Trots att ingen ifrågasätter att starka varumärken bl.a. är mer lönsamma än svagare varumärken är det fortfarande långt ifrån alla företag som systematiskt arbetar med att koppla varumärkesarbetet till vilka effekter det har på deras intäkter. I denna artikel lägger Johan Anselmsson och Niklas Bondesson fram ”varumärkets värdekedja” som en modell och arbetsmetodik för att identifiera affärsmässiga styrkor, svagheter med det egna varumärket såväl som hot och möjligheter från konkurrerande varumärken. Det som är nytt och unikt med detta system är att det kopplar samman den mjuka delen av varumärkesarbete, som image och känslor, med de hårda delarna som räknas i slutändan: intäkter och marknadsandelar. Med koppling till denna modell redogör de även för ett antal lärdomar som de tror kan vara generellt intressanta för alla företag som försöker bygga ett starkare varumärke.

För att läsa det här materialet måste du vara inloggad.

Om du inte redan är medlem men vill ta del av analyser, intressanta seminarier, nya forskningsrön, fri juridisk rådgivning och annat värdefullt kan du läsa mer om medlemskapet här.