer vi den och när går vi i motsatt riktning?Förhoppningsvis kan årets upplaga av Tendensdagen hjälpa oss att hitta svar på frågorna. \n\n\n\nInledning av Konserthusets marknadschef Patrick Benjaminsson samt musik av Brasskvintetten\n\n\n\nKl 09.00-09.05\n\n\n\nJoakim Agnas – trumpetMikael Nilsson – trumpetSarah Lindblom – hornKarl Frisendahl – trombonKarl-Johan Elf – tuba \n\n\n\nOm årets tema: Att navigera i förändring\n\n\n\nKl 09.05-09.10\n\n\n\nFrancesca O’Brien\, VD Sveriges Marknadsförbund Tendensdagens konferencier.\n\n\n\n \n\n\n\n\n\n\n\nPROGRAMPUNKT 1\n\n\n\nKl 09.10-09.30\n\n\n\nAlla är nöjda – men av helt olika skäl. Om att navigera kundrelationer i en tid av förändring\n\n\n\nHur ska man navigera kundrelationer i en tid där allt förändras snabbt? Nöjdheten bland kunder är fortfarande relativt hög\, men skrapar man på ytan framträder en ny verklighet: alla är nöjda men av helt olika skäl. Företagskunder är ofta mer nöjda än privatkunder\, och bakom varje snittbetyg döljer sig skiftande behov\, krav och drivkrafter. Johan Parmler tar oss med in i kundnöjdhetens paradox och visar varför det inte längre handlar om att göra rätt saker\, utan att göra rätt sak\, för rätt kund\, vid rätt tidpunkt. \n\n\n\n\n\n\n\nJohan Parmler\, VD och chefsanalytiker på Svenskt Kvalitetsindex.Med en bakgrund inom statistik\, ekonomi och affärsutveckling är han en av Sveriges ledande experter på kundnöjdhet och marknadsinsikter. Varje år hjälper han ett femtiotal företag att förstå vad som verkligen driver kunders förväntningar\, upplevelser och lojalitet\, och hur man agerar på det. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 2 – Panelsamtal\n\n\n\nKl 09.30-09.55\n\n\n\nAtt vinna tillit i ett hackat medielandskap\n\n\n\nModerator: Brit StakstonPanel: Anna Careborg\, nyhetsdirektör SVT\, Linda Corsvall\, kommunikationsdirektör\, Socialstyrelsen\, Jonas Johansson\, kommunikationschef\, Länsstyrelsen i Stockholms län\n\n\n\nI dagens medielandskap är alla avsändare. Algoritmer och strategiska aktörer påverkar vad vi ser i flödet och gör att gränsen mellan fakta och åsikter suddas ut. För samhällsaktörer innebär det både ett hot och en möjlighet. Tillit är det som håller ihop ett samhälle och har blivit en av vår tids mest avgörande tillgångar. En valuta som kan vinnas eller förloras beroende på hur kommunikationen sker. Hur kan vi bygga\, bevara och återupprätta tillit i en tid präglad av strategisk manipulation och fabricerat AI-innehåll?    \n\n\n\n\n\n\n\nBrit Stakston\, mediestrateg och kommunikationsrådgivare\, Stakston PR I sitt dagliga arbete analyserar hon medieutvecklingen och digitaliseringens effekter på samhällsutvecklingen med fokus på demokrati\, medieutveckling och samhällsengagemang. Flitigt anlitad expert i medier och arbetar som kommunikationsrådgivare med spetskompetensen inom digitalisering. Driver även reportagesajten Blankspot tillsammans med journalisten Martin Schibbye. Styrelsemedlem i Svensk Biblioteksförening\, Sveriges Tidskrifter och Svenska Wikimedia.  \n\n\n\n\n\n\n\nAnna Careborg\, nyhets- och sportdirektör SVTHar som nyhetsdirektör ansvaret för SVT:s nyhetsutbud och medarbetare\, från korrespondenterna ute i världen till de lokala reportrarna på SVT:s 50 redaktioner runt om i Sverige. Är även övergripande ansvarig för de initiativ SVT Nyheter initierat de senaste åren för att motverka desinformation – som SVT Verifierar och Nyhetskoll\, en satsning tillsammans med UR på trovärdiga nyheter för tonåringar. Sitter bland annat i styrelsen för Utgivarna\, som samlar svenska publicister\, och i styrgruppen för Medier & Demokrati.   \n\n\n\n\n\n\n\nLinda Corsvall\, kommunikationsdirektör SocialstyrelsenSom kommunikationsdirektör på Socialstyrelsen har Linda Corsvall de senaste åren ansvarat för myndighetens kommunikation både under en pandemi och under den så kallade LVU-kampanjen där myndigheten har i uppdrag att motverka desinformation. LVU – kampanjen har påverkat tilliten till Sveriges socialtjänster och myndigheten har arbetat med att skapa kommunikation och dialoger för att både korrigera felaktig information och för att bygga tillit. Det har haft påverkan både på arbetssätt\, ledarskapet och val av kommunikationsinsatser. \n\n\n\n\n\n\n\nJonas Johansson\, kommunikationschef\, Länsstyrelsen i Stockholms länHanterar som kommunikationschef på Länsstyrelsen Stockholm\, som också är högsta civila totalförsvarsmyndighet\, regelbundet kriser i såväl den egna verksamheten som det omgivande samhället – däribland pandemin\, Rysslands fullskaliga invasion av Ukraina och förtroendekris för den egna myndighetsledningen. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 3 – samtal\n\n\n\nKl 09.55-10.20\n\n\n\nDemokratiska värden – aktivism eller överlevnadsstrategi\n\n\n\nAnette Novak\, Lars Strannegård\, Johan Landeström\n\n\n\nEtt medielandskap som fylls av AI-genererat innehåll: fakes\, fördomar och fantasier.En tilltagande maktkoncentration där världens mäktigaste köper medier och distributionsplattformar – för att påverka innehållet och manipulera användarna.Välfinansierade krafter som sprider narrativ om ljugande medier\, värdelösa tjänstemän\, politiserade akademiker och stämplar alla som tror på demokrati och medmänsklighet som ”aktivister”. Makrotrenderna är mörka. Många tystnar och väljer bort att försvara oberoende journalistik\, akademisk frihet och sina medmänniskor.Men mitt i denna oroande utveckling finns aktörer som vågar investera i och stå upp för de värden som demokratin bygger på. Och som anser att det är värt det. \n\n\n\n\n\n\n\nAnette Novak\, journalist\, mediestrateg och tidigare myndighetschefMed en framgångsrik ledarkarriär inom svenska nyhetsmedier har Anette byggt djup kunskap om bland annat medielogik\, digitala förändringsprocesser och mediernas roll i det alltmer komplexa informationsekosystemet. På senare år har hon som VD lett Svenska Filminstitutet\, IT- och designforskningsinstitutet RISE Interactive\, regeringens medieutredning och varit mediemyndighetschef. Hennes breda expertis – som omfattar allt från innehålls- och affärsfrågor till användarmönster\, digital teknik och policy – har lett till styrelseuppdrag i bland annat Sveriges Radio\, World Editors Forum och EIT Culture & Creativity. Anette är ordförande i Kungl. Ingenjörsvetenskapsakademiens avdelning för Informationsteknik och nybliven hedersdoktor vid Umeå Universitet. \n\n\n\n\n\n\n\nLars Strannegård\, professor i företagsekonomi och rektor för Handelshögskolan i StockholmLars Strannegård disputerade vid Göteborgs universitet år 1998. Efter disputationen flyttade Strannegård till Handelshögskolan i Stockholm där han utnämndes till docent år 2002. Han har genom sin forskning stor kännedom om framtidsfrågor som hållbarhet\, internationalisering\, bildning och kreativitet. Han är en internationellt välkänd forskare och har varit gästforskare vid bland annat Stanforduniversitetet\, University of St. Gallen samt Svenska kulturinstitutet i Paris. \n\n\n\n\n\n\n\nJohan Landeström\, marknadschef FörsvarsmaktenMånga års erfarenhet av marknadsföring och affärsutveckling i olika roller. Bland annat som marknadschef och varumärkesstrateg på Apoteket AB men även som konsult och då arbetat med varumärken inom bl.a. bank\, finans\, tech och retail. Johan är en ofta anlitad föredragshållare. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 4\n\n\n\nKl 10.20-10.40\n\n\n\nSjälvregleringens betydelse i dagens reklamlandskap\n\n\n\nMed avstamp i både historien och dagens snabbrörliga medielandskap diskuterar Reklamombudsmannen hur nya trender\, teknologier och konsumentkrav påverkar granskningen av reklam. Genom exempel från aktuell praxis och reflektioner från ett långt yrkesliv belyses RO:s roll i en tid där etiken sätts på prov – och där RO behövs mer än någonsin. \n\n\n\n\n\n\n\nPeter Knutsson\, RO Stiftelsen ReklamombudsmannenPeter Knutsson är sedan augusti 2024 reklamombudsman. Han har varit departementsråd på Justitiedepartementet och Finansdepartementet med ansvar för bland annat konsumentfrågor\, spelmarknad och offentlig upphandling. Peter har även arbetat på Finansinspektionen\, Konsumentverket\, Konkurrensverket och EU-kommissionen. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 5\n\n\n\nKl 10.40-10.55\n\n\n\nÅrets Marknadschef – B2B koras\n\n\n\nÅrets Marknadschef – B2C koras\n\n\n\nVem blir Årets Marknadschef 2025? Vinnarna koras. Nominerade och finalister Årets Marknadschef: B2B läs mer här. B2C läs mer här. \n\n\n\nJuryn för Årets Marknadschef:Francesca O’Brien Sveriges Marknadsförbund\, Patrik Gamryd Kantar\, Christina Nerpin Hammer & Hanborg\, Malin Otterström JCDecaux\, Robert Skölfman fd Regi\, Fredrik Lundgren\, HowCom (juryordförande)  \n\n\n\n\n\n\n\nVinnarna förra året: Årets Marknadschef B2C Helena Gouveia IKEA\, Årets Marknadschef B2B Cecilia Forsberg Telia. \n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\nTÄVLING för Tendensdagens gäster\n\n\n\nKl 10.55-11.00\n\n\n\nTendensdagens gäster har möjlighet att vinna ett fint pris. \n\n\n\nPAUS\n\n\n\nKl 11.00-11.30\n\n\n\nTÄVLING för Tendensdagens gäster\n\n\n\nKl 11.30-11.35\n\n\n\nTendensdagens gäster har möjlighet att vinna ett fint pris. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 6\n\n\n\nKl 11.35-12.00\n\n\n\nFramtidens viktigaste marknadsroll är….\n\n\n\nDen snabba utvecklingen inom AI\, Crispr-teknologin\, kvant och Med Tech gör att vi kommer må bättre\, vara friskare och leva längre. Och med det kommer också att vi kommer behöva jobba längre. Men med vad och hur? Vilka kunskaper och egenskaper kommer krävas av oss och våra kollegor och andra och hur kommer vi dit? \n\n\n\n\n\n\n\nFredrik Hildebrand\, framtidsspanareFredrik Hildebrand är framtidsspanare\, föredragshållare\, fd CMO på Esatto och fd Brand & Communications Director på Creuna. Under de senaste tjugo åren har han gått från analog Art Director till digital evangelist men fortfarande med det humanistiska i centrum. Han har trendspanat från bl a SXSW på nationella och internationella scener under snart tio år och är en återkommande föreläsare på Berghs School of Communication och har dessutom designat en cirkulationsplats på Öland. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 7\n\n\n\nKl 12.00-12.25\n\n\n\nÅrets Varumärke koras\n\n\n\nVilket blir Årets Varumärke 2025? Vinnaren koras.Nominerade och finalister. Läs mer här. \n\n\n\nJuryn för Årets Varumärke:Johan Eriksson PWC (juryordförande)\, Francesca O’Brien Sveriges Marknadsförbund\, Tom Thörnblom Lyko\, Sara Abrahamsson Hammer & Hanborg\, Peter Wissing Evimetrix\, Rolf van den Brink Dagens Opinion \n\n\n\n\n\n\n\nVinnare förra året: Lindex \n\n\n\n\n\n\n\nPROGRAMPUNKT 8\n\n\n\nKl 12.25-12.55\n\n\n\nÄr mångfald framtiden – eller gårdagens snack?\n\n\n\nMedan DEI monteras ner globalt\, ställer Aaron Kroon frågan som många undviker: hur bygger man egentligen en framgångsrik affär på mångfald – på riktigt? I sin föreläsning utmanar Aaron det bekväma och visar hur mod\, riktning och affärsfokus gör mångfald till ett verktyg för att leda\, inte följa. \n\n\n\n\n\n\n\nAaron Kroon\, tidigare hög chef på bla Schibsted och Vattenfall. Nu eget bolag Black BatmanAaron Kroon är en banbrytande ledare och tidigare toppchef inom näringslivet med roller som innovationsdirektör på Vattenfall\, nordisk HR-direktör på Schibsted och HR-direktör på Blocket i bagaget. Idag driver han förändring som entreprenör\, författare och VD\, och är Sveriges ledande expert på mångfald och inkludering. Aaron har prisats för att ha skapat Sveriges mest inkluderande arbetsplats och har under 2024 utsetts till en av Sveriges 100 mäktigaste personer och en av landets tre främsta ledare. Hans bästsäljande bok All Inclusive: Nycklarna till ett inkluderande ledarskap har fått stor uppmärksamhet och resulterat i en slutsåld show på Oscarsteatern i november 2024. År 2025 rankades han dessutom som nummer 5 på listan över Sveriges superkommunikatörer. \n\n\n\nAVSLUT\n\n\n\nKl 12.55-13.00\n\n\n\nSammanfattning: Att navigera i förändring\n\n\n\nFrancesca O’Brien\, VD Sveriges Marknadsförbund Tendensdagens konferencier. \n\n\n\nANMÄLAN\n\n\n\nDag: 23 oktoberTid: Program kl 09.00 – 13.00 – inregistrering från kl 08.00.Plats: Konserthuset\, Hötorget\, Stockholm – obs ingång Kungsgatan 43Pris: Kostnadsfritt för medlemmar. Icke medlem 5.500 kr + momsAnmälan är bindandePlatsen kan överlåtas till annan person – namnjusteringar sker till annika@svemarknad.seVid avbokning el utebliven närvaro utgår avgift på 995 kr ex moms. \n\n\n\nAlla deltagare får en goodiebag!\n\n\n\n\n\n\n	 \n\n\nSamarbetspartners:\n\n\n\n\n\n\n\nJust nu finns ett fåtal biljetter kvar – så passa på – boka på knappen  ovan för biljett.
URL:https://svemarknad.se/evenemang/tendensdagen-2025-2/
CATEGORIES:Event,Nätverk,Seminarier
ATTACH;FMTTYPE=image/jpeg:https://svemarknad.se/wp-content/uploads/2025/10/TOTTIE-_NY_NY_ALLA-TALARE_Inkl-Fredrik-L_NY-TD-BILD-.jpg
END:VEVENT
BEGIN:VEVENT
DTSTART;TZID=Europe/Stockholm:20231207T090000
DTEND;TZID=Europe/Stockholm:20231207T094500
DTSTAMP:20261104T141723
CREATED:20231110T135353Z
LAST-MODIFIED:20240926T213625Z
UID:49204-1701939600-1701942300@svemarknad.se
SUMMARY:Event Årets Marknadsföringsbok 2023
DESCRIPTION:Teamslänken är skickad till anmälda\, saknar du länken kika i skräpposten eller mejla annika@svemarknad.se. \n\n\n\nSveriges Marknadsförbund belönar bra och läsvärd marknadsföringslitteratur. Böcker som deltar i tävlingen vänder sig till yrkesverksamma marknadsförare och kommunikatörer. Priset delas ut årligen sedan 1991. \n\n\n\nJuryn har korat Årets Marknadsföringsbok:Digital Marknadsföring av Annelie Fredriksson \n\n\n\nFörlag: Studentlitteratur \n\n\n\nÅrets mottagare av den prestigefyllda utmärkelsen Årets Marknadsföringsbok 2023 är författaren Annelie Fredriksson Förlag: Studentlitteratur \n\n\n\nVälkommen till föreläsning &  Webbinarium 7 december med författaren tillÅrets Marknadsföringsbok 2023 Digital Marknadsföring\n\n\n\nBoka 7 december för ett webbinarium med författaren. En möjlighet att få kunskap och insikter direkt från författaren till Årets Marknadsföringsbok 2023! Varmt välkommen! \n\n\n\nFöreläsning\n\n\n\nDet digitala medielandskapet är föränderligt och komplext\, men det finns stora möjligheter att förstå samband mellan olika kanaler\, aktiviteter och faktorer som påverkar konsumenter i den digitala kundresan. Uppföljning och analys är viktigt och spännande och är något som Annelie tänker lyfta i sin föreläsning. Annelie kommer även att prata om marknadsföring och kundresan i stort samt djupdyker i detaljer och exempel ur boken och verkliga livet. Välkommen att hämta kunskap\, få nyttiga tips och rekommendationer direkt från författaren till boken Digital marknadsföring – Årets Marknadsföringsbok 2023! \n\n\n\nLäs juryns motivering och intervju med Annelie\n\n\n\nAnnelie Fredriksson\n\n\n\nAnnelie Fredriksson är magister i företagsekonomi med 15 års erfarenhet av försäljning och marknadsföring\, både internationellt och i Sverige. Hon har arbetat som digital marknadsförare inhouse och på mediabyrå och jobbar för närvarande som konsult samt föreläser på yrkeshögskolor. \n\n\n\n\n\n\n\nAnmälan:\n\n\n\n1. Anmäl dig nedan.2. En timme innan webbinariet får du länken för att kunna delta.Kika ev i din skräppost om du inte fått länken kl 08.00 7 dec.Dag: 7 decemberTid: kl 09.00 – 09.45Plats: Online via TeamsTeamslänken är skickad till anmälda\, saknar du länken kika i skräpposten eller mejla annika@svemarknad.se.Anmälan: se nedan  \n\n\n\n\n\n\n	\n\n\nNoshow debiterasAvbokning sker senast 2 vardagar innan eventet men platsen kan alltid överlåtas till annan person – namnjustering sker till annika@svemarknad.seVid utebliven närvaro utgår avgift på 395 kr ex moms. Vi reserverar oss för ev. ändringar i programmet.
URL:https://svemarknad.se/evenemang/vinnare-arets-marknadsforingsbok-2023_/
CATEGORIES:Event
ATTACH;FMTTYPE=image/jpeg:https://svemarknad.se/wp-content/uploads/2023/11/Arets-Marknadsforingsbok-2023.jpg
END:VEVENT
BEGIN:VEVENT
DTSTART;TZID=Europe/Stockholm:20221020T090000
DTEND;TZID=Europe/Stockholm:20221020T130000
DTSTAMP:20261104T141723
CREATED:20220821T094318Z
LAST-MODIFIED:20241021T094931Z
UID:58363-1666256400-1666270800@svemarknad.se
SUMMARY:Tendensdagen 2022
DESCRIPTION:Se bilder från Tendensdagen 2022 \n\n\n\nPROGRAM\n\n\n\nMODIGT LEDARSKAPLEDARE MOT STRÖMMEN\n\n\n\nTendensdagen 2022 på Moderna Museet samt livestreaming.\n\n\n\nMod är att följa sin övertygelse. Att våga när andra tvekar. Det är att gå emot strömmen\, att tro på sina beslut och stå för konsekvenserna av dem. När det förväntade skapar strömlinjeformade kommunikation\, är det oväntade som sticker ut och får genomslag. Kommunikation som fångar vår uppmärksamhet\, får oss att känna och får oss att göra. Kommunikation som berör.Tendensdagen 2022 hyllar marknadscheferna som genom sitt mod skapat unika kampanjer och värden. Som skapat love brands. Som fått fans. Som fått uppmärksamhet. Som utmanat. Som lyft både varumärke och försäljning. Som i det stora och det lilla\, förändrat världen. \n\n\n\nTORSDAG 20 OKTOBERKl 09.00 – 12.45 Plats: Moderna Museet\, Skeppsholmen\, Stockholm –Alternativt online via digital länk.Kl 12.45 – 13.30 Lunch Moderna Museet RestaurangKl 13.30 – 14.15 Guidad visning Moderna Museet \n\n\n\nDu anmäler dig om du vill gå på seminariet eller delta via länk.(Anmälan: scrolla högst upp eller längst ner) \n\n\n\nINLEDNING\n\n\n\nKl 09.00-09.05\n\n\n\nFrancesca O’Brien Apelgren\, VD Sveriges Marknadsförbund Tendensdagens konferencier.\n\n\n\n\n\n\n\nPROGRAMPUNKT 1\n\n\n\nKl 09.05-09.15\n\n\n\nIngen lyssnar på experter längre.Vem litar konsumenterna på?\n\n\n\nEvelina Galli\, Konsument & teknikexpert på PriceRunner\, håller koll på den senaste tekniken och trenderna i prylvärlden för TV4.\n\n\n\nDet nya butiksbiträdet: Så tar vi konsumenten i handen.Att shoppa är inte längre vad det brukade vara. Experter\, influencers och återförsäljare: Alla trängs om konsumenternas uppmärksamhet på e-handelsmarknaden idag. I denna djungel av content hamnar ansvaret att lista ut vem som talar sanning på konsumenten själv. Men vem litar konsumenterna på mest – egentligen? Evelina Galli berättar om varför ingen lyssnar på experter längre\, och hur vi bäst vägleder konsumenter till sitt bästa köp i en marknad i ständig förändring. \n\n\n\n\n\n\n\nEvelina Galli\, Konsument & teknikexpert på PriceRunnerEvelina Galli är teknik- och konsumentexpert på PriceRunner\, tidigare redaktör på IDG:s tekniksajter. Evelina brinner för allt som har med teknik\, spel och konsumentfrågor att göra och är en flitig talesperson med erfarenhet från de flesta typer av medier\, från livesänd riks-tv till nischade poddcasts. Evelina leder även det veckovisa segmentet TechTorsdag på Efter fem i TV4 där hon tar upp de senaste tekniknyheterna från veckan som gått. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 2 – PANELSAMTAL\n\n\n\nKl 09.15-09.45\n\n\n\nTransformationen i modeindustrin\n\n\n\nModerator: Jennie Rosén CEO Swedish Fashion CouncilPanel: Linn af Klint Kansmark\, Ann-Sofie Kahl\,Ebba Kleberg von Sydow\, Emilia de Poret\n\n\n\nModeindustrin står inför ett paradigmskifte – vad krävs för att ställa om och behålla relevansen i transformationen av industrin? Vi ser en helt ny kraft växa i svensk modeindustri\, som arbetar för en mer hållbar modeindustri ur alla aspekter. I detta samtal diskuterar vi vad som kommer vara avgörande för att vara en relevant aktör i framtidens modeindustri. \n\n\n\n\n\n\n\nJennie Rosén – vd\, Swedish Fashion CouncilEn visionär inom sitt område – driven av design\, tech och innovation verkar hon för att reformera modesystemet på global nivå. Detta återspeglas i Swedish Fashion Councils arbete i att bland annat driva samarbete inom och över gränser\, som genomförts bland annat genom projektet Challenge the Fabric. Ett projekt med syfte att få mode- och skogsindustrin att mötas. Swedish Fashion Councils har även initierat och skapat en rapport som är den första av sitt slag i sitt sätt att redovisa och mäta modeindustrin och arbetar aktivt för att främja svenska talanger\, genom inkubatorn Swedish Fashion Talents\, för att driva modeindustrin in i en ny era.  \n\n\n\nEbba Kleberg von Sydow och Emilia de Poret\, SÄKER STILJournalisten Ebba Kleberg von Sydow har bevakat livsstil och mode för Expressen\, modemagasin samt TV. Trendexperten Emilia de Poret bevakar mode för bland annat TV4 och ELLE och är Fashion Director på Klarna. På modeplattformen Säker stil guidar duon till en vinnande stil som fungerar i livets alla lägen. Tillsammans driver de Säker stil-podden\, Nordens största podd inom stil och mode. \n\n\n\nLinn af Klint Kansmark\, Project Manager Circular Business New Development H&M10+ år erfarenhet inom Retail främst inom global försäljning och kommersiell strategi\, expansion och affärsutveckling i fysisk butik\, hur vi behöver utveckla brick and mortar butiksformat för att möta kundens förändrade behov. Nu senast rollen som projektledare för en ny cirkulär affärsmodell på H&M där H&M vill vara med att accelerera kundbeteendet att välja second hand. H&M erbjuder kunden att köpa second hand varor från våra egna varumärken såväl som övriga varumärken på hm.com. \n\n\n\nAnn-Sofie Kahl\, Områdeschef Återbruk Produktion\, Stockholms StadsmissionAnn-Sofie har en bakgrund från modebranschen med många år inom inköp och produktion hos flera varumärken.Hon har arbetat hos Stockholms Stadsmission sedan 2019.Remake Sthlm designar och producerar mode som är hållbart för både människor och miljö. Materialet kommer från gåvor som skänkts till Stockholms Stadsmission. Alla plagg är unika\, design och produktion sker lokalt i Remakes ateljé i Farsta. Remake Sthlm och Produktionsanläggningen i Sätra är en del av Stockholms Stadsmissions sociala företag med arbetsintegration som mål. Förra året tilldelades Remake Sthlm Damernas Värld Guldknappen 2021\, Årets designer samt Nordiska Kompaniets Innovationspris 2021. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 3 – PANELSAMTAL\n\n\n\nKl 09.45-10.15\n\n\n\nÄr allting greenwashing?\n\n\n\nModerator: Kaj Török\, Chief Reputation Officer & Chief Sustainability Officer Max BurgersPanel: Konrad von Otter\, Maria Höglund\, Ulrica Bååthe\,Maria Jobenius\, Jonatan Björck\n\n\n\nKlimatförändringarna blir alltmer uppenbara för de flesta och det är viktigare än någonsin att företag bidrar med nya lösningar. Samtidigt höjs röster om att ”allt är Greenwash” och en rekordmängd med  företag fälls för vilseledande miljöpåståenden. Kan marknadsföringen klara av att vara både trovärdig och säljande samtidigt? Hur i såna fall? \n\n\n\n\n\n\n\nKaj Török\, Chief Reputation & Chief Sustainability Officer Max BurgersKaj har flera gånger utsetts till en av Sveriges 100 mest inflytelserika personer i gröna frågor och han har arbetat med kommunikation och hållbarhet sedan 1996 vilket gjort honom till en pionjär inom området.Kaj har en bakgrund från bland annat Det Naturliga Steget. Han var också med och grundade hållbarhetskommunikationsbyrån Futerra Stockholm. \n\n\n\nJonatan Björck\, chef PR och marknadsföring på EllevioJonatan har jobbat i över tio år med PR och marknadsfrågor i energibranschen. Först på dåvarande Fortum och sedan 2015 på Ellevio\, Sveriges största fristående elnätsföretag. \n\n\n\nKonrad von Otter\, Director Arla Brand & SustainabilityKonrad jobbar på Arla sen våren 2020 och är idag ansvarig för Arlavarumärket i Sverige där hållbarhetskommunikation är en central del. Från tiden innan Arla har han med sig över 10 års erfarenhet från Procter & Gamble\, där han jobbat med en rad varumärken i olika roller. \n\n\n\nUlrica Bååthe\, Head of Brand\, Marketing Communications PreemUlrica har lång erfarenhet inom marknadsföring och varumärkesfrågor. Innan Preem arbetade hon som Head of brand and strategic marketing på SEB Kort och som varumärkeschef för Eurocard. Hon har även arbetat flera år som varumärkeskonsult. \n\n\n\nMaria Höglund\, Marknadschef SJ ABMaria Höglund\, sedan flera år Chef Marknad och CRM och ansvarar även för varumärket på SJ\, för SJ är hållbarhet en självklarhet och därmed en viktig del i marknadsföringen. \n\n\n\nMaria Jobenius\, Senior Sustainability Strategist ScaniaScanias syfte är att leda omställningen till ett hållbart transportsystem. De  globala trender vår bransch står inför och de olika sätt som transporter påverkar världen är starkt sammankopplade. Ett hållbart transportsystem måste ta hänsyn till denna helhet – människan\, samhället och miljön. Och det är precis det här jag jobbar och brinner för – att genom kommunikation få alla våra intressenter i hela värdekedjan med oss på denna resan. Med en bred bakgrund från transportbranschen med fokus på strategi och brand management jobbar jag nu brett med Scania hållbarhetsfrågor. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 4 – PRISUTDELNING\n\n\n\nKl 10.15-10.35\n\n\n\nPrisutdelning Senior Talent Award 2022\n\n\n\nVem blir vinnare 2022? ICA vann Senior Talent Award 2021\n\n\n\nICA vann Senior Talent Award 2021 och ett hedersomnämnade gick till Spendrups\n\n\n\nUtmärkelsen ”Senior Talent Award” har instiftats för att lyfta organisationer som är med och omdefinierar stereotypa begrepp och förlegade åldersstrukturer när det gäller ålder kopplat till jobb och kompetens.Senior Talent Award är i första hand en utmärkelse riktat mot företag som värdesätter senior kompetens och inte likställer talang med ålder. Som kan uppvisa en arbetsmiljö att trivas och utvecklas i under lång tid.Juryn utser också särskilda hedersomnämnanden till modiga eller betydelsefulla individer\, som vågat gå mot strömmen och statuera goda exempel för andra att inspireras av.Vinnare och hedersomnämnande koras och priser delas ut på Tendensdagen 20 oktober 2022.Sveriges Marknadsförbund arbetar med ledarskapsfrågor och kompetensutveckling och vill därför lyfta organisationer som är med och omdefinierar stereotypa begrepp och förlegade åldersstrukturer när det gäller ålder kopplat till jobb och kompetens. Vi vill med priset göra ett statement och vara med och omdefiniera stereotypa begrepp och förlegade åldersstrukturer så att fler inspireras att fortsätta skapa tillväxt och trygghet i svenskt näringsliv.Ordförande för juryn är John Mellkvist och övriga jurymedlemmar: Francesca O’Brien Apelgren\, VD Sveriges Marknadsförbund\, Anette Franzén\, Head of Marketing Healthcare Seniors & Education Sodexo\, Anton Almqvist Källén\, Presschef TRR\, Jesper Börjesson\, Head Of Learning Rejlers\, Åsa Edman\, VD TNG\, Sophie Hedestad\, marknadsdirektör Netigate. \n\n\n\n\n\n\n\nPAUS\n\n\n\nKl 10.35-11.00\n\n\n\nPROGRAMPUNKT 5 – PANELSAMTAL\n\n\n\nKl 11.00-11.30\n\n\n\nFramtidens stad\n\n\n\nModerator: Camilla Wallander VD Berghs School of CommunicationPanel: Kim Swing\, Malin Otterström\, Emelie Mannheimer\,Anna Thelander\, Cecilia Flodin\n\n\n\nFramgångsrika platser byggs tillsammans\, med en klar och tydlig vision. En av vår tids stora utmaningar är att åstadkomma ekologiskt\, ekonomiskt och socialt hållbara städer. Det innebär en komplexitet som kräver nya sätt att tänka och arbeta tillsammans mellan olika yrkesgrupper. Vilka attitydförändringar är viktigast kring hur vi behöver utveckla våra städer? Hur kan ökad samverkan och flexibilitet göra en plats attraktiv och skapa livskvalitet? Varför har kommunikation blivit så viktig del i detta arbete? \n\n\n\n\n\n\n\nCamilla Wallander\, VD Berghs School of CommunicationCamilla har senaste 10 åren utvecklat Berghs till en internationellt belönad skola och ett nav inom kommunikation\, innovation och strategi. Camilla har en passion att leda förändring genom att ta in olika perspektiv med fokus på integration och samskapande. Hon är en erfaren marknadschef från företag som SAS\, NK\, Hufvudstaden\, ColArt och tidigare styrelseuppdrag för Fotografiska. \n\n\n\nKim Swing\, HR Direktör\, Ahlsell Sverige ABSom HR Direktör på marknadsledande Ahlsell med Sveriges största säljkår arbetar Kim med fokus på medarbetarengagemang och attraktion. Hon har haft fler roller inom koncernen\, bland annat som HR-chef för dotterbolaget Proffsmagasinet. Kim har över 10 års erfarenhet av att arbeta med rekrytering och employer branding. Hon brinner för att arbeta inifrån och ut för att skapa attraktion som känns på riktigt! \n\n\n\nMalin Otterström\, Kommunikationschef JCDecauxMalin har arbetat med kommunikation i 15 år\, tidigare som byråchef på pr-byrå och de senaste 8 åren som kommunikationschef på utomhusreklambolaget JCDecaux. Hon är van att jobba brett med reklam\, event\, pr och lobbying inom B2B och B2C. JCDecaux möblerar framtidens städer över hela världen med väderskydd och reklamtavlor som har teknik och miljöutveckling i fokus. \n\n\n\nEmelie Mannheimer\, Chief Operating Officer TengbomEmelie Mannheimer är COO på Tengbom arkitekter\, tidigare deras marknads- och kommunikationschef. 2018 var hon finalist i Årets marknadschef. Innan Tengbom var hon byråchef på kommunikationsbyrån Springtime. 1 december kommer Emelie att byta jobb och bli vd för coworking-företaget United Spaces. \n\n\n\nAnna Thelander\, Marknads- o kommunikationschef AMF FastigheterAnna har lång erfarenhet inom kommunikation och marknadsföring från olika branscher\, alltid med utgångspunkt i människans behov och  beteenden\, kund- och affärsnytta. I rollen som Chef Marknad & Kommunikation på AMF Fastigheter har hon och hennes team en viktig roll i att uppnå bolagets vision om att skapa långsiktigt hållbara platser där människor vill vara. \n\n\n\nCecilia Flodin\, Head of Marketing Hotel Operations Nordic Choice HotelsArbetar idag som marknadschef inom Nordic Choice Hotels och ansvarar för de 4 kedjorna Clarion Hotel\, Clarion Collection Hotel\, Quality Hotels samt Comfort Hotels och alla våra restaurangverksamheter. Tidigare arbetat som marknadschef inom Martin & Servera koncernen där jag var i 5 år i olika roller. Utbildad civilekonom med en master i marknadsföring vid Lunds Universitet. Även studerat marknadsföring i USA. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 6\n\n\n\nKl 11.30-12.00\n\n\n\nDiversity Branding – Trender inom fördomsfri rekrytering & Employer Branding\n\n\n\nSara Scheef\, CEO Ada Digital och Åsa Edman\, VD TNG\n\n\n\nFördomsfri rekrytering blir allt viktigare i jakten på talanger då det öppnar upp möjligheterna att hitta nya talanger och marknadskompetens som bidrar med nya idéer\, innovation och kundvärden. Årligen trendspanar rekryteringsbolagen TNG och Ada Digital hur svenska och internationella företag agerar för att lyckas och vad jobbsökare idag och imorgon kräver av rekryteringsmarknadsföring och employer branding i tider av remote work och en skenande digitalisering. Här presenterar Sara Scheef – VD för Ada Digital – ett urval av den årliga trendspaningen med fokus på kommunikations- och marknadsarbetet. Bland annat kommer hon lyfta upp det ökade kravet från dagens jobbsökare på Diversity Branding och hur kulturell mångfald utmanar oss dagligen i vårt arbete. Slutligen get hon en inblick i hur vi kommer arbeta och rekrytera i Metaverse. \n\n\n\n\n\n\n\nSara Scheef\, CEO Ada DigitalVD för Ada Digital\, rekryteringsbolaget som dagligen utmanar IT-branschen och marknadschefer att tänka nytt och våga rekrytera för ökad mångfald och jämställdhet\, allt för att skapa en bättre affär som genererar lönsamhet och nöjdare kunder. Sara har över 15 års erfarenhet av IT-rekrytering och entreprenörskap och drivs av att utmana svenska företag kring hur de ser på IT-kompetens och hur de kan skapa hållbar rekrytering på sikt. \n\n\n\nÅsa Edman\, VD TNGVD för TNG Group AB\, specialister inom fördomsfri rekrytering\, bemanning och interim. Företaget rekryterar inom alla tjänstemannaområden och med sin fördomsfria och datadrivna rekryteringsmetodik™  mäter TNG objektivt kandidaters kompetens\, potential och arbetsprestation. Allt för att hitta de bäst lämpade kandidaterna för varje unik arbetsplats. Det gynnar kunder och jobbsökare\, samt bidrar långsiktigt till en hållbar arbetsmarknad. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 7 – PANELSAMTAL\n\n\n\nKl 12.00-12.30\n\n\n\nFoodtech\n\n\n\nModerator: Ingela Stenson\, Managing Director\, Analytics United MindsPanel: Karin Amedé\, Magnus Johansson\, Nina Halling\,Malin Söderström\, Elisabet Ålander\n\n\n\nVad är egentligen foodtech? 3d-printad mat\, abstrakt blockchainteknik och gmo? Eller är det rent av något som vi använder här och nu\, redan idag? Vi står inför stora förändringar inom matsystemet när foodtech slår igenom. Kommer konsumenterna att acceptera foodtech och hur kommer det att smaka? Framtidens mat är på allas läppar! \n\n\n\n\n\n\n\nIngela Stenson\, trend analyst United Minds\, chefredaktör Livsmedel i fokusIngela är omvärldsanalytiker och strateg\, specialiserad på kommunikation och ompositionering. Har ett förflutet i livsmedelsbranschen samt Sveriges Marknadsförbund. Chefredaktör för Livsmedel i fokus\, ledamot i Kungliga Skogs- och Lantbruksakademien. Flitigt anlitad som föreläsare\, moderator och jurymedlem. \n\n\n\nKarin Amedé\, kommunikationschef Svenskt KöttKarin har en gedigen erfarenhet av kommunikation och hennes hjärta klappar för digital kommunikation\, mat och hållbarhet och hur man på bästa sätt kombinerar de tre världarna. Tidigare kommer hon från eventbranschen där hon var webbansvarig på Kistamässan.   \n\n\n\nMagnus Johansson Head of Marketing på PicadeliMagnus Johansson är Head of Marketing på Picadeli – en svensk foodtech pionjär som nu är marknadsledare i Europa inom hälsosam och hållbar snabbmat. Magnus har även tidigare varit Marknadsdirektör för Gina Tricot samt MQ. \n\n\n\nNina Halling\, kommunikationschef på KRAVNina är kommunikationschef på KRAV och jobbar med hållbarhetskommunikation och KRAVs kampanjer. Att hjälpa konsumenten till ett mer hållbart val. Nina har många års erfarenhet av opinionsbildning och påverkansarbete och har tidigare arbetat på pr-byrån Westander. \n\n\n\nMalin Söderström\, första kvinnan medlem i Svenska Kocklandslaget\, inspiratör TV4\, driver Moderna Museets restaurangMalin är utbildad på livsmedelstekniska linjen i Sandviken. Efter examen har hon bland annat arbetat på restaurang Paul & Norbert i Stockholm\, som belönats med en stjärna i Guide Michelin. Malin Söderström var den första kvinnan som blev medlem i Svenska Kocklandslaget. Hon har dessutom inspirerat tusentals tittare i TV4:s Nyhetsmorgon att utföra mirakel i sina hemmakök\, och har visat hur enkelt och snabbt det kan gå att laga riktigt god mat. Malin har skrivit ett flertal kokböcker\, bland andra Malins mat \, Malin Söderströms middagstips och Mat för blå dagar tillsammans med Tomas Tengby. \n\n\n\nElisabet Ålander\, Investor Paulig IncubatorElisabet Ålander arbetar som foodtechinvesterare på PINC\, matkoncernen Pauligs VC-arm (ex Risenta och Santa Maria i Sverige). I sitt arbete möter Elisabet europeiska foodtechstartups\, och utvärderar dem baserat både på deras impactmässiga\, strategiska och finansiella potential. Hon är övertygad om att foodtechinnovationer krävs för att skapa ett hållbart matsystem – både idag och i framtiden. Elisabet har många års erfarenhet inom VC-investeringar och affärsutveckling. \n\n\n\nAVSLUTNING\n\n\n\nKl 12.30-12.45\n\n\n\nFrancesca O’Brien Apelgren\, vd Sveriges Marknadsförbund summerar dagen. Guidad visningen för bokade biljetter börjar kl 13.30. \n\n\n\nKl 12.45-13.30. PAUS. På Moderna Museet kan du äta och dricka gott till Stockholms bästa utsikt! Lunch på egen bekostnad. \n\n\n\nKl 13.30-14.15. Guidad Visning. Enkom förbokade biljetter. \n\n\n\nAvsluta Tendensdagen med en guidad visning i Moderna Museet. Fritt – ingår i Tendensdagen! En inspirerande och kunnig guide berättar om konsten och konstnärerna. Anmälan gör du nedan. (FULLBOKAT – väntelista finns) \n\n\n\nANMÄLAN:\n\n\n\nDag: 20 oktoberTid: Program kl 09.00 – 12.45Avslutning kl 12.45Paus 12.45 – 13.30Guidad visning för förbokade 13.30 – 14.15Plats: Moderna Museet alternativt digital livestreaming. Länk skickas.Anmälan: se nedan. \n\n\n\nAnmälan är bindandePlatsen kan överlåtas till annan person – namnjusteringar sker till annika@svemarknad.seVid avbokning el utebliven närvaro utgår avgift på 995 kr ex moms.Gäller både seminariet och digital anmälan. Vi reserverar oss för justeringar i programmet. \n\n\n\nAlla gäster på plats får en goodiebag! Utdelas på Moderna Museet.\n\n\n\nSå här anmäler du dig till Tendensdagen:1. Delta på plats\, Moderna Museet\, Stockholm. (se nedan)2. Delta på guidad visning efter seminariet. (fullbokat väntelista finns)3. Delta digitalt via länk (se nedan) \n\n\n\nAnmälan: seminarium TendensdagenPlats: Moderna Museet\, Stockholm\n\n\n\n\nhttps://kalendarium.magnetevents.com/Event/tendensdagen-2022-seminarium-48957/Embed\n\n\n\n\nLänk till väntelista: Guidad visning Moderna Museet\n\n\n\nAnmälan: Guidad visning Moderna Museet(kl 13.30-14.15 efter Tendensdagen)\n\n\n\n\nhttps://kalendarium.magnetevents.com/Event/tendensdagen-2022-seminarium–guidad-visning-48960/Embed\n\n\n\n\nAnmälan: Tendensdagen digitalt.Länken skickas samma morgon som Tendensdagen\n\n\n\n\nhttps://kalendarium.magnetevents.com/Event/tendensdagen-2022-digitalt-via-lank-48959/Embed\n\n\n\n\nSamarbetspartners:
URL:https://svemarknad.se/evenemang/tendensdagen-2022/
CATEGORIES:Event
ATTACH;FMTTYPE=image/png:https://svemarknad.se/wp-content/uploads/2022/10/tendensdagen_fiskar_600px.png
END:VEVENT
BEGIN:VEVENT
DTSTART;TZID=Europe/Stockholm:20211021T090000
DTEND;TZID=Europe/Stockholm:20211021T160000
DTSTAMP:20261104T141723
CREATED:20210821T094620Z
LAST-MODIFIED:20241021T094917Z
UID:58366-1634806800-1634832000@svemarknad.se
SUMMARY:Tendensdagen 2021
DESCRIPTION:Incheckning från kl 08.30 torsdag 21 okt på Folkoperan. Programmet startar kl 09.00. Länk till eftermiddagen skickas onsdag kl 11.00 (om du är anmäld och saknar länk se gärna din spamkorg\, skräpkorg eller under kampanjer i mejl\, öv mejla annika@svemarknad.se \n\n\n\nI år blir Tendensdagen ett hybridevenemang. På förmiddagen kör vi IRL och på eftermiddagen digitalt.\n\n\n\nTORSDAG 21 OKTOBERKl 09.00 – 12.00  –  Plats: Folkoperan\, Hornsgatan 72\, StockholmKl 13.30 – 16.00 –  Plats: Digitalt – online via Teams \n\n\n\nVälkomna tillbaka!Det känns som en evighet sen vi fick ses. Aldrig tidigare har väl suget efter möten och inspiration varit större? Nu bjuder vi in till en heldag med framtidstro och positivism. Som vi alla behöver. Välkommen till spännande föreläsningar och samtal.  \n\n\n\nPROGRAM\n\n\n\nFÖRMIDDAG\n\n\n\nKl 09.00-09.10\n\n\n\nFrancesca O’Brien Apelgren\, VD Sveriges Marknadsförbund Tendensdagens konferencier.\n\n\n\n\n\n\n\nFÖRMIDDAG – PANELSAMTAL\n\n\n\nKl 09.10-09.35\n\n\n\nCirkulär Digital Shoppingupplevelse\n\n\n\nModerator: Jenny WinbomPanel: Martina Göransson\, Sophie Abrahamsson\, Sofia Hagelin\, Peter A’ston\, Carl Wåreus\n\n\n\nLyssna till några av branschens mest spännande röster från Blocket\, Tradera\, Bambuser\, Maze-One\, Amazon och Google.Det senaste året har präglats av en enorm omställning till att leva mer digitalt. Våra vanor har ändrats och våra köpbeteenden har blivit mycket mer digitalt präglade. Samtidigt ökar trycket på klimatet och extrema väder slår hårt mot planeten\, en medvetenhet kring hur vi konsumerar växer starkare och detta sätter press på marknaden. Vad finns det för strategier kring att ställa om sin verksamhet mot mer cirkulära affärsmodeller? Hur når vi ut till en alltmer informationskrävande konsument? Jenny Winbom\, Seniorkonsult och kommersiell chef på Dash Retail ställer frågor om hur man kan ställa om till mer digital och hållbar verksamhet. \n\n\n\n\n\n\n\nMartina Göransson\, Marknadschef BlocketMartina har en lång erfarenhet inom kommunikation och marknadsföring\, senast från Tele2 där hon ledde bolagets insikts och media-team. Innan dess har hon varit på mediebyråsidan\, närmast som kundansvarig på Carat. \n\n\n\nCarl Wåreus\, Head of Domestic Clients\, Agencies & Partners Google SwedenCarl har stor erfarenhet inom marknadsföring och mediefältet. I sina tidigare jobb var han CMO för McDonald’s Sweden och Nordeuropa. Han har även grundat och varit vd för OMD mediebyrå/Omnicom Media Group Sweden och DDB Stockholm.  \n\n\n\nJenny Winbom\, Top Talent under 30 by Resumé. Commercial Director at Dash Retail ConsultingJenny har lång erfarenhet av ehandel och Amazon. På BabyBjörn arbetade hon först mot Asien\, för att därefter ansvara för en digitaliseringsresa samt deras Amazon Vendor account i Europa. Ett växande intresse för Amazon fick henne sedan att anta projektet att lanserat Elodie Details på Amazon samtidigt som hon drev varumärkets ehandel och omställningsresa D2C. Sen i våras är hon numera anställd hos Dash Retail som är en fullservicebyrå som är 100% fokuserad på Amazon och att hjälpa nordiska varumärken att bemästra säljkanalen. \n\n\n\nSofia Hagelin Head of PR and Communication TraderaSofia är även seriell entreprenör. Hon är grundare till digitala resebyrån Resfeber.se\, som var Sveriges femte största resebyrå när hon lämnade 2009. Därefter startade hon modemärket Heart of Lovikka som blev nominerat till Årets Modeföretag. Hon har även listats som en av Sveriges Framtida Kvinnliga ledare samt till en av Sveriges Supertalanger i Veckans Affärer. \n\n\n\nSophie Abrahamsson\, Chief Brand Officer BambuserSophie har tidigare arbetat på koncernnivå på H& M med bland annat innovationsprojekt samt affärsutveckling. Dessförinnan arbetade hon som Head of Digital på & Other Stories. Sophie har 10 års erfarenhet av att arbeta internationellt med digital marknadsföring\, affärsutveckling och e-commerce management\, bland annat från det italienska lyxmärket LUISAVIAROMA. \n\n\n\nPeter A’Ston\, Sverigechef för Maze-One Peter har flera år bakom sig bl a från Amazon i USA\, där han haft en roll som e-handels- och affärschef. \n\n\n\nFÖRMIDDAG\n\n\n\nKl 09.35-10.00\n\n\n\nLiveshopping och Influencers\n\n\n\nJonas CollianderDocent vid Center for Retailing vid Handelshögskolan i Stockholm\n\n\n\n\n\n\n\nSedan millennieskiftet har influencers påverkan på handeln ökat kraftigt. Marknadsföring och försäljning via dessa sociala mediepersonligheter når ständigt nya höjder. Med inspiration främst från Asien har vi dock på senare år sett ett nytt fenomen vinna allt mer mark i de sociala kanalerna\, liveshopping. I Kina\, där liveshopping redan fått genomslag via plattformar som Taobao\, uppskattade CNN att denna marknad omsatte 170 miljarder dollar 2020 och det finns all anledning att tro att den kommer växa även i Norden. Men vad gäller för spelregler inom liveshopping? Jonas Colliander kommer under sitt föredrag berätta om de studier som redan finns på området samt forskningen framåt inom detta spännande fält.Jonas Colliander\, Docent vid Center for Retailing vid Handelshögskolan i StockholmDoktor och forskare vid institutionen marknadsföring och strategi vid Handelshögskolan. Jonas sitter även i juryn för Årets Marknadsföringsbok. \n\n\n\nFÖRMIDDAG – PANELSAMTAL\n\n\n\nKl 10.00-10.30\n\n\n\nAtt välja sina strider för att stärka och skydda sitt varumärke\n\n\n\nModeratorer: Mats Lundberg\, VD på Groth & CoCarl Wendt\, Partner på Groth & Co Panel: Anna Westin\, Olle Nyman\, Johan Ljungström\n\n\n\n\n\n\n\nHur väljer man sina strider i en varumärkesvärld av kopiering\, intrång & tvister? Om skador på varumärket av att inte agera kontra tvister och hur det kan påverka varumärket och företagets rykte.Vi ställer frågor till en panel för att höra deras förhållningssätt på området.  -Varför är det så viktigt att skydda sitt varumärke?-Måste man som företag alltid agera vid intrång?-Hur ska man tänka kring varumärkesskydd och varumärkesintrång. \n\n\n\nPanelen består av:Johan Ljungström\, Varumärkesansvarig på Sveriges Radio.Anna Westin\, Bolagsjurist på Sveriges Television.Olle Nyman\, Chefsjurist på Astrid Lindgren Aktiebolag. \n\n\n\nGroth & Co har arbetat med immaterialrätt sedan år 1869 vilket gör dom till Skandinaviens första rådgivare inom området. Tidigare var Groth en patentbyrå\, idag är dom en modern IP-byrå som levererar personlig rådgivning och strategi för alla typer av immaterialrätt (patent\, varumärken\, mönsterskydd och upphovsrätt) samt rättsliga processer. \n\n\n\nKl  10.30-11.00 paus\n\n\n\nFÖRMIDDAG\n\n\n\nKl 11.00-11.25\n\n\n\nDrev och uthängningar – var går gränsen för svenska medier?\n\n\n\nCaspar OpitzMedieombudsmannen\n\n\n\n\n\n\n\nHur bra är svenska medier på att bete sig etiskt? Vem håller koll på att de sköter sig? Vad händer om man blir ”uthängd”? Har man som enskild person någon chans mot ett stort mediebolag? Var går gränserna för vad medierna får göra och inte? Om detta och andra pressetiska frågor talar Medieombudsmannen Caspar Opitz.Caspar Opitz\, MedieombudsmannenCaspar arbetade tidigare på Dagens Nyheter bland annat som nyhetschef och Londonkorrespondent och de senaste åren som redaktionschef och tillförordnad ansvarig utgivare. \n\n\n\nFÖRMIDDAG\n\n\n\nKl 11.25-11.55\n\n\n\nPrisutdelning Senior Talent Award\n\n\n\nJohn MellkvistOrdförande för Juryn Senior Talent AwardFramtidsspanare och författare till boken ”Välj din ålder”\n\n\n\n\n\n\n\nUtmärkelsen ”Senior Talent Award” har instiftats för att lyfta organisationer som är med och omdefinierar stereotypa begrepp och förlegade åldersstrukturer när det gäller ålder kopplat till jobb och kompetens.Vinnaren koras och priset delas ut för första gången på Tendensdagen 21 oktober 2021.Sveriges Marknadsförbund arbetar med ledarskapsfrågor och kompetensutveckling och vill därför lyfta organisationer som är med och omdefinierar stereotypa begrepp och förlegade åldersstrukturer när det gäller ålder kopplat till jobb och kompetens. Vi vill med priset göra ett statement och vara med och omdefiniera stereotypa begrepp och förlegade åldersstrukturer så att fler inspireras att fortsätta skapa tillväxt och trygghet i svenskt näringsliv.Ordförande för juryn är John Mellkvist och övriga jurymedlemmar: Åsa Edman\, VD TNG\, Sophie Hedestad\, marknadsdirektör Netigate\, Francesca O’Brien Apelgren\, VD Sveriges Marknadsförbund\, Linnea Bolter\, reporter Dagens Industri\,  Peter Kjellberg\, Chief marketing officer Dometic\, Karin Geber\, VD Head Agent. \n\n\n\n\n\n\n\nKl 11.55 – 12.00 avslutning förmiddag \n\n\n\nEFTERMIDDAG – online via Teams\n\n\n\nKl 13.30 – 14.00\n\n\n\nHur ser vi annorlunda på jobbet efter COVID 19?\n\n\n\nJean HedayatSverigechef på LinkedIn\n\n\n\n\n\n\n\nVad händer när vi återgår till kontoret? Vilka frågor blir viktiga? Hur kommer det egentligen att se ut och vad tror vi om framtiden? Jean Hedayat delar med sig insikter från LinkedIn senaste undersökning kring ämnet och reflekterar över hur vi ser annorlunda på jobbet efter COVID-19 pandemin.Jean Hedayat\, Sverigechef LinkedInMed över 16 års erfarenhet inom techbranschen är Jean idag med och leder arbetet kring att utveckla LinkedIns varumärke på den svenska marknaden och skapa värde för landets 3\,5 miljoner medlemmar. Jean har drivit flera stora förändringsarbeten inom större organisationer på regional och global nivå\, med fokus på medarbetarnas utveckling och välmående. Under de senaste åren har han även medverkat som expert i olika paneldiskussioner och föreläst om kompetensutveckling inom Sverige. \n\n\n\nEFTERMIDDAG – online via Teams\n\n\n\nKl 14.00 – 14.30\n\n\n\nSå påverkar TikTok sociala medielandskapet\n\n\n\nJoella SkooghSociala medier-expert\n\n\n\n\n\n\n\nAnvändandet av TikTok ökar i hela världen. Åldersgrupperna stiger på appen och användarna spenderar mer tid där än på andra sociala medier. Men vad är det som gör TikTok till en så attraktiv plattform för användarna? Hur påverkar TikTok vår kultur och användandet av sociala medier? Hur kan ni som företag använda TikTok för att nå ut och bygga varumärket starkare? Dessa frågor får du svar på i den här föreläsningen.Joella SkooghJoella Skoogh är föreläsare\, utbildare och coach för företag och entreprenörer som vill bygga starka varumärken online\, med TikTok som ett av hennes expertområden. Hon har sju års erfarenhet av att ha jobbat internationellt med digital marknadsföring och kommunikation på byrå\, marknadsavdelning och idag i sitt egna bolag Joella Skoogh Comms. \n\n\n\nEFTERMIDDAG – online via Teams\n\n\n\nKl 14.30 – 15.00\n\n\n\nFrån indie till massmedie\n\n\n\nFrida KlevemarkContent Director Acast Sverige\n\n\n\n\n\n\n\nFrida Klevemark\, Content Director på Acast i Sverige\, berättar om ljudmediet som befinner sig i en guldålder. Vad är det som gör podcast så populärt och vad kommer du att lyssna på i framtiden?Idag har Acast över 30\,000 poddar i sitt stall och har stöttat tusentals shower att växa till storslagna succéer\, däribland showerna Wahlgren & Wistam\, Brita & Parisa\, Spöktimmen\, Mellan Himmel och Jord\, Rättegångspodden och tusentals fler. Som Content Director på Acast i Sverige har jag som uppdrag att utveckla och stärka Acast’s erbjudande gentemot podcastkreatörer. Med bakgrund från produktionssidan ser jag fram emot de många nya kreatörer\, format och genrer som är på väg in. \n\n\n\nFrida Klevemark\, Content Director AcastFrida har bla tidigare arbetat på produktionsbolaget Filt som producerat material till både Sveriges Radio och Spotify. \n\n\n\nEFTERMIDDAG – online via Teams\n\n\n\nKl 15.00 – 15.30\n\n\n\nLjudet av effekt!\n\n\n\nLinda PalmgrenCEO – Bauer Media Sweden\n\n\n\n\n\n\n\nVi befinner oss mitt i en audioboom där människor lägger mer tid på att lyssna än på att titta. Investeringarna inom ljudmarknaden ökar explosivt men branschen vill att fler ska upptäcka ljudets kraft. Bauer Media är marknadsledare med 5 miljoner lyssnare per vecka i radio och poddar. Ta del av bolagets VD Linda Palmgrens spaning på området\, hur man skapar maximal ljudeffekt\, värde för annonsmarknaden och om utvecklingen inom audio. \n\n\n\nLinda Palmgren\, CEO Bauer MediaTidigare vd Starcom och chief development officer för Publicis Groupe var med och grundade influencerbranschen och har kallats ledare av sin tid. Linda är också en del av styrelsen för Stadium\, Sveriges Marknadsförbund och IAB Sweden. \n\n\n\nEFTERMIDDAG – PANELSAMTAL online via Teams\n\n\n\nKl 15.30 – 16.00\n\n\n\nSå lyckas du med din marknadsföring 2026\n\n\n\nModerator: Yasmine WinbergChefredaktör på tidningen ResuméPanel: marknadscheferna på Kry\, Voi\, Klarna \n\n\n\n\n\n\n\nDen duktige marknadschefen kan inte bara fokusera på nuet – utan måste förstås också ha förmågan att se in i framtiden för att veta vad man ska satsa mer och mindre på redan i dag. I ett panelsamtal snackar Yasmine Winberg med företrädare för några av Sveriges mest spännande varumärken just nu om utmaningar\, kanalval\, visioner och strategier för att ta reda på hur de tar sina bolag in i framtiden. Panelen består av marknadscheferna på Kry\, Voi och Klarna. \n\n\n\nYasmine Winberg\, chefredaktör på ResuméYasmine är journalist\, författare och föreläsare. Hösten 2021 tillträdde hon som chefredaktör på tidningen Resumé och har de senaste fem åren jobbat med Resumé Insikt – varumärket för fördjupande journalistik. Under 2020 släppte hon tillsammans med Julia Lundin sin första bok som handlar om influencers och sociala mediers påverkan på samhället. \n\n\n\nKristoffer Stenqvist\, marknadschef KRYKristoffer är idag marknadschef på KRY/ Livi\, tidigare medie- och digitalchef på hamburgerkedjan Max Burgers. Kristina Nilsson\, kommunikationsdirektör VoiKristina är idag kommunikationsdirektör på Voi\, tidigare chef för PR och public Affairs på Takeaway.com och dessförinnan media relations manager på DeLaval och TeliaSonera. \n\n\n\nLisa Björnberg – Global Head of Marketing Operations\, KlarnaMed över 15 års internationell erfarenhet i ledande marknadsbefattningar på bland annat Vodafone\, Telenor och Nord DDB så är Lisa idag en del av management teamet som har drivit igenom Klarnas varumärkesresa. Lisa har under de senaste 4 åren ansvarat för professionalisering av marketing på Klarna i en rad olika områden bland annat genom framtagandet av global strategi och implementering\, ramverk för KPIer\, marknadsorganisation\, arbetssätt\, talent management och rekrytering. Lisa är en internationellt anlitad föreläsare inom varumärke och modern marknadsorganisation och är även en regelbunden gästföreläsare på Handelshögskolan i Stockholm.   \n\n\n\nAnmälan\n\n\n\nDag: 21 oktoberTid: Förmiddag kl 09.00 – 12.00. Eftermiddag: kl 13.30 – 16.00Vill du gå heldag så anmäler du dig både på förmiddag och eftermiddag.Plats: Förmiddag: Folkoperan. Eftermiddag: Online via Teams. Teamslänk skickas.Anmälan: se nedan. \n\n\n\nFör anmälan till Heldag så bokar du både förmiddag och eftermiddag! Varmt välkommen! \n\n\n\nAnmälan är bindandePlatsen kan överlåtas till annan person – namnjusteringar sker till annika@svemarknad.seVid avbokning el utebliven närvaro utgår avgift på 995 kr ex moms.Vi reserverar oss för justeringar i programmet. \n\n\n\nAlla gäster får en gåvopåse från Lyko! Utdelas på Folkoperan.\n\n\n\nAnmälan: Förmiddag kl 09.00 – 12.00\n\n\n\nKl 09.00 – 12.00 Folkoperan\n\n\n\nAnmälan: Eftermiddag kl 13.30 – 16.00\n\n\n\nKl 13.30 – 16.00 digitalt webbinarium via länk\n\n\n\nIntervju med Jenny Winbom \n\n\n\nIntervju med Joella Skoog \n\n\n\nIntervju med Jonas Colliander \n\n\n\nIntervju med Caspar Opitz \n\n\n\nIntervju med Mats Lundberg och Carl Wendt Groth & Co \n\n\n\nIntervju med Folkoperan Susanne Reuszner \n\n\n\nLyllos alla talare som får gåvopåse från Cranberry Corner \n\n\n\nSamarbetspartners:\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\nObs\, glöm inte byxorna efter över ett år med hemmajobb.Du kanske behöver en ny garderob? Besökare av Tendensdagen får 15% rabatt hosA Days March mellan 13-20 oktober som säljer både herr- och damkläder.Se tidigare Tendensdagar nedan\n\n\n\nTIDIGARE TENDENSDAGAR\n\n\n\nTENDENSDAGEN 2020\n\n\n\n\n\n\n\n\n\nSe video från Tendensdag 2019\, då Sveriges Marknadsförbund fyllde 100 år och då H.K.H Prins Daniel delade ut utmärkelsen Export Hermes.
URL:https://svemarknad.se/evenemang/tendensdagen-2021/
CATEGORIES:Event
ATTACH;FMTTYPE=image/jpeg:https://svemarknad.se/wp-content/uploads/2021/10/skarmklipp_start-scen_td-2021-1024x578-2.jpg
END:VEVENT
END:VCALENDAR