Svenska varumärken väcker känslor världen över. Men vilka varumärken skrivs och talas det mest om just nu? Och hur påverkas varumärket Sverige? För att ta reda på det publicerar Sveriges Marknadsförbund tillsammans med nättidningen The Swedish Wire fortlöpande krönikor som tar temperaturen på vad utländsk media skriver om svenska varumärken.

Framtiden för reklamindustrin är ljus – och formas av svenskar. Fast Company besökte svenska reklamskolan Hyper Island och skrev reportaget ”The Future of Advertising”. Skolan hyllas för att ”ta fram de mest eftertraktade digitala talangerna i hela reklamindustrin”. De öppnade nyligen upp i New York eftersom ”där det är panik, där finns möjligheter”. Affärsmagasinet Forbes fyllde i med att Hyper Island använder teknik från den svenska armén för att förbereda traditionella reklamfolk inför den ”funktionsrubbing” som branschen genomgår. The Washington Post skrev att Hyper Island har mycket att lära ut då svenskar är ”digital natives” medan New York-bor är ”digital immigrants”.

Medias förkärlek till skandaler har också satt Sverige i rampljuset. det är inte bara den nya ”kiss and tell”-boken om Carl XVI Gustaf som fått världens medier att hoppa högt. Nästan lika smaskig är Johan Stenebos avslöjande bok om Ikea som nu släpps på engelska i USA och Storbritannien: The truth about Ikea. Financial Times recensent skriver att ”Ikea är som en hemlig diktatur”. The Guardian rasar över att Ikea ”obarmhärtigt överprissatt de brittiska konsumenterna för att göra vinst”. Ingvar Kamprad kan åtminstone trösta sig med att Ikea tagit hem förstapriset i Eurobest Festival Advertiser of the Year award, skriver irländska Business & Leadership.

Wallpapers grundare Tyler Brûles förkärlek till Sverige är inte att ta miste på. Hans nya magasin Monocle reste till Gotland och porträtterade framgångsrika kreativa entreprenörer, som Helena Bloom med LEVA Husfabrik, skulptör Camilla Jensen och formgivare Barbro Lomakka. ”Medan de flesta hantverksområden runt om i Europa dör ut så överlever inte bara Gotlandshantverksliv, det exploderar”. se filmklipp här.

Tappar Absolut trovärdighet i USA?

Huffington Post gjorde sig rolig över Absolut Vodkas lansering av nya produkten Absolut Glimmer. Marknadsföringsmetoden sammanfattades elegant: ”Om du är Absolut, så häller du samma gamla vodka i en ny flaska, kallar den limited edition och anordnar en slösaktig middag för ett hundratal personer från media”. Sagt och gjort, och uppmärksamheten blev stor i de journalistiska raderna. Samtidigt rasar en bloggande redaktör på The Atlantic över filmregissören Spike Lees lansering av Absolut Brooklyn. Lee säljer ut kvarteret och dess kultur och är mer lojal mot Absolut, fräser han.

Dramaten och ”mänslig jukebox” väcker uppmärksamhet

Den klassiska shoppingvagnen Dramaten lanseras i USA, med draghjälp av Metro New York. Det är svenska Urbanista som står bakom lanseringen, som innefattar en mängd lifestyleprodukter. ”Jag ville skapa ett varumärke som skulle inrikta sig på en enda målgrupp; den moderna, urbana människan”, säger Urbanistas grundare Johan Wahlbäck.

Thules takboxar är mer än bara smart förvaring av skidor och sportutrustning, framhåller ett amerikanskt outdoormagasin. Boxen är en cool plats att visa upp sin varumärkeslojalitet genom att sätta upp klistermärken. SnowshoeMAg hyllar också Thules väskor som ”perfekta för alla vinteraktiviteter, stora som små”.

Kenyas Daily Nation skriver att det svenska bolaget Next Generation Broadcasting, NGB, har lanserat en ny betal-TV-service. Svenskarna ska sparka igång en aggressiv kamp för att expandera och locka tittare i Kenya. Landet genomgår just nu en omställning från analog till digital tv-sändning.

Internationell media uppmärksammade när ägaren av ljud- och bildbutiken Pause blev världens första ”mänskliga jukebox” efter att ha svalt ett ljudsystem i pillerformat. Manicken, kallad ”gutpod” ska säljas för 120.000 kronor styck, rapporterar Indonesiens Metro TV.

Marknadsföring

Foto:www.clasohlson.com

Hur gör man för att få britter att prova på ett nytt svenskt butikskoncept? Clas Ohlson, som nyligen lanserades i Storbritannien, lockar helt enkelt med pengar. Britter kan tävla och vinna VIP-shopping för nästan 1.200 kronor. ”Med 90 års erfarenhet av att hitta lösningar på vardagsproblem i hemmet, kommer de garanterat ha allt du behöver”, skriver kvällstidningen Express and Star.

Trots att Annika Sörenstam inte  tävlat de senaste åren är hon ingen ”kall potatis” för sponsorerna. USA Today rabblar upp finansiärer som Callaway, Lexus, Cutter & Buck, Oakley och Golf Digest. Den hyperaktiva 40-åriga nyblivna mamman har också samarbeten med Wente Vineyards och the Rits-Carlton Destination Club.

Kartongtillverkaren Korsnäs uppmanar världens lyxvarumärken att använda smartare förpackningar, skriver Premium Beauty News. ”Förpackningen har blivit en viktigare del i den övergripande varumärkesupplevelsen. I tider av klimatmedvetenhet ogillar konsumenterna för mycket förpackningar”, säger bolaget som inte helt förvånansvärt anser att lyxvarumärkena ska gå över från plastförpackningar till kartong av träfiber.

Svenska modellen?

Den svenska socialliberala modellen står som vanligt i rampljuset. Ekonomiskt tycks allt gå bra i Sverige, om man ska tro internationell media. Financial Times skrev att landets ekonomiska tillväxt ”blankpolerar dess status som en av världens bäst presterande länder” medan Reuters skrev att den rekordsnabba BNP-utvecklingen under tredje kvartalet ”ytterligare breddar gapet mellan de nordiska länderna och dess europeiska kompisar”. Bilden av ”socialistiska” Sverige tog sig en sväng efter att Mona Sahlin hoppade av som partiledare. Pakistans Daily Times skrev att Socialdemokraterna är i ”kaos” medan SocialistWorker.org frågade sig om socialism verkligen existerar idag. Samtidigt hyllar Wall Street Pit den ”nordiska socialismen” och skriver: ”Teparty-rörelsen varnar för att Obama vill göra oss till Sverige. Om det ändå vore sant”, suckar tidningens krönikör.