Man har studerat hur män respektive kvinnor förhåller sig till några av USAs största varumärken och undersökt styrkan på och typen av relation till varumärket, både på en medveten och undermedveten nivå. En generell slutsats, också för förra årets undersökning, är att män och kvinnor dras till olika typer av varumärken och av olika anledningar. I år enades de två könen dock om en gemensam vinnare,  lågprisbolaget South West Airlines.

Kvinnor

1. Southwest Airlines
2. Google
3. Hallmark – cards
4. Dove – skincare
5. Jet Blue – airline
6. Kohl’s – department store
7. Lexus – cars
8. Target – retail
9. Neutrogena – skincare
10. Crest – toothpaste

Män

1. Southwest Airlines
2. Cadillac – cars
3. BMW – cars
4. Dove – skincare
5. Bed, Bath & Beyond – home
6. Apple – electronics
7. Google
8. Sharp – electronics
9. General Electric – energy
10. Macy’s – fashion

Buyology hävdar att 85% av våra beslut sker undermedvetet. Och genom att förstå människors känslomässiga relationer till produkter och varumärken får man en mycket djupare förståelse för köpbeteenden. Undersökningen omfattar mer än 220 varumärken som testats på 4000 personer i USA och har gjorts i samarbete med företaget uSamp.

Källa: Buyology, DailyMail, Forbes

Förra året firade Svenska Handelskammaren i Hong Kong 25-år och delade med anledning av detta ut ett stipendium av ett värde på 100 000 Hong Kong dollar till en student från Göteborgs Universitet. Eftersom stipendiet var en sådan succé har man bestämt sig för att dela ut ett stipendium även under 2012 till en nyutexaminerad student från universitet eller högskola. Stipendiet består av totalt 100 000 Hong Kong dollar (86 500 kronor) inklusive en praktikplats på Svenska Handelskammarens i Hong Kong kontor 1 september 2012-30 juni 2013.

För ansökan och mer information se Handelskammaren.

Studien, som tittat på Facebook, Twitter, YouTube and LinkedIn, fann även att ca en tredjedel (34.5%) av de 1500 marknadsförare som tillfrågades anser att deras aktiviteter i sociala medier under 2011 inte alls vara effektiva, medan 13,7 svarade att de var extremt effektiva. Majoriteten av studiens deltagare ser sociala medier som ett verktyg för att skapa enganagemang (37%), eller som ett stöd till andra kanaler i en kampanj (46%)

Trots tvivel kring dessa mediers effektivitet fann ändå undersökningen att 74.5% av marknadsförarna planerar att öka investeringen i sociala medier under 2012.

Läs mer om undersökningen här.

Källa: Chartered Institute of Marketing, UK. MarketingWeek.

Svenska företag får allt mer kritik i amerikansk media för att utnyttja billig amerikansk arbetskraft. Huffington Post jämför fenomenet med prostitution, där de amerikanska arbetare tvingas ställer upp på sådant som svenskar ratar. Företag som pekas ut är främst fettbolaget Aarhus Karlshamn och Ikea.

Ericssons varumärke har också tagit en törn. Ericsson-namnet är nu officiellt borttaget från Sonys nya mobiltelefoner efter att deras joint venture upplösts. Det innebär slutet av en epok för ”den svenska teknikjätten som uppfann smartphonen”, skriver Global Post. Samtidigt rapporterar Reuters att kinesiska konkurrenten Huawei sannolikt gått om Ericsson som världens största tillverkare av telekomutrustning.

Telefonbolagen Telia, Tele2, Telenor och 3 har fått stor uppmärksamhet sedan de lanserat den gemensamma plattformen 4T Sverige för betalning via mobiltelefonen. ”Sverige håller på att bli det första utvecklade landet där befolkningen regelbundet gör betalningar via mobiltelefonen”, skriver Global Post.

Ännu större uppmärksamhet får IT- och telekombolaget iZettle, som nyligen lanserat en smartphonefunktion för betalningar med kreditkort. Bolaget pekas ut av tidningar som Wired och Financial Times som det största hotet mot Twittergrundaren Jack Dorseys hypade betalningslösning Square. ”iZettle erbjuder stora fördelar jämfört med andra system som gör att företag kan acceptera chip-kortbetalningar”, skriver Forbes i ett porträtt av bolagets grundare Jacob de Geer.

Brittiska Business Review skriver att svenska spritföretaget The Xanté Company och dess varumärkesportfölj har köpts av finska Altia. Bolagets VD säger att det svenska märket kommer passa in i det finska bolagets expansion i Norden och Baltikum.

Mode

Fascination kring det svenska modeundret håller i sig. I ett långt reportage beskriver Inside Retail hur idén till klädmärket Odd Molly föddes och utvecklats fram tills idag. ”Det krävdes en kopp kaffe och två euro för att starta Sveriges senaste detaljhandelsfenomen”, skriver tidningen.

Tidningen Look skriver att de väntar otåligt på att ”få lägga vantarna på svenska Hasbeens vårkollektion”. Ända sedan dess lansering 2006 har modemärket varit en ”massiv hit” bland kändisar som Maggie Gyllenhaal och Sarah Jessica Parker. ”Oavsett om du letar efter nya vårskor eller en väska, leta inte längre – svenskarna har svaret!”.

China Daily skriver att Exportrådet iscensatt ett projekt för att öka uppmärksamheten för svenskt mode i Mittens rike. ”Svenskt mode är en rödhet trend i hela världen just nu”, citat tidningen handelsminister Ewa Björling inför Stockholm Fashion Week.

Reklam

Reklambyrån Ester får rubriker efter att ha tagit fram en app och QR-kod för kondomer. Uppdragsgivaren Lafa, ett kunskapscenter med uppdrag att förhindra spridning av aids, delade ut gratiskondomer med uppmaningen att scanna QR-koden och sända in hur den används. Bang Style skriver att Esters kampanj är så bra att man ”tappar byxorna”.

Det har också framkommit att det är den svenska kommunikationsbyrån Total Studio, känd för sina gerillakampanjer, som ligger bakom den ryktbara österrikiska sexskolan, Austrian International Sex School. På uppdrag av Federation of Austrian Industries skapades ”nyheten” om den kontroversiella skolan vilket gav rubriker i tidningar över hela världen. Global Post skriver spydigt att ”nyheten rapporterades i hela världen, utan grundläggande journalistiska granskning”. Över 300 miljoner människor har uppskattningsvis läst om den påhittade sexskolan, enligt Total Studios delgrundare Tomas Mazetti.

DDB Sweden rankas högt av amerikanska AdAges för dess bidrag till tävling International Agency of the Year. En utomhusaffisch för Volkswagen ställdes på en frusen sjö, för att visa på bilmärkets vinteregenskaper, och folk kunde följa hur skylten ändrade ställning i takt med att isen smalt. Byrån lyckades på så sätt ”göra mediet till budskapet för att visa produktens nyckelfunktion”.

Johan Nylander, Chefredaktör The Swedish Wire

Tipsa gärna om utländska nyheter om svenska varumärken.

Konsumenterna börjar med att ladda ner Perx gratis och bläddrar igenom listan över deltagande affärerna. Sedan, när de handlat på en av dessa butiker, skannar de den QR-kod som tillhandahålls av säljaren när de checkar ut. Detta motsvarar en stämpel på ett gammalt papperskort och leder till nästa belöning. Systemet meddelar konsumenten direkt när de har nått nästa belöningsnivå. Det finns sedan inbyggda tävlingar m.m. i systemet där du kan vinna priser. Vore ju kanon om systemet även kunde hålla reda på inköpsbaserade bonusar. En QR kod skapas på kvittot när jag handlar, denna kod skannas och jag har all mina bonusar i telefonen. Jag kan sedan betala på H&M med min ”telefonbonus”.

Vem tar flaggan i Sverige?

Telefonbolaget Doro har utkämpat och vunnit ytterligare ett slag kring sitt varumärke. Det polska bolaget TelForceOne förbjuds nu av en domstol att tillverka, exportera och marknadsföra mobiltelefoner under namnet DURO, skriver The Fone Cast. Det är inte bara namnet som är snartlikt. Domstolen påpekar också att det polska plagiatet är utseendemässigt likt det svenska originalet. ”Det är tredje gången i år som vi vunnit rättegångar mot aktörer som brutit mot våra rättigheter. Tidigare i år vann vi två förelägganden i Tyskland gällande design”, säger bolagets VD Jérôme Arnaud.

VisitSweden och Svenska Institutet får applåder i internationell press efter att ha låtit ”en vanlig svensk” sköta landets officiella Twitterkonto, @Sweden. ”Ingen äger varumärket Sverige mer än dess folk. Det här initiativet låter dem visa sitt Sverige för världen”, säger VisitSwedens VD Tomas Brühl. Inläggen pendlar från genomtänkta funderingar kring svenskhet till, som vid ett tillfälle, att handla om en ”dinosauriestor kyckling”.

USA:s nya legala vapen mot piratkopiering är egglöst mot världens mest ökända webbsite: The Pirate Bay. Det skriver amerikanska tekniksajten Cnet. Den svenskbaserade fildelningssajten tjänar pengar från annonser som visas medan folk letar filmer och musik att ladda ner. Men eftersom annonserna kommer från ett israeliskt annonsnätverk skulle OPEN Act sannolikt inte lyckas strypa intäktsströmmen.

Marketing Week rankar 2012:s viktigaste trender i Storbritannien och framhåller att ”den skandinaviska invasionen” är att ta på allvar. Med produkter som Stieg Larssons hyllade böcker och filmer till H&M:s Cheap Monday och budgetmärket Monki blir den svenska närvaron allt tydligare på de brittiska öarna.

1974 lanserade designduon Dan och Björn märket Dobbs. I höstas gav MQ ut en kollektion under märket Dobbs lady. Höstens kollektion blev så framgångsrik att man nu lanserar en vårkollektion under samma namn, som ska marknadsföras med en reklamkampanj inspirerad av Walter Hirschs Dobbs-bilder från 1985. ”Kundernas gensvar på kollektionen har varit fantastisk”, säger MQs designchef Lotta Lindsten till branschmagasinet Fibre2Fashion.

Svenskar väljer allt oftare att ställa bilen och ta cykeln, rapporterar Bike Europe. Återförsäljare, som Merida Sverige, Usports och XXL, upplever högtryck och tävlingar som Vätternrundan och CykelVasan ger bränsle till efterfrågan. ”Någonting håller på att förändras i Sverige. En tydlig trend visar att allt fler använder cykeln för att pendla till och från jobbet”, skriver tidningen.

Gambling King skriver att Net Entertainment, som levererar mjukvara för onlinecasinon, har lanserat en ny mobillösning för iPhone och iPad. Det nya varumärket heter NetEnt Touch och produkten kommer inledningsvis att innehålla tre av bolagets mest populära spel: Jack Hammer, Gonzo’s Quest och kortspelet Blackjack. Samtidigt rapporteras att speljättar som Betsson, Unibet, Bet24 och Sportingbook valt det svenska mjukvaruföretagets tjänster för expansion i Danmark.

Sammanslagningar

Godisföretaget LEAF och Cloetta slår sina påsar samman, skriver Reuters. Bakom sammanslagningen, vilket skapar en nordisk godisjätte, står riskkapitalbolagen Nordic Capital och CVC. ”Nya Cloetta kommer definitivt bli störst i Skandinavien”, säger analytiker Pasi Hannonen till Confectionery News. Det sammanslagna bolagets strategi är att ”fokusera på lokala klassiska varumärken”.

Föräldrar till skateboardåkare och hästfantaster har en tryggare framtid till mötes efter att två av världens främsta hjälmföretag – tyska TSG och svenska MIPS - gått samman för att utveckla ännu säkrare produkter. ”Kombinerad teknik från de båda företagen kommer garanterat leda till högkvalitativa produkter”, skriver Transworld.

Samarbete mellan olika varumärken inom reseindustrin är inte ovanligt. Men boutiquehotellet Standard Hotel och WeSC (WeAretheSuperlativeConspiracy) får redaktionen på Today att höja på ögonbrynen. Det svenska modemärket har tagit fram en kollektion som omfattar passfodral, plånböcker och hörlurar.

Reklam

Svenska metallbandet Falconer står för musiken i en ny reklamfilm för brittiska bilmärket Mini Coupe. Se filmen här.

Bilmärket Volvo planerar en mer ”direkt, aggressiv och konkurrenskraftig” strategi för sin marknadsföring. Det svenska varumärket har under Fords styre varit ”eftersatt under många år”, skriver Marketing Week. Nu vill Volvo tydiggöra sin ställning som en lyxbil och har satt tydliga mål för försäljningsökning.

I en artikel om konstens inverkan på reklam och marknadsföring framhålls Absolut Vodka som ett målande exempel. I dagens fragmenterade och digitala marknadsföringsslandskap lyckas det svenska vodkamärket på ett snyggt och roligt sätt koppla samman konst med social medier, skriver The Drum.

Johan Nylander, Chefredaktör The Swedish Wire

Tipsa gärna om utländska nyheter om svenska varumärken.

Professor Ulf Johansson, universitetslektor Sofia Ulver-Sneistrup, och Ek. dr. Jon Bertilsson kommer leda varsitt delprojekt i det övergripande forskningsprojektet.

- Tidigare har produkter som vatten, salt och olivolja betraktats som bulkvaror med endast funktionell betydelse och lågt engagemang från konsumenterna. Dessa vardagliga produkter genomgår en kultiveringstrend, klättrar i värdekedjan och framkallar ett allt större engagemang hos konsumenterna. Vi går på olivoljeprovningar, smakar av med flingsalt från Himalaya och dricker vitaminberikat vatten med hallonsmak, säger Ulf Johansson.

Det händer något med produkter som går från lågt- till högt engagemang. De betingar ett högre pris, konsumeras på nya sätt och i nya sammanhang. Produkterna blir en resurs för att uttrycka vem vi är.

- Konsumenters engagemang i produkter gör att de flyttar upp i behovshierarkien, från att tillfredsställa grundläggande behov till något som uttrycker vår status och vem vi är, säger Sofia Ulver-Sneistrup, universitetslektor och konsumtionsforskare vid Ekonomihögskolan.

Forskningsprojektet består av tre delprojekt. Ett ska se närmare på olika konsumtionsfält som är på väg in i kultiveringstrenden. Ett annat ska studera vardagliga produkters förmåga att engagera konsumenter, och ett tredje, sociala mediers roll i att sprida, upprätta och kapitalisera kultiveringstrenden.

- Forskningsprojektet kan tvinga marknadsförare inom handeln att omvärdera marknadspotentialen hos produktkategorier som tidigare endast ansetts skapa lågt engagemang hos konsumenter. Resultaten kommer hjälpa marknadsförarna att omvandla lågengagerande rutinprodukter till kulturella konsumtionsprodukter som inhandlas och konsumeras med väsentligt högre engagemang än tidigare, säger Ulf Johansson.

Vi bevakar naturligtvis detta projekt och återkommer löpande med uppdateringar.

Mest populära sökningar

1. facebook

2. youtube

3. aftonbladet

4. blocket

5. hotmail

6. google

7. hitta.se

8. eniro

9. expressen

10. translate

Snabbast ökande sökningar

1. iphone 5

2. big brother

3. minecraft

4. hotmail

5. tankafetast

6. klart. se

7. facebook

8. översätt

9. iphone 4

10. biltema

Snabbast ökande sökningar på personer

1. Eric Saade

2. Veronica Maggio

3. Anders Behring Breivik

4. Amanda Schulman

5. Justin Bieber

6. Ebba von Sydow

7. Stefan Liv

8. Selena Gomez

9. House of Philia

10. September

Mest sökta fraser som börjar med “Vad…”

1. vad är klockan

2. vad betyder ditt namn

3. vad blir det för mat

4. vad är det för vecka

5. vad är kärlek

6. vad är bilen värd

7. vad händer i stockholm

8. vad heter låten

9. vad kostar ett pass

10. vad ska jag göra

Källa: Google ]]> http://svemarknad.se/2011/svenska-soktrender-under-2011/feed/ 0