Fungerar NPS? Ny forskning tyder på att det inte finns en otvetydig koppling mellan NPS och lönsamhet, tillväxt mm.
I den nionde artikeln från EMC Academic Group, ett initativ för att sprida intressant marknadsföringsforskning från akademiker …
Vad uppskattas mest av kunder? Snabb service eller att få vänta en stund. Svaret kan verka självklart men forskningen visar att det är mer komplext än så.
Av Professor Kitty Koelemeijer, Director of the faculty of marketing & supply chain management vid Nyenrode Business University i Nederländerna. Artikeln har tidigare publicerats i the Journal of Marketing, men då med ett vetenskapligt fokus. Den här versionen är omarbetad för att vara mer praktiskt användbar.
Ur forskningen kan vi lära oss massor om marknadsföring. Men tyvärr blir den akademiska marknadsföringsforskningen allt mer otillgänglig för praktiskt utövande marknadsförare, eftersom forskarna i ökande utsträckning drivs att publicera sina resultat i internationella, vetenskapliga …
Med en bakgrund som professionell dansare har Ragnar Lund personliga erfarenheter av vad sponsring betyder för finansiering av kultur och idrott. Idag forskar han på Stockholms Universitet och vet det mesta om vad som skapar värde för båda parter i en sponsorrelation. Läs vår mini-intervju där Ragnar berättar om bl a om vilken typ av marknadsföring han tror vi kommer att få se år 2025.
Solveig Wikström är professor i företagsstrategi och konsumtion vid Företagsekonomiska institutionen på Stockholms universitet och har under hela sin forskarkarriär pendlat mellan universitet och näringsliv. Solveig besitter stor kunskap om hur företag kan öka sin förståelse för kunden och konsumenten, och eftersom vi utlyst 2012 till kundens år bad vi henne berätta lite mer bl a om sin forskning och hur hon ser på framtiden.
En av årets nomineringar till Årets Marknadsföringsbok är: Det här måste du också veta om marknadsföring av Anders Parment och Magnus Söderlund. En kritisk, men konstruktiv, bok som kanske ger ett annat perspektiv på det du lärt dig om marknadsföring.
Trots att ingen ifrågasätter att starka varumärken bl.a. är mer lönsamma än svagare varumärken är det fortfarande långt ifrån alla företag som systematiskt arbetar med att koppla varumärkesarbetet till vilka effekter det har på deras intäkter. I denna artikel lägger Johan Anselmsson och Niklas Bondesson fram ”varumärkets värdekedja” som en modell och arbetsmetodik för att identifiera affärsmässiga styrkor, svagheter med det egna varumärket såväl som hot och möjligheter från konkurrerande varumärken. Det som är nytt och unikt med detta system är att det kopplar samman den mjuka delen av varumärkesarbete, som image och känslor, med de hårda delarna som räknas i slutändan: intäkter och marknadsandelar. Med koppling till denna modell redogör de även för ett antal lärdomar som de tror kan vara generellt intressanta för alla företag som försöker bygga ett starkare varumärke.
Susanne Edström, projektsamordnare för Smart Textiles, Textilhögskolan Borås.
Idén bakom forskningsplattformen Smart Textiles är att den ska vara en pådrivande kraft för utvecklingen av s k smarta textilier. Man samarbetar med designers, forskare, tekniker och företag …
Med studier av hur hjärnan fungerar har en bok producerats om hur vi läser eller skriver.
”Bäst i text. Läseboken” utgår från forskning om hjärnan och läs- och skrivprocessen. Tomas Dalström konstaterar att våra hjärnor har …
Apple är fortfarande nummer 1 i BRANDZTM TOP 100 ranking av de mest värdefulla globala varumärken
Apple växte bara +1% under det senaste året jämfört med en 51% tillväxt för den närmaste konkurrenten, Samsung, som nu är nr 30 i den globala rankingen med ett varumärkesvärde på 21 miljarder dollar.
Två svenska varumärken tar sig in på Top 100 listan. Ikea ligger på plats 74 och H&M lägger sig på plats 69. De rör sig dock åt olika håll i värde. IKEA ökar med 31% medan H&M minskar med 6%.
Svemarknad.se använder s.k. cookies för att komma ihåg inloggade användare, och sessionscookies för tillfälliga besökare.
Läs mer om cookielagstiftningen på minacookies.se.
