Hundkojan-Mini en klassiker som återuppstått framgångsrikt.

Nostalgi är dock en flyktig framgångs-faktor. Det är inte riskfritt att damma av ett gammalt varumärke. Det är inne med s k retro-märken. I Tyskland har äldre varumärken som t ex Agfa, Sinalco och Sunkist dykt upp igen och blivit populära.

Men för hur länge? I en artikel varnar marknadsstrategen Michael Brandtner för alltför stora satsningar på gamla märken.

Tre viktiga faktorer att tänka på vid val av märke:

1. Positionering – ett gammalt känt märke räcker ej

På kort sikt är det absolut möjligt att återuppliva ett gammalt varumärke, men på längre sikt är det tveksamt. Retro-marketing är bara en bra idé om man lyckas bygga upp en långvarig positionering. BMW har lyckats med sin modell Mini, eftersom den är ett original som återuppstått. Andra försök i retro-branschen är mer tveksamma. Enbart märkets kändisfaktor rättfärdigar inte en comeback.

2. Nytta och anledning till köp

Det nygamla märket måste erbjuda varaktig nytta och det måste finnas en stark anledning för kunden att köpa produkten. Nostalgi är en flyktig faktor.

3. Var försiktig med modeflugor

Det som är ”inne” idag är ”ute” i morgon. Och vad gör man då? Ett desperat försök med återupplivning kan få märket att definitivt gå i graven. Därför måste man vara mycket försiktig och se till att skapa en trend istället för en dagslända.

Brandtners råd är att hellre skapa ett nytt märke än att damma av ett gammalt, hur lockande det än må vara.