3 augusti 2012

Is Retail Category Management Worth the Effort (and Does a Category Captain Help or Hinder)?

Av Professor Kitty Koelemeijer, Director of the faculty of marketing & supply chain management vid Nyenrode Business University i Nederländerna. Artikeln har tidigare publicerats i the Journal of Marketing, men då med ett vetenskapligt fokus. Den här versionen är omarbetad för att vara mer praktiskt användbar.
Läs artiklen här:  Is retail category management worth the effort… by prof. Kitty Koelemeijer[1]
Artikeln är den andra i en ny serie artiklar från EMC´s Academic Group.  Forumets ambition är att varje månad publicera en forskningsrapport eller artikel som översatts till ett mer praktiskt användbart språk och se till att den sprids över Europa. Academic Group är del av European Marketing Confederation (EMC), ett paraplyorgan för alla europeiska sammanslutningar inom marknadsföring, försäljning och kommunikation. Här hittar du förra månadens artikel.