Varför utförs den integrerade kampanjen sällan i praktiken.
Här presenterar Mart Ots ett annorlunda perspektiv där han sätter ljuset på alla de som producerar marknadskommunikationen, snarare än mottagarna. Vad vet vi egentligen om hur de ser på sin uppgift? Vad säger forskningen om hur olika yrkesgrupper tänker kring marknadskommunikationens funktion och värde?

Seminariet identifierar de hinder som finns mot integrerade kampanjer när olika aktörer gör olika prioriteringar. Mätbarhet, eller accountability, är en term som används allt oftare för att beskriva utvecklingen i branschen. Men vad händer med de värden som inte är så lätta att mäta och vilka problem finns med de ökande kraven på mätbarhet? Vilka dimensioner glömmer vi bort om vi ständigt söker efter minsta gemensamma nämnare mellan olika yrkeskategorier?

För att läsa det här materialet måste du vara inloggad.

Om du inte redan är medlem men vill ta del av analyser, intressanta seminarier, nya forskningsrön, fri juridisk rådgivning och annat värdefullt kan du läsa mer om medlemskapet här.