Back to the Boardroom
Har dagens marknadschef förlorat sitt inflytande? De ofattbara tekniska framsteg som
gjorts har inte matchas av motsvarande förbättringar av vår förståelse av mänskligt beteende eller av de påverkansmodeller som marknadsförare använder. Om hur …
Marketing is Broken: The Answer is “Deeper”
Tester av det undermedvetna där man mäter konsumenters förhållande till ett varumärke är en mycket mer effektiv metod än traditionella mätningar av medvetna reaktioner. Neuromarketing ger djupare insikter och …
Varumärkeschefens största utmaning
Visionen är satt, värdegrunden på plats och strategin klar. Nu börjar varumärkeschefens verkliga utmaning; att få med medarbetarna på varumärkesresan. Falonius beskriver med verkliga exempel hur du genomför en framgångsrik intern förankring – …
Är kunderna villiga att betala för ert varumärke?
Om möjligheterna att koppla varumärket till resultaträkningen och hur kunskap om kundernas betalningsvilja kan användas för att öka lönsamheten. Rätt marknadsföring kan öka både efterfrågan och kundernas betalningsvilja …
SUSANNE MOLAND
Igår, idag, imorgon – varför är det så svårt att sia om framtiden?
Konsumenternas alltmer föränderliga beteende ställer krav på en högre innovationstakt och konstant produktutveckling. Utbudsexplosion och tillgänglighet 24/7 utmanar och att hålla koll …
Tendensdagen 2011 hade temat Utmaningar och samlade 400 marknadsförare som fick lyssna till 8 inspirerande talare. För er som inte kunde komma kan ni få ett smakprov och för er som var med oss, återupplev …
Proven marketing strategies in challenging marketing conditions
Marknadsföringsområdet har genomgått enorma förändringar under de senaste åren. Hör Kevin Lane Keller på Tendensdagen 2011 berätta hur man hittar balans mellan klassiska kommersiella metoder och dagens nya angreppssätt, …
Har du rätt balans mellan taktisk och strategiskt varumärkesbygge? Har du rätt matchning mellan den styrka, (pris- och volympremie) du har i målgruppens sinne respektive vad du lyckas plocka ut på marknaden. Har du i så fall några varumärkestillgångar som du förbiser och inte utnyttjar. Svaren är oftast ”vet ej” på alla tre frågor, och det finns därför mängder av intäktsdrivande varumärkestillgångar som svenska företag oanandes missar. I filmen presenterar Docent Johan Anselmsson från Lund Brand Management Group erfarenheterna av hans och kollegan Niklas Bondessons varumärkesforskning sedan 8 år tillbaka och mer än 50 kommersiella varumärkesundersökningar.
Människor är närmast programmerade att reagera på vad andra människor gör, vilket medför att mötet mellan kunden och företagets medarbetare – sanningens ögonblick – är en central källa till påverkan. I det här föredraget presenteras en mängd forskningsresultat om vad medarbetaren borde göra för att utöva en positiv påverkan på kunden.
Magnus Söderlund är professor och chef för Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm.
Kay Plantes, kolumnist, författare och senior affärsstrategikonsult talade på Tendensdagen kring ämnet Business Model Innovation. Ett spännande föredrag där Plantes varnar för priskonkurrens som enda vapen, och menar att den rätta vägen är att istället …
Tendensdagen 2012 går av stapeln torsdagen den 25 oktober. Årets tema är KUNDEN och det kommer att handla om ämnen såsom kundlönsamhet, värdering av kunder, kundmöten, CRM, samskapande och nödvändigheten i att lyssna på sina kunder.
Företag som samlar på sig stora mängder av data om sina kunders beteende har goda möjligheter till att förutspå framtiden genom s.k. prediktiv analys. Och med större insikt om hur kunderna kommer att bete sig …
Svemarknad.se använder s.k. cookies för att komma ihåg inloggade användare, och sessionscookies för tillfälliga besökare.
Läs mer om cookielagstiftningen på minacookies.se.
