BEGIN:VCALENDAR
VERSION:2.0
PRODID:-//Sveriges Marknadsförbund - ECPv6.7.0//NONSGML v1.0//EN
CALSCALE:GREGORIAN
METHOD:PUBLISH
X-ORIGINAL-URL:https://svemarknad.se
X-WR-CALDESC:Events for Sveriges Marknadsförbund
REFRESH-INTERVAL;VALUE=DURATION:PT1H
X-Robots-Tag:noindex
X-PUBLISHED-TTL:PT1H
BEGIN:VTIMEZONE
TZID:Europe/Stockholm
BEGIN:DAYLIGHT
TZOFFSETFROM:+0100
TZOFFSETTO:+0200
TZNAME:CEST
DTSTART:20260329T010000
END:DAYLIGHT
BEGIN:STANDARD
TZOFFSETFROM:+0200
TZOFFSETTO:+0100
TZNAME:CET
DTSTART:20261025T010000
END:STANDARD
END:VTIMEZONE
BEGIN:VEVENT
DTSTART;TZID=Europe/Stockholm:20260911T090000
DTEND;TZID=Europe/Stockholm:20260911T130000
DTSTAMP:20260620T203742
CREATED:20260505T140849Z
LAST-MODIFIED:20260618T124628Z
UID:67686-1789117200-1789131600@svemarknad.se
SUMMARY:Tendensdagen 2026 Malmö
DESCRIPTION:PROGRAM\n\n\n\nTendensdagen 11 sep på Slagthuset\, Malmö\n\n\n\nTORSDAG 11 SEPTEMBERTid: Inregistrering från kl 08.30. Program kl 09.00 – 13.00 Plats: Slagthuset\, Jörgen Kocksgatan 7A\, Malmö Anmälan: Scrolla längst ner för att boka din plats. \n\n\n\nDen ljusnande framtid är vår\n\n\n\nLär om marknadens lyckliga dag\, Låtom oss fröjdas i budskapens år! Än klappar hjärtat med friska slag\, Och den ljusnande framtid är vår.Inget säger hopp och framtidstro som studenter på väg till sommarlov eller ut i arbetsliv. Vi glömmer världsläget för en stund och lånar av studenternas optimism och bjuder in till tre Tendensdagar i Stockholm\, Göteborg och Malmö på temat framtidsoptimism.Kom och inspireras av intressanta föreläsare som delar scen med prisutdelningar och panelsamtal om marknadskrafter som tar branschen framåt. Varmt välkommen! \n\n\n\nÅrets tema: Framtidens marknadsföring\n\n\n\nKl 09.00-09.05\n\n\n\nFilm producerad av Rodolfo Studios\n\n\n\nInledningstal\n\n\n\nKl 09.05-09.10\n\n\n\nFrancesca O’Brien\, VD Sveriges Marknadsförbund Tendensdagens konferencier.\n\n\n\n \n\n\n\n\n\n\n\nVälkommen till Slagthuset\n\n\n\nKl 09.10-09.15\n\n\n\nLena Stavebring\, Sales & Event Manager\n\n\n\nPROGRAMPUNKT 1\n\n\n\nKl 09.15-09.45\n\n\n\nFrån brus till snackis – Konsten att äga scenen i en reklamtrött värld\n\n\n\nI en tid där konsumenter utvecklat ett digitalt försvar mot traditionell reklam är din största risk inte att vara för mycket – det är att vara osynlig. Eddie Hernandez\, Head of Marketing & eCommerce på Power\, menar att framtidens vinnare inte bara köper räckvidd\, de förtjänar uppmärksamhet genom renodlat showmanship och distinkta upplevelser. \n\n\n\nUnder denna session får du en unik inblick bakom kulisserna på Powers största nordiska kampanj någonsin. Eddie delar med sig av hur de valt att utmana branschstandarden genom att arbeta helt utan traditionella reklambyråer. Genom ett extremt tight internt nordiskt samarbete sitter de själva vid rodret – från idé till färdigt resultat. \n\n\n\nFå reda på hur direktkontakt med regissören och ett djupt engagemang i manus och storyline skapar en kreativ höjd som traditionella processer ofta slipar ner. Det här är en session om praktisk kreativitet\, modet att lita på den interna kompassen och konsten att skapa marknadsföring som folk faktiskt pratar om vid middagsbordet. \n\n\n\nDu kommer att få insikter om:– Bakom kulisserna: Lärdomar från Powers mest omfattande nordiska satsning hittills.– Showmanship som tillväxtmotor: Varför kreativitet är ditt mest kostnadseffektiva verktyg för att bryta reklamtrötthet.– The Power Model: Hur man driver framgångsrik kreativitet in-house genom nordisk synergi och direkta samarbeten.– Från transaktion till upplevelse: Hur du skriver manus och bygger storylines som förvandlar ett varumärke till en minnesvärd snackis. \n\n\n\n\n\n\n\nEddie Hernandez Head of Marketing & eCommerce POWEREddie Hernandez är Head of Marketing & eCommerce på POWER och ansvarar för varumärkets strategiska och kreativa utveckling på den svenska marknaden. Med en lång bakgrund av retail\, hemelektronik och varumärkesbyggande driver han POWERs agenda med fokus på showmanship och minnesvärda upplevelser. 2025 blev han utsedd till Sveriges Bästa Marknadschef\, alla kategorier. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 2 \n\n\n\nKl 09.45-10.15\n\n\n\nFramtidens Medier – När AI förändrar TV – från ny teknik till nya arbetssätt\n\n\n\nDen här föreläsningen ger en inblick i ett unikt samarbete mellan TV4 och SVT\, där aktörerna gemensamt utforskar hur AI kan användas i den kreativa TV‑produktionen. \n\n\n\nMia Lindqvist och Peter Kurzwelly berättar om erfarenheter från det gemensamma initiativet och beskriver hur TV‑branschen just nu utforskar AI i praktiken – samtidigt som frågor om ansvar\, transparens och trovärdighet står i centrum. Det handlar både om möjligheterna med ny teknik och om hur branschen sätter ramar för när och hur AI bör användas. \n\n\n\nFöreläsningen ger också en nulägesbild av en bransch där utvecklingen ofta drivs av kreativ lust\, samtidigt som behovet av effektivare arbetssätt och tydligare affärsnytta växer. Blicken riktas även framåt\, mot hur AI kan bli ett viktigt stöd i såväl kreativa processer som produktionsflöden i en tid av ökad konkurrens\, högre krav på hållbarhet och pressade budgetar. \n\n\n\n\n\n\n\nMia Lindqvist\, programchef TV4Mia Lindqvist är programchef och ansvarig utgivare på TV4 och arbetar med kanalens alla underhållningsprogram. Hon har en lång erfarenhet av TV-branschen och har tidigare jobbat med journalistik på bla TV4Nyheterna och som chef för Nyhetsmorgon. Tillsammans med SVT driver hon ett initiativ för att hitta samsyn och öka kunskapen kring AI i TV-produktion. \n\n\n\n\n\n\n\nPeter Kurzwelly\, Head of AI på SVT \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 3\n\n\n\nKl 10.15-10.45\n\n\n\nAI som skapar värde\n\n\n\nAI i marknadsföring: vad funkar faktiskt och vad ska du bygga själv?AI har gått från snack till något alla förväntas använda. Men i marknadsföring är det fortfarande mycket testande\, mycket verktyg och ganska lite faktisk effekt. Vad ska du faktiskt använda AI till i din marknadsföring idag? Vad är “good enough” att köpa rakt av och vad blir en konkurrensfördel först när du bygger det själv?Vi pratar också om det många missar: att AI i sig sällan är fördelen\, det är hur snabbt du kan testa\, lära och justera som avgör.Vad du ska sluta lägga tid på\, Vad du ska börja med direkt och var du faktiskt kan skapa ett försprångInget fluff. Bara det som ger effekt.  \n\n\n\nKonkreta case från verkligheten:• contentproduktion som faktiskt konverterar• kunddialoger som blir bättre\, inte bara snabbare• hur du använder data du redan har för att skapa mer relevanta budskap \n\n\n\n\n\n\n\nMarc Hillander är entreprenör\, föreläsare och arbetar i gränslandet mellan affär\, AI och praktisk implementation.Marc driver AI-communityt AIAWGBG\, är värd för podcasten “Vad fan ska jag ha AI till?” och Managing Partner Nordics på CUBE\, där han hjälper företag att omsätta AI till konkret affärsvärde. Med fokus på marknadsföring\, försäljning och tillväxt är Marc känd för att skära igenom hypen och visa vad som faktiskt fungerar – och vad som mest är slöseri med tid. \n\n\n\nTÄVLING för Tendensdagens gäster\n\n\n\nKl 10.45-11.00\n\n\n\nTendensdagens gäster har möjlighet att vinna ett fint pris. \n\n\n\nPAUS\n\n\n\nKl 11.00-11.30\n\n\n\nPROGRAMPUNKT 4 \n\n\n\nKl 11.30-12.00\n\n\n\nFramtidens ledarskap – inom kommunikation & marknadsföring – vad krävs när allt rör sig snabbare än organisationerna?\n\n\n\nFramtidens ledarskap handlar mindre om kontroll och mer om riktning\, tillit och förmågan att skapa förändring. Morgondagens ledare bygger kultur genom transparens\, empati och mod att fatta beslut i en värld som förändras snabbt. Teknik och AI blir viktiga verktyg – men mänsklighet blir den verkliga konkurrensfördelen. De mest framgångsrika ledarna kommer vara de som får människor att växa inte bara prestera.Kommunikation och marknadsföring befinner sig i en avgörande omställning. AI\, data och automatisering förändrar arbetssätten i grunden – samtidigt som kraven på relevans\, kreativitet och förtroende ökar. \n\n\n\nI detta pass delar Jessica Fischer insikter från Hammer & Hanborgs nordiska studie med nära 800 ledare och specialister. Hon ger en tydlig bild av hur roller\, kompetenser och förväntningar förändras – och varför så många organisationer vet vad de borde göra\, men ändå inte får det att hända. \n\n\n\nDu får perspektiv på:• Skiftet från produktion till strategi och affär• Hur AI förändrar – men inte ersätter – den mänskliga förmågan• Kompetenserna och arbetssätten som skiljer de som lyckas från de som fastnar• Vad som ofta saknas när organisationer vill bli mer datadrivna \n\n\n\nEtt konkret och insiktsdrivet pass för dig som vill förstå vad förändringen faktiskt innebär – och hur den kan formas\, inte bara hanteras. \n\n\n\n\n\n\n\nJessica Fischer\, Senior Recruitment Consultant\, Hammer & Hanborg by JurekJessica Fischer arbetar i skärningspunkten mellan kommunikation\, marknadsföring och affär. I sin roll på Hammer & Hanborg by Jurek hjälper hon organisationer att bygga framtidens team – i en tid där roller\, krav och arbetssätt snabbt omdefinieras. Med nära kontakt med både ledare och specialister har Jessica en unik insyn i hur organisationer arbetar med AI\, data och strategisk kommunikation i praktiken. Hon möter dagligen både viljan att förändras och de hinder som ofta bromsar utvecklingen. Som rådgivare och talare fokuserar Jessica på hur teknik och mänsklig förmåga behöver samspela för att skapa verklig effekt – och hur organisationer går från insikt till faktisk förändring. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 5 \n\n\n\nKl 12.00-12.30\n\n\n\nStrategiskt varumärkesledarskap. Hur får ni med er varumärket in i rummen där beslut fattas?\n\n\n\nEn IKEA-ledare berättade för mig att när dåliga fattas sker det ofta ”utan varumärket i rummet.” Att ha varumärket i rummet innebär att varumärket är med i alla rum\, från styrelserummet\, ledningsgruppens möten\, samtalen vid kaffemaskinen och på fabriksgolvet.Hur får ni med ert varumärke i alla rum där stora som små beslut fattas? Detta är en avgörande fråga för alla företag\, organisationer och institutioner som jag har arbetat med som forskare och konsult i varumärkesstrategi.Ett varumärke är ytterst ett löfte. I min bok The Brand Matrix – Corporate Brand Leadership Starts from the Inside (Urde\, 2024) visar jag hur identitet\, kommunikation\, berättelser och anseende är varumärket som måste finnas närvarande i alla rum. Jag kommer också att presentera fem principer för varumärkesledarskap. \n\n\n\n\n\n\n\nMats Urde\, Docent i varumärkesstrategi och konsultAtt brygga teori och praktik löper som en röd tråd genom denna talares engagemang som lärare\, forskare\, konsult\, coach för masterstudenter som tävlar internationellt i att lösa business case och som författare. Det finns inget så praktiskt som en beprövad teori. \n\n\n\nPROGRAMPUNKT 6 – Panelsamtal\n\n\n\nKl 12.30-12.55\n\n\n\nFramtidens insikter börjar med smart kommunikation\n\n\n\nModerator: Elin Scotford\, Nordic Market Lead DVJ InsightsPanel: Pia-Karin Åkesson\, Byråchef på Resultify\, Ordförande i Marknadsföreningen i Malmö\n\n\n\nNär innovation blir varumärkestillväxt – marknadsföringens roll från insikt till genomslag\n\n\n\nInnovation lyfts ofta fram som en av de viktigaste drivkrafterna för tillväxt\, men att det sällan räcker med en bra idé\, ny teknik eller en ny produkt. För att innovation ska skapa verklig effekt krävs också att den bygger på en relevant kundinsikt\, passar in i varumärkets position\, kommuniceras på rätt sätt och når marknaden med tillräcklig kraft. \n\n\n\nVilken roll spelar marknadsföring i att hitta rätt innovationer?Var kommer meningsfull innovation ifrån: kundinsikt\, data\, teknik\, hållbarhetskrav\, affärsbehov eller förändrade beteenden? Vilken roll har marknad i att förstå vad kunderna faktiskt behöver\, vad varumärket kan äga trovärdigt och vilka idéer som har potential att skapa tillväxt? \n\n\n\nVad krävs för att en innovation ska få genomslag på marknaden?Hur går innovation från intern idé till faktisk marknadseffekt? Det kan handla om organisation och ägarskap\, samarbete mellan marknad\, sälj\, produkt\, CX\, tech och R&D\, men också om budget\, timing\, lansering\, kommunikation\, data och AI. En viktig fråga är också hur marknadsföringen kan hjälpa innovationer att bli begripliga\, relevanta och attraktiva för kunderna. Vad behöver marknadsförare bli bättre på för att innovation faktiskt ska skapa tillväxt? \n\n\n\n\n\n\n\nElin Scotford\, Nordic Market Lead\, DVJ InsigthsElin Scotford leder etableringen av DVJ Insights i Norden. Med lång erfarenhet av marknadsanalys och bakgrund som entreprenör arbetar hon i skärningspunkten mellan varumärkestillväxt\, konsumentinsikter och innovation – och hjälper organisationer att omvandla insikter till faktisk tillväxt. \n\n\n\n\n\n\n\nPia-Karin Åkesson\, Byråchef på Resultify\, Ordförande i Marknadsföreningen i Malmö \n\n\n\nAVSLUT\n\n\n\nKl 12.55-13.00\n\n\n\nSammanfattning: Framtidens marknadsföring\n\n\n\nFrancesca O’Brien\, VD Sveriges Marknadsförbund Tendensdagens konferencier. \n\n\n\nANMÄLAN – TENDENSDAGEN MALMÖ\n\n\n\n \n\n\n\nDag: 11 septemberTid: Program kl 09.00 – 13.00 – inregistrering från kl 08.00.Plats: Slagthuset\, Jörgen Kocksgatan 7A\,  Malmö Pris: Kostnadsfritt för medlemmar i Sveriges Marknadsförbund. (5 biljetter per företag)Icke medlem 995 kr + momsMedlem i MiM 695 kr + momsStudent 249 kr + momsStudent + studentmedlemskap Sveriges Marknadsförbund 499 kr + momsAnmälan: Se nedan \n\n\n\nUtställarpaket: För mer information och kostnad\, kontakta linda@svemarknad.seAnmälan är bindandePlatsen kan överlåtas till annan person – namnjusteringar sker till annika@svemarknad.seVid avbokning el utebliven närvaro utgår avgift på 995 kr ex moms. \n\n\n\nAlla deltagare får en goodiebag!\n\n\n\n\n\n\n	 \n\n\nSamarbetspartners:
URL:https://svemarknad.se/evenemang/tendensdagen-2026-malmo_2/
CATEGORIES:Event
ATTACH;FMTTYPE=image/jpeg:https://svemarknad.se/wp-content/uploads/2026/04/1_Kongress_Hantverksgangen_Event-1.jpg
END:VEVENT
END:VCALENDAR