Varumärkeschefens största utmaning
Visionen är satt, värdegrunden på plats och strategin klar. Nu börjar varumärkeschefens verkliga utmaning; att få med medarbetarna på varumärkesresan. Falonius beskriver med verkliga exempel hur du genomför en framgångsrik intern förankring – …
Är kunderna villiga att betala för ert varumärke?
Om möjligheterna att koppla varumärket till resultaträkningen och hur kunskap om kundernas betalningsvilja kan användas för att öka lönsamheten. Rätt marknadsföring kan öka både efterfrågan och kundernas betalningsvilja …
Att utvidga ett varumärke är ett strategiskt kritiskt beslut, som innebär både möjligheter och risker. Kaisa Lund, Linnéuniversitetet, Internationella Handelshögskolan i Jönköping forskar inom varumärkesutvidning (brand extension). Hon berättar att det finns mycket att …
En ny undersökning gjord i England tyder på att ”gillar” och att klicka på länkar på nätet inte räcker om du vill nå långsiktig försäljning. Som varumärke behöver du få folk att skriva kommentarer och …
Möt författaren till Hundra sanningar och en lögn, en av årets kandidater till utmärkelsen Årets Marknadsföringsbok.
Svenska varumärken väcker känslor världen över. Men vilka varumärken skrivs och talas det mest om just nu? Och hur påverkas varumärket Sverige? För att ta reda på det publicerar Sveriges Marknadsförbund tillsammans med nättidningen The …
Standarden, ISO 10668:2010 ska råda bot på att det funnits många olika värden och där man med rätta ställt sig frågan hur värden tagits fram. Den nya standarden innehåller flera olika metoder för värdering, som passar …
Se och hör Cesare Avenia, Chief Brand Officer, Ericsson, dela sina tankar kring kund och marknadsorientering i stora företag.
På Tendensdagen 2010 talade Avenia och berättade bl a hur Ericsson jobbar med sitt varumärke och vilka …
Förvalta varumärket långsiktigt. Se upp med rabatterbjudanden, även om de ökar försäljningen.
Varumärken är många gånger ett företags värdefullaste och mest svårersättliga tillgång. Vad vore Coca-Cola utan sitt starka varumärke?
En söt, brun kolsyrad läskedryck med kolasmak, som …
Tendensdagen 2012 går av stapeln torsdagen den 25 oktober. Årets tema är KUNDEN och det kommer att handla om ämnen såsom kundlönsamhet, värdering av kunder, kundmöten, CRM, samskapande och nödvändigheten i att lyssna på sina kunder.
Företag som samlar på sig stora mängder av data om sina kunders beteende har goda möjligheter till att förutspå framtiden genom s.k. prediktiv analys. Och med större insikt om hur kunderna kommer att bete sig …
Svemarknad.se använder s.k. cookies för att komma ihåg inloggade användare, och sessionscookies för tillfälliga besökare.
Läs mer om cookielagstiftningen på minacookies.se.
