Visst skulle det vara frestande att kapa sina marknadsföringskostnader genom kortare reklamfilmer som ändå lyckas vara maximalt effektiva. Och det kan fungera om du har ett starkt varumärke och ett givet manér som marknaden känner …
Varumärkeschefens största utmaning
Visionen är satt, värdegrunden på plats och strategin klar. Nu börjar varumärkeschefens verkliga utmaning; att få med medarbetarna på varumärkesresan. Falonius beskriver med verkliga exempel hur du genomför en framgångsrik intern förankring – …
Är kunderna villiga att betala för ert varumärke?
Om möjligheterna att koppla varumärket till resultaträkningen och hur kunskap om kundernas betalningsvilja kan användas för att öka lönsamheten. Rätt marknadsföring kan öka både efterfrågan och kundernas betalningsvilja …
Att utvidga ett varumärke är ett strategiskt kritiskt beslut, som innebär både möjligheter och risker. Kaisa Lund, Linnéuniversitetet, Internationella Handelshögskolan i Jönköping forskar inom varumärkesutvidning (brand extension). Hon berättar att det finns mycket att …
En ny undersökning gjord i England tyder på att ”gillar” och att klicka på länkar på nätet inte räcker om du vill nå långsiktig försäljning. Som varumärke behöver du få folk att skriva kommentarer och …
Möt författaren till Hundra sanningar och en lögn, en av årets kandidater till utmärkelsen Årets Marknadsföringsbok.
Se och hör Cesare Avenia, Chief Brand Officer, Ericsson, dela sina tankar kring kund och marknadsorientering i stora företag.
På Tendensdagen 2010 talade Avenia och berättade bl a hur Ericsson jobbar med sitt varumärke och vilka …
Apple är fortfarande nummer 1 i BRANDZTM TOP 100 ranking av de mest värdefulla globala varumärken
Apple växte bara +1% under det senaste året jämfört med en 51% tillväxt för den närmaste konkurrenten, Samsung, som nu är nr 30 i den globala rankingen med ett varumärkesvärde på 21 miljarder dollar.
Två svenska varumärken tar sig in på Top 100 listan. Ikea ligger på plats 74 och H&M lägger sig på plats 69. De rör sig dock åt olika håll i värde. IKEA ökar med 31% medan H&M minskar med 6%.
Svemarknad.se använder s.k. cookies för att komma ihåg inloggade användare, och sessionscookies för tillfälliga besökare.
Läs mer om cookielagstiftningen på minacookies.se.
