Virgin Mobile erbjuder gratis samtalstid mot reklam i mobilen.

Sugar Mama kallas programmet där Virgin Mobile, USA erbjuder gratis samtalstid mot reklam i mobilen. Programmet lanserades 2006 och omfattade i juli månad 330 000 av totalt 4,5 milj abonnenter.

I Sugar Mama får man 1 min samtalstid i utbyte mot 45 sek interaktiv reklam. Särskilt yngre mobilkunder lockas av erbjudandet och är också mest aktiva. 5% klickar på reklamen, vilket är en mycket högre ”svarsfrekvens” jämfört med Internet. På ett år har Virgin Mobile i USA bytt 9 milj minuter samtalstid mot reklam i mobilen.

Programmet har gjort succé, vilket visar att mobiltelefonen är ett reklammedium som alla andra – och lukrativt för operatörerna.