Svenska varumärken väcker känslor världen över. Men vilka varumärken skrivs och talas det mest om just nu? Och hur påverkas varumärket Sverige? För att ta reda på det publicerar Sveriges Marknadsförbund tillsammans med nättidningen The Swedish Wire fortlöpande krönikor som tar temperaturen på vad utländsk media skriver om svenska varumärken.

Svenska reseföretag och svensk mat har fått ovanligt stor uppmärksamhet i internationell media senaste månaden. Och lyxvarumärken.

London-baserade magasinet Airport Business hyllar Swedavia, som bildades förra året då det tog över de 14 flygplatser som tidigare tillhört Luftfartsverket, för att ha byggt ett starkt varumärke genom att vara nytänkande och innovativa. ”Vi har utvecklat en ny vision och nya värden, och har infört förändringar i Swedavias företagskultur. Vi har förändrat vårt varumärke”, förklarar VD Torborg Chetkovich för tidningen som målar upp en bild av att Swedavia har gått från grå monopolist till färgstark entreprenör.

Svenska charterbolaget Apollo väckte uppmärksamhet världen över när de var bland de första arrangörerna att ställa in alla resor till Tunisien efter de våldsamma upploppen. Även Ving och Detour följde exemplet. Svenska onlinevideoföretaget Bambuser fick också internationell uppmärksamhet efter att ha blivit blockade i Egypten.

Svenska porrkungen Bert Milton, ägare av Private Media Group, fick antagligen en och annan läsare att sätta morgonkaffet i halsen när han avslöjade sina nya planer. Han ska öppna femstjärniga ”sexhotell” – där det är gratis att bo. Haken är att alla gäster kommer att filmas med webbkameror när de…ja, ni förstår.

Medier i Israel, Kina och andra länder har lovsjungit arkitektbyrån Tham & Videgårds säregna trähotell i Norrbotten. ”Tham & Videgård Arkitekter har utformat ett unikt trähotell, tänkt som en glasbox svävande runt en trädstam, som skapats i harmoni med naturen och ekologiska värden”, skriver World Interior Design.

Svensk mat – hetaste trenden

Intresset för svensk mat har exploderat i internationell media. Efter att brittiska dagligvarukedjan Waitrose rankat nordisk mat som den hetaste trenden 2011 har medier kastat sig över delikatesser som lingonsylt, Västerbottensost, gravad lax och – naturligtvis – köttbullar. ”Kvalitetsmärken som Leksand knäckebröd och köttbullar från Scan Swedish Kitchen får sig ett uppsving”, skriver Förenade Arabemiratens The Nation. ”Skandinaviens mat är imponerande frisk och delikat”.

Uppståndelsen kring hamburgerkedjan Max ökar på andra sidan Atlanten efter bolagets charmturné i höstas. Allt fler tidningar lyfter fram Max:s satsningar inom hållbarhet och kamp mot koldioxidutsläpp. ”Här är ett företag som under lågkonjunkturen har investerat mycket i en hållbar miljö, i socialt ansvarstagande, i att uppmärksamma konsumenten och i att göra modiga val. Med alla dessa program kan de fortfarande öka intäkter”, säger en varumärkeskonsult på Accenture.

Shop til you drop

Shanghai har fått sin första skandinaviska konceptbutik, rapporterar CNN. Göte Göta drivs av designer Ann-Sofie Back och erbjuder 30 olika varumärken, som Noir & Blanc och Odeur. Samtidigt så får Ann-Sofie Back rikligt med uppståndelse kring sin kollektion för brittiska Topshop. Den brittiska modekedjan har också tagit in vintagemärket Swedish Summer i sitt vårsortiment.

Brittiska konsumenter har onekligen insett att Sverige har mer att erbjuda än bara H&M-kläder och Ikeamöbler. Försäljningen av skandinaviska produkter har inom många områden ökat med hundratals procent senaste året, skriver Evening Standard och räknar upp populära varumärken som Scandium, Kosta Boda, Acne, Design House Stockholm och Polarn O. Pyret. ”Sverige har upplevt stor uppmärksamhet på sistone”, skriver tidningaren och framhåller Millenniumtriologi och Wallanderfilmerna som viss förklaring bakom Sverigehypen.

San Francisco-baserade SF Station glädjes över att Fjällrävens Kånkenryggsäck och skor från Fifth Avenue Shoe Repair (för 4000 kronor paret) ingår i trendiga butiken Welcome Stranger. Det hypade skomärket pekas också ut av Sidney Morning Herald som ett måste för den shoppingsugne på semester i Singapore, där en butik nyligen öppnats.

Svensk lyx säljer

Professional Jeweller lyfter fram Renaissance Life som ett av de hetaste märkena inför Alla Hjärtans Dag. Det svenska smyckeföretaget har bland annat tagit fram en hjärtformad medaljong där kärlekspar kan gömma hemliga meddelanden.

Volvo och Saab är inte de enda bilmärkena som syns i pressen. Koenigsegg har på nytt fått uppmärksamhet efter att ha lanserat varumärket i Indien. Den svenska superbilen är ”känd för sina stora motorer, ovanliga design och styling under eget varumärke”, skriver Business Standard Motoring. Samtidigt rankar Forbes Koenigseggs modell Agera som världens näst dyraste bil.

Båttillverkaren J Craft lanserar värstingbåten Torpedo i USA i och med Miami Yacht and Brokerage Show i februari. Den ”fantastiskt vackra” motorbåten (med en prislapp från 7 miljoner) kommer i ”full fart” till den amerikanska marknaden och har blivit ”väl mottagen på varje destination”, skriver Just Luxe.

Knepet att låta en känd designer lägga sin touche på en modellkollektion eller ta fram special-edition bara ökar. Nylanserade klockmärket Arlanch, som gjort sig ett namn med ekologiska guldklockor, gjorde rubriker när de lät Schweiziska mästaren Gérald Genta ta fram ett armbandsur åt dem. Luxist skriver att det nya uret, som ännu bara finns på skiss, ser ut som en blandning mellan Patek Philippe och Cartier och troligen ”inte kommer att vara särskilt billig”.svanskshanghai,