Att utvidga ett varumärke är ett strategiskt kritiskt beslut, som innebär både möjligheter och risker. Kaisa Lund, Linnéuniversitetet, Internationella Handelshögskolan i Jönköping forskar inom varumärkesutvidning (brand extension). Hon berättar att det finns mycket att …
Känsligast är vardagsmärken. Varumärken som samarbetar måste passa ihop. Det gäller även personliga varumärken.
Att piffa upp sin image med hjälp av en kändis kräver noggrant övervägande, särskilt för mer ”vardagliga” varumärken.
Konsumenterna blir alltmer negativa till …
Per Holknekt, Creative Director på Odd Molly, talade på Tendensdagen om hur han arbetat sig fram. Hur man kan få design att kommunicera, genom att våga vara och göra annorlunda.
Per Holknekt anger Odd Mollys 4 …
Med Black Label positionerar sig Samsonite i lyxsegmentet.
Samsonite grundades 1910 och årtalet är en del av logotypen avsedd att kommunicera kontinuitet. Samsonite har alltid stått för kvalitet och funktion. 1967 lanserades de första hårda väskorna i …
För ca 2 år sedan startades den största sociala reklamkampanjen i Tysklands historia.
Kampanjen ”Du bist Deutschland” (Du är Tyskland) har inneburit att medborgarna blivit stolta över och fått mer förtroende för sitt land, säger man …
25 egna varumärkesprodukter ska ge Lidl bättre image.
Enligt uppgift ska lågpriskedjan Lidl satsa stort på att ge företaget en bättre image. Företagets nya ansikte och marknadsstrategi har tagits fram av BBDO Stuttgart.
Främsta målet är att …
Det finns mängder av fördelar med att ha ett gott rykte på marknaden.
En tekniskt högklassig produkt hjälper. Det fungerar som flytväst. Märket håller sig flytande, trots problem.Dålig press är besvärligt för alla. Men t ex Scania …
Modemärkena slåss om kändisar för att sprida stjärnglans i profileringen.
Kylie Mignoue öppnade H&Ms första butik i Shanghai. Stjärnor ger en omedelbar effekt men kan också på sikt urholka varumärken om man har otur.
Madonna i reklamen stärker …
Tendensdagen 2012 går av stapeln torsdagen den 25 oktober. Årets tema är KUNDEN och det kommer att handla om ämnen såsom kundlönsamhet, värdering av kunder, kundmöten, CRM, samskapande och nödvändigheten i att lyssna på sina kunder.
Företag som samlar på sig stora mängder av data om sina kunders beteende har goda möjligheter till att förutspå framtiden genom s.k. prediktiv analys. Och med större insikt om hur kunderna kommer att bete sig …
Svemarknad.se använder s.k. cookies för att komma ihåg inloggade användare, och sessionscookies för tillfälliga besökare.
Läs mer om cookielagstiftningen på minacookies.se.
